【正文】 統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至 2020 年 12 月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 億，較 2020 年底增加 7330 萬(wàn)人。國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)建設(shè)者也完全沒(méi)有必要一一照搬。 （ 3）網(wǎng)絡(luò)社區(qū)最為復(fù)雜，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值潛力最大，就目前 的發(fā)展來(lái)看，絕大多數(shù)人僅僅將一些具有交友性質(zhì)（包括婚戀、商務(wù)、社區(qū)）的服務(wù)看作是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。搜索引擎廣告、富媒體廣告以及其他新廣告形式將成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α? 第三階段 1012月 工作重點(diǎn) 網(wǎng)站進(jìn)入正常運(yùn)維狀態(tài)，不間斷的市場(chǎng)宣傳及推廣活動(dòng)。 第二階段 79月 工作重點(diǎn) （ 1）一期里未能完成的功能模塊，以及新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和活動(dòng)專(zhuān)題開(kāi)發(fā)； （ 2） 7 月 18 日網(wǎng)站開(kāi)始公測(cè)（視公司注冊(cè)備案情況決定）； （ 3）收集公測(cè)回饋意見(jiàn)進(jìn)行修改； （ 4）積分、圈子群組、積分兌獎(jiǎng)等新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，完成 UE/UI 設(shè)計(jì)； （ 5）網(wǎng)站自身產(chǎn)品的策劃完善，網(wǎng)站產(chǎn)品內(nèi)容的豐富及完善。 圖 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)流程圖 第一階段 46月 工作重點(diǎn) （ 1）網(wǎng)站一期 產(chǎn)品策劃、設(shè)計(jì)、制作、開(kāi)發(fā)； （ 2）網(wǎng)站服務(wù)器平臺(tái)搭建，網(wǎng)站功能測(cè)試； （ 3）網(wǎng)站平臺(tái)內(nèi)容的填充，收集門(mén)戶(hù)網(wǎng)站相關(guān)資料； （ 4）建立基本的合作模式和推廣網(wǎng)絡(luò)及金牌主持人項(xiàng)目活動(dòng)策劃。我們相信經(jīng)過(guò)一段時(shí)間運(yùn)作，吖吖網(wǎng)將成為世紀(jì)之聲多種業(yè)務(wù)中，屬于獨(dú)立自有資源、具有較強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的新媒體業(yè)務(wù)單位，對(duì)公司的進(jìn)一步發(fā)展意義重大。即結(jié)合網(wǎng)站內(nèi)容生產(chǎn)和市場(chǎng)推廣與一體的方法來(lái)充實(shí)網(wǎng)站，吸引、固化更大的用戶(hù)群體，建設(shè)一個(gè)實(shí)現(xiàn) “ 所有人對(duì)所有人的傳播 ” 的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)公司傳統(tǒng)廣播媒體運(yùn)營(yíng)形成優(yōu)勢(shì)補(bǔ)充。只有符合市場(chǎng)需求我們才可能開(kāi)展出有實(shí)際成效的業(yè)務(wù)。 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方案 項(xiàng) 目 名 稱(chēng) 吖吖網(wǎng) 編 寫(xiě) 人 員 編 寫(xiě) 日 期 XXXXXXXXXXX 有限公司新媒體事業(yè)部 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)概述 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)概述 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)里的一個(gè)重要名詞，它主要是指網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系中一切與網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)推廣有關(guān)的工作， 主要包括網(wǎng)站流量監(jiān)控分析、目標(biāo)用戶(hù)行為研究、網(wǎng)站日常更新及內(nèi)容編輯、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃及推廣等內(nèi)容。它是需要經(jīng)過(guò) 一個(gè)市場(chǎng)培育過(guò)程，不斷發(fā)展完善的。 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)定位 常規(guī)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的目的主要是保證網(wǎng)站正常運(yùn)轉(zhuǎn)，而吖吖網(wǎng)運(yùn)營(yíng)概念與一般意義上的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)不同，除了對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的運(yùn)維和人氣的聚斂外，還要考慮網(wǎng)站的整體市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)推廣和輔助傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的作用。本運(yùn)營(yíng)方案針對(duì)吖吖網(wǎng)站項(xiàng)目平臺(tái)建設(shè)的具體功能特點(diǎn)，將部署網(wǎng)站項(xiàng)目線(xiàn)下儲(chǔ)備期和初期運(yùn)營(yíng)的各項(xiàng)工作，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)吖吖網(wǎng)站項(xiàng)目的整體實(shí)施計(jì)劃，完成網(wǎng)站各階段運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。 表 運(yùn)營(yíng)周期概要表 運(yùn)營(yíng)周期概要表（ － ） 運(yùn)營(yíng)周期 時(shí)間周期 主要任務(wù) 線(xiàn)下儲(chǔ)備期 － 網(wǎng)站策劃，內(nèi)容錄入、儲(chǔ)備系統(tǒng)上線(xiàn)內(nèi)容 試運(yùn)營(yíng)期 － 通過(guò)試運(yùn)營(yíng)磨合運(yùn)營(yíng)方案，衡量運(yùn)營(yíng)指標(biāo) 運(yùn)營(yíng)首期 － 按時(shí)間節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)預(yù)期運(yùn)營(yíng)指標(biāo) 1 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)計(jì)劃 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)包括很多內(nèi)容，如網(wǎng)站宣傳推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理、網(wǎng)站的完善變化、網(wǎng)站后期更新維護(hù)、網(wǎng)站的企業(yè)化操作等等，其中最重要的就是網(wǎng)站的維護(hù)和推廣。 六月工作計(jì)劃 （ 1） SNS 網(wǎng)站開(kāi)發(fā)合同簽訂； （ 2）網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)師入駐合作公司進(jìn)行平臺(tái)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作； （ 3）測(cè)試人員到崗； （ 4）搜集網(wǎng)站所需內(nèi)容， 6 月 16 日開(kāi)始； （ 5）焦點(diǎn)圖、專(zhuān)題講座， 6 月 16 日開(kāi)始； （ 6）金牌主持人產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)，持續(xù)到 7 月底； （ 7）網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目、專(zhuān)題節(jié)目策劃設(shè)計(jì)。 九月工作計(jì)劃 （ 1）加大宣傳推廣力度，金牌主持人活動(dòng)正式啟動(dòng)； （ 2）著手流媒體管理系統(tǒng)、微博等網(wǎng)站系統(tǒng)開(kāi)發(fā)； （ 3）網(wǎng)志 、論壇、專(zhuān)題等功能優(yōu)化完善； （ 4）網(wǎng)站 SEO 優(yōu)化； （ 5）在線(xiàn)互動(dòng)功能，持續(xù)到 10月。 內(nèi)部人員配臵及分工 （ 1）新媒體運(yùn)營(yíng)部 重要活動(dòng)策劃和組織 媒介活動(dòng) 合作伙伴關(guān)系維系 網(wǎng)站內(nèi)容 A 網(wǎng)站產(chǎn)品策劃 B 網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè) C 網(wǎng)站內(nèi)容維護(hù) （ 2）新媒體推廣部 品牌管理 網(wǎng)站推廣 市場(chǎng)活動(dòng) 廣告銷(xiāo)售 （ 4）新媒體開(kāi)發(fā)部 網(wǎng)站技術(shù)開(kāi)發(fā) 網(wǎng)站平臺(tái)安全 網(wǎng)站技術(shù)維護(hù) 兼職人員配臵方案 表 兼職人員配臵 表 崗位 數(shù)量 職責(zé) 網(wǎng)站編輯 1 人 主要負(fù)責(zé)某某網(wǎng)論壇內(nèi)容維護(hù)，數(shù)據(jù)整理、 上傳，及其它網(wǎng)站內(nèi)容方面的工作 網(wǎng)站推介 1 人 網(wǎng)站推廣 市場(chǎng)分析 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 （ 1）網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)增長(zhǎng)， 2020 年全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)到了 1741 億，然而互聯(lián)網(wǎng)在其中所占有的份額不足4%，而英國(guó) 2020 年互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)業(yè)額 28 億英鎊，它在整個(gè)英國(guó)的廣告大盤(pán)當(dāng)中所占有的份額是 16%， 2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，與 2020 年相比增長(zhǎng) 75%，品牌廣告和搜索引擎廣告都不同程度推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，其中品牌廣告同比增 %，搜索引擎廣告同比增長(zhǎng) %. 2020 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 370 億元人民幣，其中品牌廣告和搜索引擎廣告將分別達(dá)到 237 億元人民幣和 133億元人民幣。 綜合門(mén)戶(hù)比重持續(xù)下降， 2020 年綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告收入規(guī)模比重仍然居首，但呈逐年下降趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2020 年搜索引擎廣告收入比重將趕超綜合門(mén)戶(hù)，躍居第一， 2020 年綜合門(mén)戶(hù)廣告收入規(guī)模比重將降至%； 搜索引擎比重持續(xù)上升， 2020 年搜索引擎行業(yè)廣告收入爆發(fā)式增長(zhǎng)，規(guī)模占比由 2020 年的 23%提高到202