中國家電行業(yè)分析-全文預(yù)覽
【正文】 前，全球家電市場已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化階段，主要產(chǎn)地集中于北美、亞洲和歐洲，這些區(qū)域的產(chǎn)量之和超過了世界總產(chǎn)量的年的綜合調(diào)查表明，各家電企業(yè)在品種、技術(shù)、經(jīng)營定位、市場細(xì)分策略等方面類似，這導(dǎo)致家電企業(yè)的產(chǎn)品沒有個(gè)性化的內(nèi)涵，有廣泛的知名度而沒有差異化的忠誠度，品牌與產(chǎn)品沒有形成良性的互動(dòng)關(guān)系，品牌對消費(fèi)者的購買決策的影響力非常有限。這些因素將共同影響家電企業(yè)的利潤和競爭程度，市場需求越大，企業(yè)集中度越高，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)越明顯、企業(yè)生產(chǎn)效率差異越大則企業(yè)之間的競爭將更深、更廣，市場需求的疲軟和國際競爭規(guī)則的不完善或不能有效實(shí)施則將影響品牌的成長并有可能引發(fā)惡性價(jià)格戰(zhàn)等不良現(xiàn)象。國外品牌的進(jìn)入雖然面臨市場、消費(fèi)者和政策法規(guī)等各方障礙，但其先進(jìn)的技術(shù)、雄厚的資金和在消費(fèi)者心目中的積極形象，大大降低了其進(jìn)軍我國家電市場的障礙。在國際市場上，我國家電企業(yè)面臨國外優(yōu)秀品牌技術(shù)含量更高、性能更好、產(chǎn)品差異化更大的家電產(chǎn)品的挑戰(zhàn)，許多企業(yè)采取低價(jià)策略以贏得消費(fèi)者，在這種情況下，顧客有很強(qiáng)的討價(jià)還價(jià)能力。我國家電行業(yè)屬于生產(chǎn)密集型，整體利潤水平偏低，加之各企業(yè)尤其是大家電企業(yè)產(chǎn)品之間的同質(zhì)化程度較高，市場領(lǐng)先企業(yè)之間的品牌競爭異常激烈，因此，我國現(xiàn)階段影響供應(yīng)商對家電企業(yè)價(jià)格的控制能力的主要因素反應(yīng)在成本方面。適應(yīng)國際化發(fā)展需要，推進(jìn)企業(yè)文化轉(zhuǎn)型與信息化管理水平.................................. 11樹立全球生產(chǎn)經(jīng)營的理念，加快拓展國際市場...................... 10政府層面對家電行業(yè)提高國際競爭力的支持建議....................................................... 9家電生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況出現(xiàn)明顯分化........................................................... 63................................................................................................................... 51國際家電市場競爭態(tài)勢分析........................................................................................... 434目錄我國家電行業(yè)的國際競爭環(huán)境分析........................................................................................ 21由美國經(jīng)濟(jì)危機(jī)所引爆的全球金融危機(jī)對世界的影響越來越明顯，我國作為世界經(jīng)濟(jì)中重要的一員，也難逃這次金融危機(jī)的影響?？照{(diào)器、微波爐的規(guī)模超過4000隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)的關(guān)系越來越緊密，中國產(chǎn)業(yè)同世界產(chǎn)業(yè)的競爭關(guān)系也越來越復(fù)雜，中國家電企業(yè)同許多跨國家電企業(yè)的競爭日益加劇。萬臺(tái)，電冰箱、洗衣機(jī)、電飯煲的規(guī)模超過2000在此背景下，中國企業(yè)必須要有國際化的視野，“走出去”進(jìn)行國際化經(jīng)營成為中國企業(yè)應(yīng)對跨國公司的挑戰(zhàn)和謀求生存與發(fā)展的必由之路和戰(zhàn)略取向。經(jīng)濟(jì)一體化將導(dǎo)致全球化的自由貿(mào)易，任何一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)都不可避免地要面對這種局面所帶來的沖擊和挑戰(zhàn)。中國家電行業(yè)分析報(bào)告小組成員：指導(dǎo)老師： 黃沖老師報(bào)告地點(diǎn)： 中國海洋大學(xué)青島學(xué)院報(bào)告時(shí)間： 2012月1前言在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，無論在世界何處人們都可以深深感受到全球經(jīng)濟(jì)一體化所帶來的影響和震撼。中國入世之后，中國市場進(jìn)一步與國際市場接軌，出現(xiàn)了“國際市場國內(nèi)化、國內(nèi)市場國際化”的格局。眾多國內(nèi)家電企業(yè)從無到有、從小到大，從弱到強(qiáng)，獲得了快速發(fā)展，目前已經(jīng)發(fā)展成為超過4000我國家電業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，已經(jīng)成為全球家電產(chǎn)品的重要生產(chǎn)基地，出口規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。眾多的國內(nèi)家電企業(yè)從小到大，從弱到強(qiáng)，都取得了很好的業(yè)績，目前我國的家電行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為超過3000億元市場規(guī)模的成熟產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)的規(guī)模仍保持高速發(fā)展的態(tài)勢，正以家電大國的身份躋身于國際市場。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)的關(guān)系越來越緊密，中國產(chǎn)業(yè)同世界產(chǎn)業(yè)的競爭關(guān)系也越來越復(fù)雜，中國家電企業(yè)同許多跨國家電企業(yè)的競爭日益加劇。通過此行業(yè)分析，一方面，是對企業(yè)國際競爭戰(zhàn)略理論在我國家電行業(yè)進(jìn)行實(shí)證研究的理論擴(kuò)展，另一方面，為我國家電行業(yè)通過提高國際競爭力來開展國際化經(jīng)營，提供了科學(xué)的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐指導(dǎo)。國際家電行業(yè)的橫向結(jié)構(gòu)分析............................................................................ 2..................... 4我國家電行業(yè)分析兩極化市場結(jié)構(gòu)造成供給相對過剩............................................................... 52來自國際品牌的壓力不斷增大.......
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