中國家電行業(yè)的電子市場(chǎng)分析及發(fā)展趨勢(shì)-全文預(yù)覽
【正文】 逆向物流以及庫存上面，很多平臺(tái)已經(jīng)在全國范圍內(nèi)整合物流資源，選擇與優(yōu)勢(shì)物流公司合作，積極推進(jìn)大體積商品的運(yùn)輸改進(jìn)，而家電廠商的電子商務(wù)平臺(tái)更多的利用了自己在全國覆蓋完全的分公司，有效的分擔(dān)了相關(guān)的費(fèi)用，做到了資源的優(yōu)勢(shì)整合。如果中國達(dá)到10%的比例，網(wǎng)絡(luò)就有等B2C20%，虛擬物品等其他品類占比B2C市場(chǎng)開發(fā)程度 易觀國際近期發(fā)布《2008 而廚衛(wèi)家電由于產(chǎn)品本質(zhì)屬性，更多的趨向于大家電產(chǎn)品，所以拋開廚衛(wèi)類的小家電，其他小家電一年的銷售額約為5000年中國小家電市場(chǎng)銷售額則達(dá)到了萬人。萬人，在2008億人，20072008B2C這種帶頭大哥將會(huì)在什么時(shí)候出現(xiàn)，我認(rèn)為將是伴隨著大家電產(chǎn)品有阿里巴巴，C2CB2B、B2C經(jīng)過60%，家電：數(shù)碼通信：IT億上升到當(dāng)當(dāng)、京東商城、卓越繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)前三。B2CIT、數(shù)碼、通信業(yè)務(wù)一樣有出色的業(yè)績？網(wǎng)絡(luò)銷售能否成為大家電產(chǎn)品銷售的又一個(gè)重要終端渠道？ 我們通過近兩個(gè)季度的京東商城的銷售額情況做如下分析： 2008京東商城卻開始涉足包括平板電視、空調(diào)等大家電產(chǎn)品的銷售。然而，今年年初，曾經(jīng)以銷售UB2C就目前而言，中國各區(qū)域市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)、文化、消費(fèi)習(xí)慣等方面差異十分明顯，因此關(guān)注OEM第三，個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是關(guān)鍵。與傳統(tǒng)家電渠道相比，B2C 第二，價(jià)格低廉讓利消費(fèi)者。小家電低門檻、高額的利潤空間和巨大潛在市場(chǎng)容量吸引了國內(nèi)外各路家電企業(yè)把產(chǎn)品線延伸到小家電領(lǐng)域，其中也包含了諸多雜牌“螺絲刀工廠”，市場(chǎng)上產(chǎn)品良莠不齊。電子商務(wù)平臺(tái)應(yīng)該怎樣做好小家電產(chǎn)品呢？ 小家電B2C 結(jié)合而終端銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)是一個(gè)實(shí)力企業(yè)崛起的重要條件，終端店面的建設(shè)需要耗費(fèi)大量的資金。正是為了改變傳統(tǒng)模式中管理成本高、流通費(fèi)用昂貴等問題，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展，小家電行業(yè)紛紛試水新銷售渠道：電視購物、B2C銷售的舉步維艱，小家電產(chǎn)品卻日常紅火，這是什么原因呢？ 隨著人們的生活水平的不斷提高，小家電在中國不斷普及，小家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也隨之日趨激烈，從源頭來看，廠商眾多，產(chǎn)品極大豐富。B2CB2CB2C當(dāng)然，有極端感性的消費(fèi)者，比如一些女士們，因?yàn)槠恋耐庥^就會(huì)付出很大的代價(jià)去買她們喜歡的產(chǎn)品，或者是極端理性的消費(fèi)者，會(huì)對(duì)他們想要的產(chǎn)品觀察和判斷的非常自信，然后才能購買。緩解一般省略了消費(fèi)者賣場(chǎng)體驗(yàn)的過程，造成消費(fèi)者一般難以接受。 項(xiàng)目：大家電產(chǎn)品的產(chǎn)品屬性 特征：價(jià)值高，體積、重量較大，安裝復(fù)雜，運(yùn)輸費(fèi)用高 分類： 電視； 冰箱、洗衣機(jī)； 空調(diào) 細(xì)化特征：安裝較為復(fù)雜，平板體積較??；體積較大，一般不需安裝； 安裝最為復(fù)雜，體積最大 大家電產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)分析 購買家電產(chǎn)品尤其是大家電，由于價(jià)格相對(duì)較高，消費(fèi)者往往持非常謹(jǐn)慎的態(tài)度，需要“貨比三家”，看好再買?！ ∫话阆M(fèi)者購買大家電都會(huì)當(dāng)做家里的大件商品購買，購買時(shí)較為謹(jǐn)慎，考慮因素較多。B2C年電子商務(wù)的現(xiàn)狀，我們可以將家電產(chǎn)品分為大家電（電視、空調(diào)、冰箱等）以及小家電（個(gè)人家電用品、廚房用品等）?！ ∪?、大家電品類專業(yè)然而，其線上銷售額卻不盡人意。服務(wù)商是三位不同類型家電 家電產(chǎn)品種類少，人氣不高；售后支持不足。年淘寶網(wǎng)的銷售額達(dá)到6家電電子商務(wù)網(wǎng)站特點(diǎn)產(chǎn)品信息更新快，信息準(zhǔn)確度高；可以提供客戶定制產(chǎn)品，客戶主體為高認(rèn)知度和高忠誠度消費(fèi)者；而且信譽(yù)度高，售后服務(wù)有保證，消費(fèi)者比較放心； 品牌多，琳瑯滿目，消費(fèi)者可選并進(jìn)行對(duì)比的產(chǎn)品多；價(jià)格與賣場(chǎng)基本持平；特別是蘇寧，對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售前景十分看好，希望家電銷售能在線下和線上同時(shí)前進(jìn)。B2C電子市場(chǎng)分析及發(fā)展趨勢(shì)將現(xiàn)有的家電類的B2C分類 分類家電企業(yè)自建網(wǎng)上商城家電商家電子商務(wù)網(wǎng)站門戶電子商務(wù)網(wǎng)站專業(yè)B2C年京東商城億元人民幣；2007 商家重視程度還不高，投入較?。淮蠹译婁N售比例??；.產(chǎn)品信息繁多，準(zhǔn)確性不好，而且并非宣傳所講的那樣與商場(chǎng)實(shí)體店零售價(jià)差別明顯；目前，占企業(yè)總的銷售額比例非常小，微乎其微。B2C誠信由他們的品牌效應(yīng)做保障，加上實(shí)體店本地化，讓消費(fèi)者很放心；支付方面可以用線下和線上兩種方式結(jié)合的方式進(jìn)行；物流更不成問題，國美和蘇寧都有在一定的地域范圍內(nèi)免費(fèi)送貨的業(yè)務(wù)。造成其在線營銷額低落的真正根源在于，其網(wǎng)絡(luò)銷售架構(gòu)仍然沒有成型，技術(shù)、服務(wù)支撐乃至網(wǎng)上的經(jīng)營模式仍然有待提高?！ 〖译姀S商開辦的網(wǎng)上商城更多的是網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的一個(gè)畸形產(chǎn)物，雖然以網(wǎng)絡(luò)商城的名義建立，但更多的是承擔(dān)了宣傳企業(yè)產(chǎn)品和形象的功能，雖然其擁有一定的先天優(yōu)勢(shì)，但是在發(fā)展到一定程度后，面臨的發(fā)展瓶頸將更加強(qiáng)大，持續(xù)發(fā)展的能力有限。B2C年初京東商城開始規(guī)劃做大家電，經(jīng)過一段時(shí)間的籌備，2008相比于小家電產(chǎn)品在京東商城的銷售，大家電可謂不是慢了半拍，是什么原因造成大家電產(chǎn)品的年起，家電市場(chǎng)主要由兩個(gè)消費(fèi)群唱主角：一個(gè)是新婚人士，他們有著旺盛的消費(fèi)熱情；
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