【正文】 ，以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明， 來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有 :情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述 。 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫手機(jī)短信廣告 。 撰寫廣告歌詞，或漢化 (翻譯 )外文歌詞 。 撰寫電視專題片腳本 。 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 。說(shuō)起文案的地位，日本是從 1992 年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是 1998 年。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄 弱。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。n 現(xiàn)代文案的概念 : 文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是 廣告文案 的簡(jiǎn)稱，由 copy writer 翻譯而來(lái)。 舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。 唐戴叔倫《答崔載華》詩(shī) :文案日成堆，愁眉拽不開。公文案卷。n 224。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華 文案 編輯詞條 B 添加義項(xiàng) ? 文案，原指放書的桌子 ，后來(lái)指在桌子上寫字的人。矛盾自然就出現(xiàn)了。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【 Buy Now】，所以一般是強(qiáng)化商品 USP(Unique Selling Point，獨(dú)特銷售賣點(diǎn) )、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。第一段，請(qǐng)精要 地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒耐心看全文。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講 PPT 的結(jié)構(gòu)。 ，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。 。 二 )創(chuàng)意文案 :主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來(lái)，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)內(nèi)容 (如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語(yǔ)等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等 )。 。同時(shí)，也要避免過分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。第三， 要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語(yǔ)。 折疊編輯本段基本要求 1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題 準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求 。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。這以成為推廣商品不可或缺的要素。 廣告正文 :廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有 :情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述 。 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫手機(jī)短信廣告 。 撰寫廣告歌詞，或漢化 (翻譯 )外文歌詞 。 撰寫電視專題片腳本 。 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 。說(shuō)起文案的地位，日本是從 1992 年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是 1998 年。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄 弱。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。n 現(xiàn)代文案的概念 : 文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是 廣告文案 的簡(jiǎn)稱，由 copy writer 翻譯而來(lái)。 舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。 唐戴叔倫《答崔載華》詩(shī) :文案日成堆，愁眉拽不開。公文案卷。n 224。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案 編輯詞條 B 添加義項(xiàng) ? 文案，原指放書的桌子，后來(lái)指在桌子上寫字的人。矛盾自然就出現(xiàn)了。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【 Buy Now】，所以一般是強(qiáng)化商品 USP(Unique Selling Point，獨(dú)特銷售賣點(diǎn) )、 價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒耐心看全文。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講 PPT 的結(jié)構(gòu)。 ，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。 。 二 )創(chuàng)意文 案 :主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來(lái)，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)內(nèi)容 (如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語(yǔ)等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等 )。 。同時(shí)，也要避免過分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。第三， 要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化 ，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語(yǔ)。 折疊編輯本段基本要求 1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題 準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。這以成為推廣商品不可或缺的要素。 廣告正文 :廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告 標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有 :情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的 職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述 。 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫手機(jī)短信廣告 。 撰寫廣告歌詞，或漢化 (翻譯 )外文歌詞 。 撰寫電視專題片腳本 。 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 。說(shuō)起文案的地位，日本是從 1992 年意識(shí)到文案的重要性， 臺(tái)灣是 1998 年。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛 ，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄 弱。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實(shí)這是兩種差別很大，有 著本質(zhì)區(qū)別的工作。n 現(xiàn)代文案的概念 : 文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是 廣告文案 的簡(jiǎn)稱，由 copy writer 翻譯而來(lái)。 舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。 唐戴叔倫《答崔載華》詩(shī) :文案日成堆，愁眉拽不開。公文案卷。n 224。 文案 編輯詞條 B 添加義項(xiàng) ? 文案，原指放書的桌子，后來(lái)指在桌子上寫字的人。 預(yù)制樁擠土效應(yīng)是無(wú)法完全消除的，只能通過一定的措施降低擠土效應(yīng)帶來(lái)的危害。最終壓力值一定程度上反應(yīng)地基承載力，設(shè)計(jì)通過對(duì)地基土層的承載力分析，進(jìn)行樁長(zhǎng)及直徑的設(shè)計(jì)，并根據(jù)沉樁方式、樁端持力土層的影響系數(shù)以及試樁提供的實(shí)測(cè)壓力值及承載力值，進(jìn)行綜合分析確定。 6）、終壓值的確定 靜壓法沉樁方式要注意最終壓力值的控制。 降低擠土效應(yīng)帶來(lái)的不良影響。 5）、沉樁到位率控制 管樁沒有沉入到設(shè)計(jì)位置，需要截樁， 既浪費(fèi)材料，增加額外的樁頭處理費(fèi)用，而且會(huì)導(dǎo)致樁身承載力降低。在設(shè)計(jì)需要樁尖的地層，如樁尖焊接不牢而發(fā)生脫落，會(huì)影響管樁穿透土層的能力。樁身的不垂直沉入，偏心受力容易將樁體壓碎裂而降低樁體的承載力。 3）、樁位、垂直度及標(biāo)高控制 在打樁前應(yīng)調(diào)查場(chǎng)地土土質(zhì)情況，尤其是地表土層是否有大量的廢棄混凝土塊等雜填土質(zhì)、是否有地下廢棄混凝土結(jié)構(gòu)、構(gòu)筑物及地下管線等障礙。 送樁完成后，移動(dòng)調(diào)整機(jī)械進(jìn)行下一棵管樁施工。送樁器上根據(jù)測(cè)定的局部地面標(biāo)高，事先要標(biāo)出送樁深度，通過伺候在現(xiàn)場(chǎng)的水準(zhǔn)儀跟蹤觀測(cè)，準(zhǔn)確地將送樁送至設(shè)計(jì)標(biāo)高。如果有多節(jié)管樁，重復(fù)以上工序即可。接樁前將上下樁端頭板用鋼絲刷清除浮銹及泥污，然后下放樁身進(jìn)行對(duì)樁。在初期23m 的壓樁范圍內(nèi)應(yīng)重點(diǎn)觀察控制狀身、機(jī)架垂直度，垂直度控制應(yīng)重點(diǎn)放在第一節(jié)樁上，垂直度偏差不得超過樁長(zhǎng)的 ％。通過樁機(jī)導(dǎo)架的旋轉(zhuǎn)、滑動(dòng)進(jìn)行調(diào)整，確保管樁位置和垂直度符合要求后壓樁。如場(chǎng)地條件不具備時(shí)，采用拖拽的方式，需要采用滾木或者對(duì)樁頭端頭板采取一定的保護(hù)措施，以免在硬化地面上滑動(dòng)時(shí)磨損套箍及端頭板。 2）、管樁的堆放 現(xiàn)場(chǎng)管樁堆放場(chǎng)地應(yīng)平整，采用軟 墊 (木墊 ) 按二點(diǎn)法做相應(yīng)支墊，且支撐點(diǎn)大致在同一水平面上，見圖 2。當(dāng)樁數(shù)比較少時(shí)，采用坐標(biāo)隨時(shí)復(fù)測(cè)；針對(duì)大面積群樁，在場(chǎng)地平整度較高的情況下，采用網(wǎng)格進(jìn)行控制，并在端頭樁位延長(zhǎng)線上埋設(shè)控制樁，以便復(fù)核。PHC 預(yù)應(yīng) 力 砼 管 樁靜壓 施工 工藝 一 、施工工藝及操作要點(diǎn) （一）、 PHC管樁靜壓法沉樁施工工藝流程 圖 1 施工工藝流程圖 （二）、施工操作要點(diǎn) 測(cè)量定位放線 1）、認(rèn)真復(fù)核設(shè)計(jì)圖紙及設(shè)計(jì)院交樁點(diǎn)位，必要時(shí)將坐標(biāo)控制點(diǎn)、水準(zhǔn)控制點(diǎn)按標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置要求布設(shè)在施工現(xiàn)場(chǎng)，標(biāo)準(zhǔn)控制點(diǎn)數(shù)量滿足施工需要及測(cè)量點(diǎn)間互相復(fù)核的需要即可，然后依據(jù)設(shè)計(jì)圖紙精確算出尺寸關(guān)系或各樁位坐標(biāo)，對(duì)樁位進(jìn)行精確測(cè)放。 4）、為防止擠土效應(yīng)及移動(dòng)樁機(jī)時(shí)的碾壓破壞，針對(duì)單樁、獨(dú)立承臺(tái)以及大面積筏板基礎(chǔ)的群樁制定不同的放線方案。根據(jù)設(shè)計(jì)及施工規(guī)范要求等級(jí)將不符合要求的管樁清退出場(chǎng)。 管樁在現(xiàn)場(chǎng)堆放后，需要二次倒運(yùn)時(shí)， 宜 采用吊機(jī)及平板車配合操作。 管樁吊起后，緩緩將樁一端送入樁帽中，待管樁放入樁機(jī)夾樁箱內(nèi)扶正就位后，焊接樁尖，然后將樁插入土中 的深度后，L L 圖 2 二點(diǎn)支墊示意圖 圖 3 管樁起吊示意圖 用兩臺(tái)經(jīng)緯儀（在接近 90 度的夾角方向）雙向控制樁的垂直度。 3）、在壓樁開始階段，壓樁速度不能過快，應(yīng)根據(jù)地質(zhì)報(bào)告顯示的土質(zhì)情況選擇壓樁速度 ,一般以 。 接樁 將首節(jié)管樁壓至樁頭距地面 左右高度時(shí)停止壓樁，開始進(jìn)行接樁作業(yè)。 焊接完成后，自然冷卻 8min以 上，然后刷涂一層瀝青防腐漆后，繼續(xù)壓樁。送樁時(shí)，送樁器的軸線要與樁身相吻合。截樁要求必須用專門的截 樁器，嚴(yán)禁用大錘橫向敲擊、沖撞。 2）、場(chǎng) 地土承載力要求 場(chǎng)地要平整堅(jiān)硬，在較軟的場(chǎng)地中適當(dāng)鋪設(shè)道渣，不能使樁機(jī)在打樁過程中產(chǎn)生不均勻沉降，靜壓樁樁機(jī)對(duì)施工場(chǎng)地要求較高，由于樁機(jī)及配重重量較大，為防止樁機(jī)下陷而造成樁身傾斜、樁機(jī)擠壓對(duì)樁位的影響，影響施工質(zhì)量及施工安全，必須對(duì)施工場(chǎng)地進(jìn)行局部回填平整或鋪墊整塊鋼板，采取必要的措施提高地基承載力，使其達(dá)到靜壓樁施工要求。 樁身垂直度應(yīng)重點(diǎn)控制第一棵樁身的垂直，從十字交叉的兩個(gè)方向進(jìn)行觀測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)偏差后，拔出管樁回填后重新施工，不得強(qiáng)行回扳校正，以免將樁扳裂以致斷樁。 4）、樁尖及接樁焊接質(zhì)量控制 樁尖焊接時(shí)不能只點(diǎn)焊了事，需進(jìn)行一周滿焊。焊接結(jié)束后，確保足夠的冷卻停歇時(shí)間，一般不應(yīng)小于 8min，然后在把樁頭連接部分涂刷防腐瀝青漆。根據(jù)正式工程樁施工前的試驗(yàn)樁資料、地質(zhì)土層分布情況、樁端持力層土質(zhì)情況選擇合適的壓樁力既選擇合適型號(hào)的壓樁機(jī)械 ,避免壓力較小導(dǎo)致管樁壓不到設(shè)計(jì)標(biāo)高。壓樁作業(yè)在進(jìn)入硬土層時(shí)，壓樁時(shí)應(yīng)控制施工停歇時(shí)間 ，避免由于停歇時(shí)間過程中土的磨阻力增大影響樁機(jī)施工，造成沉樁困難。 設(shè)計(jì)標(biāo)高根據(jù)實(shí)際測(cè)量，即可控制。如果附近有建筑物或地下管網(wǎng)，容易遭到破壞。檢測(cè)的項(xiàng)目主要有樁身的完整性質(zhì)量檢測(cè)、單樁豎向抗壓極限承載力檢測(cè)。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實(shí)際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。 在中國(guó)古代，文案亦作 文按 。桓溫傳》 :機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。n 224。 在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。