企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇-全文預(yù)覽
【正文】 ，或其中某個(gè)區(qū)域和地區(qū)發(fā)展水平的重要指標(biāo)。產(chǎn)業(yè)集群是指在特定區(qū)域中，具有競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系，且在地理上集中，有交互關(guān)聯(lián)性的企業(yè)、專業(yè)化供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商、金融機(jī)構(gòu)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廠商及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)等組成的群體。 ●相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)：一個(gè)產(chǎn)業(yè)想要登峰造極，就必須有世界一流的供貨商，并且從相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲益，這些制造商及供貨商形成了一個(gè)能促進(jìn)創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)“族群”。 ●企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：這是最后一個(gè)影響競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的因素。例如，荷蘭的花卉業(yè)很發(fā)達(dá)，它并不是因?yàn)槲痪訜釒Ф辛耸浊恢傅幕ɑ軜I(yè)，而是因?yàn)樗诨ɑ艿呐嘤b及運(yùn)送上具有高度專精的研究機(jī)構(gòu)。因此，波特將他的研究更延伸到了國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力上。企業(yè)的各種活動(dòng)既是獨(dú)立的，也是互相鏈結(jié)的。這些活動(dòng)對(duì)企業(yè)的相對(duì)成本地位都有貢獻(xiàn)，同時(shí)也是構(gòu)成差異化的基礎(chǔ)。這樣的公司可以使其贏利的潛力超過(guò)產(chǎn)業(yè)的平均水平。但這一戰(zhàn)略與提高市場(chǎng)份額的目標(biāo)不可兼顧，在建立公司的差異化戰(zhàn)略的活動(dòng)中總是伴隨著很高的成本代價(jià)，有時(shí)即便全產(chǎn)業(yè)范圍的顧客都了解公司的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)，也并不是所有顧客都將愿意或有能力支付公司要求的高價(jià)格。 （2）差異化戰(zhàn)略差異化戰(zhàn)略是指千方百計(jì)地使自己有別于競(jìng)爭(zhēng)者，凸現(xiàn)和形成鮮明 的個(gè)性和特色，以創(chuàng)造和提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略。將著兩種基本的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與企業(yè)相應(yīng)的活動(dòng)相結(jié)合，就可導(dǎo)出可讓企業(yè)獲得較好競(jìng)爭(zhēng)位置的三種一般性戰(zhàn)略：總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略及專一化戰(zhàn)略。競(jìng)爭(zhēng)位置會(huì)決定企業(yè)的獲利能力是高出還是低于產(chǎn)業(yè)的平均水平。地位決定了企業(yè)的盈利能力是高于還是低于產(chǎn)業(yè)中的平均水平。 （4）消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)者企業(yè)把提供不同產(chǎn)品，但目標(biāo)消費(fèi)者相同的企業(yè)看作消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)者。 該模型按照在產(chǎn)業(yè)內(nèi)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)壓力的來(lái)源分為五種力量：（1） 直接競(jìng)爭(zhēng)者（2） 替代品（3） 潛在進(jìn)入者（4） 供應(yīng)商（5） 購(gòu)買者：四種分類方法及其種類根據(jù)產(chǎn)品的替代性程度，可以把競(jìng)爭(zhēng)者分為不同層次：（1）品牌競(jìng)爭(zhēng)者企業(yè)把同一行業(yè)中以相似的價(jià)格向相同的顧客群提供類似產(chǎn)品或服務(wù) 的所有企業(yè)稱為品牌競(jìng)爭(zhēng)者。企業(yè)在擬定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略時(shí)，必須要深入了解決定產(chǎn)業(yè)吸引力的競(jìng)爭(zhēng)法則。 （4）完全壟斷(pure monopoly)。 （3） 寡頭壟斷（oligopoly）。完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)由許多提供相同產(chǎn)品的企業(yè)構(gòu)成。第七講 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇行業(yè)是一組提供一種或一類可相互替代產(chǎn)品的賣方的集合。：四種行業(yè)結(jié)構(gòu)類型（1）完全競(jìng)爭(zhēng)（pure petition）。在壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中，賣方提供的產(chǎn)品不是同質(zhì)的，而是存在一定的差別，但是，這些有差別的產(chǎn)品之間又有一定的替代性。差別寡頭壟斷行業(yè)由幾家生產(chǎn)部分有差別的產(chǎn)品（如汽車、照相機(jī)）的企業(yè)組成。決定企業(yè)獲利能力的首要因素是“產(chǎn)業(yè)吸引力”。企業(yè)如果要想擁有長(zhǎng)期的獲利能力，就必須先了解所處的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并塑造對(duì)企業(yè)有利的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。 （3）需要競(jìng)爭(zhēng)者我們把滿足和實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者同一需要的企業(yè)稱為需要競(jìng)爭(zhēng)者。除了
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