【正文】 持在 2% 3%左右。WO戰(zhàn)略（利用機會，克服弱點）適度擴張規(guī)模；加大品牌推廣力度；企業(yè)文化再造；研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品；維持顧客。有實力的手機廠商都開始在手機和平板領域齊頭并進，并加緊其折中產(chǎn)品——跨界手機的開發(fā)，魅族由于資源有限，難以同時開發(fā)手機與平板或是跨界手機。2．中高端智能機市場競爭變得激烈，行業(yè)利潤率開始下降價格戰(zhàn)由中低端市場蔓延到中高端市場，嚴重影響了這一細分市場的利潤率，且絕大部分利潤僅歸屬于蘋果和三星，激烈的競爭和價格戰(zhàn)影響了魅族的持續(xù)盈利能力。2．4G時代帶來跨越式發(fā)展的美好前景隨著智能手機由3G時代進入4G時代，新技術層出不窮，這在某種程度上給了所有智能手機廠商站在同一起跑線上公平競賽的機會，魅族有機會抓住技術變革的時機，實現(xiàn)跨越式發(fā)展，大大縮短與領先廠商之間的差距。魅族手機盡管在工藝、設計方面具有優(yōu)勢，但是在軟硬件方面仍沒有掌握核心技術。強勢的技術向?qū)Ш妥非缶返墓疚幕?，使魅族在面對目前快速發(fā)展變化的手機市場時，因過于追求產(chǎn)品完美而反應較慢，行動遲緩，有可能因此而錯失難得的市場機會。對渠道的控制和掌握，節(jié)約了渠道成本，提升了魅族的利潤率；也有利于提升客戶體驗和提供更好的客戶服務。這種高度的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，在國產(chǎn)手機中只有魅族具備。即使與通訊技術立身的華為、中興相比，在手機領域直接的技術方面也不處下風，擁有全國領先的技術團隊和產(chǎn)品團隊，這使得魅族能快速把握技術發(fā)展趨勢，開發(fā)具有技術前瞻性的產(chǎn)品。這些已經(jīng)成為魅族內(nèi)部優(yōu)秀的企業(yè)文化。(二) 魅族的使命：堅持產(chǎn)品技術導向，做最好的智能手機。當然，這100萬臺只是業(yè)內(nèi)人士一個粗略的估計，魁簇官方從沿有正式公布過自己的銷售數(shù)據(jù)。雖然它的操作系統(tǒng)推遲了一年才發(fā)布，但這并不妨礙“煤油”(魅族粉絲自稱)徹夜排隊搶購的火爆場面。在新興企業(yè)中，小米、OPPO等手機品牌知名度提升較快，企業(yè)迅速發(fā)展，產(chǎn)品的優(yōu)勢也很明顯，深得年輕顧客的喜愛。2014年，中國本土智能手機企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷方面投入加大，憑借價格和渠道優(yōu)勢，在產(chǎn)品銷量和市場份額上，與國外品牌差距進一步縮小。(1)安卓份額遙遙領先。（二）行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)間的競爭新進入者的威脅：潛在進入者的進入障礙有資金需求、產(chǎn)品差異、顧客轉(zhuǎn)換成本、專利技術替代品的威脅替代品種類：MP平板等產(chǎn)品以及山寨機用戶轉(zhuǎn)向替代品成本高魅族五力模式購買商談判能力議價能力經(jīng)銷商向后一體化的可能性低可能性強供應商談判能力與障礙：供應商集中程度低產(chǎn)品特色不明顯技術壁壘 隨著4G商用和硬件成本降低，中國智能手機產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展的“黃金時代”，市場份額進一步擴大，以華為、小米為代表的國產(chǎn)手機企業(yè)強勢崛起，出貨量迅猛增長，品牌認知度顯著提升。尤其是Android智能手機市場的競爭在不斷加劇和升級，目前的競爭重點，依舊集中在配置和價格方面。隨著全球信息化的蓬勃發(fā)展及“云計算”和“物聯(lián)網(wǎng)”技術的興起，人們的生活方式已悄然改變。在信息產(chǎn)業(yè)部、工業(yè)信息部的主導下，我國相繼頒發(fā)了《中華人民共和國電信條例》和《2006一2020年國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》等法律法規(guī)政策，為整個通信行業(yè)的快速發(fā)展奠足了良好的法律環(huán)境，也為魅族手機的健康發(fā)展起到積極的引導作用。目前俄羅斯、法國、意大利、烏克蘭、以色列、馬來西亞等國家和地區(qū)都有銷售魅族手機國際化戰(zhàn)略二、 魅族科技環(huán)境分析(一)宏觀環(huán)境分析（PEST）宏觀外部環(huán)境指對企業(yè)活動造成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量。2013年1月22日和中國聯(lián)通沃。第四階段，打造國際化品牌階段。是品牌關注度能接近蘋果IPOD系列MP3的唯一國產(chǎn)廠商。第二階段，打造國產(chǎn)MP3品牌階段。自成立以來，魅族以產(chǎn)品技術研發(fā)為核心，堅持為用戶提供高品質(zhì)的電子產(chǎn)品，走更加貼近消費群體的精品產(chǎn)品路線。其次針對魅族戰(zhàn)略中存在的問題提出改進意見。本文以魅族手機作為戰(zhàn)略分析的主體，首先通過分析魅族手機市場環(huán)境，并運用SWOT分析法找出了魅族手機內(nèi)部優(yōu)勢與劣勢，并針對外部機會和威脅提出了一些適合其發(fā)展的改進措施。關鍵詞：魅族；戰(zhàn)略分析；問題及改進建議一、 魅族科技發(fā)展歷史及經(jīng)營現(xiàn)狀魅族(MEI ZU)科技成立于2003年3月，現(xiàn)已是國內(nèi)知名的智能手機廠商，總部位于我國廣東省珠海市。其設計和代工的產(chǎn)品—昂達VX505成為當年mp3市場上最為熱銷的單品，樹立了國產(chǎn)品牌也有好音質(zhì)的形象，成為MP3市場國產(chǎn)品牌對抗國際品牌的里程碑件。MP3時代，魅族一直采取差異化戰(zhàn)略，產(chǎn)品主打音質(zhì)和外觀，產(chǎn)品定位中高端，產(chǎn)品線比較狹窄，但單品利潤率一直較高。2014年隨著黃章的回歸，魅族在融資、戰(zhàn)略聯(lián)盟、產(chǎn)品線、營銷等方面做出重大改變，2015年銷量劇增，一改之前頹勢。 。新建投資戰(zhàn)略2014年9月2日發(fā)布魅族MX4手機并將價格定于1799混合型戰(zhàn)略2014年—2015年魅族與阿里、京東進行戰(zhàn)略合作戰(zhàn)略聯(lián)盟2012年至今魅族手機入駐香港市場、東京市場等。目前，我國政局相對穩(wěn)足，社會發(fā)展相對和諧，人民水活水平得到很大提高，寬松和平的政治環(huán)境為魅族手機的發(fā)展提供了機遇。 我國是當今世界最大的手機消費國，有著巨大的市場消費潛力。 隨著全球通信技術的飛速發(fā)展，智能手機操作系統(tǒng)的競爭也越來越激烈，谷歌Android、蘋果IOS、微軟Windows Phone是目前智能手機的主流系統(tǒng)。為了更加方便用戶使用，魅族采用深度定制的Android系統(tǒng)，開發(fā)了自己的Flyme系統(tǒng)，這在國產(chǎn)智能手機日益同質(zhì)化，配置透明化的今天具有很強的市場競爭力。相比去年，智能手機銷量和銷售額均實現(xiàn)穩(wěn)步增長。(2)國產(chǎn)品牌快速崛起。老牌廠商代表有中興、華為等。魅族