我國雜志市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究分析-全文預(yù)覽
【正文】 效的構(gòu)建目前尚不完善的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、建立服務(wù)于雜志市場的調(diào)研機(jī)構(gòu)、建立媒體銷售平臺等等，都是將來進(jìn)入傳媒市場的切入點(diǎn)。2001年由雙月刊縮至月刊的在10種左右，由月刊縮至半月刊的也有10余種。其中前兩種為讀者主動(dòng)購買，雜志中廣告的關(guān)注度也相對較高。以特定對象為主的直郵類雜志：組建自己的發(fā)行隊(duì)伍，采用合作或交換的方式贈(zèng)刊，以觸及到獨(dú)特的消費(fèi)群。大多數(shù)雜志主要以傳統(tǒng)的郵發(fā)、自辦發(fā)行（批發(fā)商，報(bào)刊亭零售）為主，除此之外還有：：圖十四 ：（見圖十四）最近兩年《Hearst 時(shí)尚系列》、《Elle世界時(shí)裝之苑》、《Fortune 財(cái)富》等雜志在廣告頁數(shù)上已經(jīng)突飛猛進(jìn)，廣告頁數(shù)可以占雜志頁數(shù)的1/1/2甚至更多。由上圖我們可以看出，時(shí)尚類和財(cái)經(jīng)類雜志的廣告比例較大，航機(jī)類、興趣愛好類、以及綜合新聞?lì)愲s志的廣告頁數(shù)也較多。 圖十三：不同類雜志的廣告頁數(shù)比例圖其次是一些分眾明顯的興趣愛好類雜志，由于該類雜志的讀者細(xì)分明顯，定位相對準(zhǔn)確，因此同類型的廣告主也較多。這些雜志多為大眾讀物，觸達(dá)讀者層次廣而不集中。 216。興趣愛好類也是閱讀率較好的雜志類別。圖八 216。圖七 （圖七、八） 人之初 1120 21 黨中央 青年文摘 1400 17 遼寧 支部生活 1470 13 廣東雜志的發(fā)行量和同類雜志的市場占有率是決定雜志優(yōu)劣的重要指標(biāo)。主要雜志分類別微觀分析 %即1518種雜志進(jìn)行重點(diǎn)推廣扶持。前些年，典型的如，IDG集團(tuán)，它投資的媒體將近20家。走向市場化的雜志越來越靠出售傳播效果作為其主要的盈利點(diǎn)，市場和傳播效果也必須變得越來越可測量。另外發(fā)行百萬的雜志在23種以上如《家庭》、《故事會》、《讀者》等，其主要收入也來源于發(fā)行收入。進(jìn)入21世紀(jì)后的期刊紛紛開始自負(fù)盈虧，走向市場，在主管單位的允許下各種資本也開始介入。是的，中國大陸地區(qū)的雜志截止到2001年底的統(tǒng)計(jì)，共有8725種，從數(shù)量上來說，在世界上也算的上是期刊大國。如果有人問：中國四大媒體（電視、報(bào)紙、廣播、雜志）中，數(shù)量最多的是哪一種？很多人會回答：雜志！宏觀背景：中國雜志市場概述一、中國雜志市場現(xiàn)狀分析 （見圖一） 以前雜志社是國家、政府宣傳方針、政策、法規(guī)、法令以及學(xué)術(shù)交流、情報(bào)、提高人民生活素質(zhì)的重要工具，許多年來雜志的發(fā)展也一直圍繞著政治影響和社會效益方面發(fā)展。在8725種雜志中，其中有5300種左右的雜志發(fā)行量小于10000冊，這部分雜志多數(shù)以發(fā)行為主要收入。雜志市場的游戲規(guī)則：（見圖二）圖二：雜志媒體的相關(guān)管理機(jī)制以上資料為實(shí)力媒體統(tǒng)計(jì)，僅供參考雜志是一種特殊商品，有其獨(dú)特的盈利模式，既可通過出售傳媒本身盈利，也可以出售其傳播效果盈利，即出售雜志本身所觸達(dá)的受眾曝光度。中國雜志市場的宏觀狀況呈現(xiàn)以下趨勢：但投資日趨理性化最近幾年各種資金進(jìn)入傳媒領(lǐng)域（見圖四）。圖四：部分媒體與投資方
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