即墨海洋功能區(qū)劃-全文預(yù)覽
【正文】 的旅游地區(qū)分區(qū)：（1）即墨市東部沿海及島嶼度假旅游區(qū)：含田橫島度假旅游區(qū)、鰲山衛(wèi)、溫泉、金口、豐城、田橫等鎮(zhèn)及周邊相鄰鎮(zhèn)。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，黃金周期間和旅游節(jié)假日的旅游人數(shù)和旅游收入占到全年的絕對(duì)比例，黃金周和節(jié)假日極大的帶動(dòng)了旅游人數(shù)的和旅游收入增加。在影響旅游季節(jié)性的社會(huì)因素中，帶薪假期是最為突出的因素。季節(jié)性是現(xiàn)代旅游活動(dòng)的一大特點(diǎn)，具體主要體現(xiàn)在旅游的淡旺季和旅游收入的差異。 以2015年為基期旅游人數(shù)639萬(wàn)，%，%增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年旅游人數(shù)為848萬(wàn)，旅游總收入為609億元。即墨市海外游客主要以韓日等國(guó)家為主，韓國(guó)是即墨第一大海外客源市場(chǎng)，日本是第二大海外客源市場(chǎng)。，讓許多舉辦奧運(yùn)分賽場(chǎng)的城市抓住奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的拉動(dòng)效應(yīng)。，起步僅30多年的中國(guó)旅游業(yè)在WTO的背景下，在較短的時(shí)期內(nèi)要想融入國(guó)際化的生存環(huán)境，面臨的競(jìng)爭(zhēng)必將非常的激烈。企業(yè)在全球化加速的同時(shí)，各種形式的區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化也方興未艾。隨著全球化進(jìn)程的加快，各國(guó)對(duì)外開(kāi)放和相互依賴程度不斷提高，人員、貨物和信息流動(dòng)的障礙逐步減少。隨著居民生活水平的提高，出游人數(shù)不斷的增多，極大促進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展。1．一級(jí)市場(chǎng)：韓國(guó)、日本、港澳和臺(tái)灣地區(qū) 韓國(guó)和日本最為中國(guó)的兩個(gè)一衣帶水的鄰國(guó)，與山東半島隔海相望，在地理位置上十分相近，便于到即墨觀光旅游，其中韓國(guó)是即墨第一大海外的客源市場(chǎng)，韓國(guó)市場(chǎng)一直占到即墨市旅游接待海外游客的90%以上；日本是第二大海外客源市場(chǎng)，占到海外接待人數(shù)的8%， 所以日韓旅游市場(chǎng)是即墨的主要的海外的客源地。3．三級(jí)市場(chǎng)：華南、華中、西北、西南地區(qū)大中城市 首先，華南、華中、西北、西南地區(qū)大中城市在地理位置上距離即墨較遠(yuǎn)，到即墨旅游的交通費(fèi)用比較高，其次經(jīng)濟(jì)因素成為制約即墨拓展這些市場(chǎng)的主要因素。由于國(guó)內(nèi)人口基數(shù)大，人民生活水平不斷提高，消費(fèi)水平不斷的提高，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)已經(jīng)成為即墨的主體旅游市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)旅游收入在即墨國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的比重以及在第三產(chǎn)業(yè)增加值所占的比重都有顯著提高。因此，旅游市場(chǎng)細(xì)分也就是將全部旅游市場(chǎng)依據(jù)旅游者的某種或某些特點(diǎn)劃分為不同的細(xì)分市場(chǎng)。主要海外客源國(guó)客源結(jié)構(gòu)（1）韓國(guó)市場(chǎng)：商務(wù)旅游者、高爾夫球旅游者、儒家文化愛(ài)好者。近年來(lái)隨著人們生活水平的提高，私家車的自駕游也成為一種盛行的方式。溫泉鎮(zhèn)接待的國(guó)內(nèi)游客80%為青島及即墨當(dāng)?shù)厥忻?，旅游目的主要以溫泉洗浴和溫泉度假為主。在?guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中占到35%左右，購(gòu)物主要來(lái)自即墨、青島市區(qū)和周邊地區(qū)，他們?cè)诩茨耐Ａ魰r(shí)間不長(zhǎng)，但是消費(fèi)較高，而且重復(fù)旅游次數(shù)較多。即墨的旅游自十五規(guī)劃以來(lái)，已初步呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭；2003年由于SARS的影響，旅游接待人數(shù)出現(xiàn)滑坡；2004年無(wú)論是旅游接待人數(shù)還是旅游總收入都比2003年有了很大幅度提高；2007年的旅游人數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，旅游收入大幅度提升達(dá)到22億元，%，占到旅游收入的37%。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)主要是本市居民和周邊城市的游客，這一主體市場(chǎng)基本上占到國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的80%左右，%，2007年即墨市被國(guó)家旅游局評(píng)為“全國(guó)優(yōu)秀旅游城市”。4即墨市海洋旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā) 即墨市旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析即墨的旅游市場(chǎng)即客源市場(chǎng)在結(jié)構(gòu)上包括國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)和國(guó)際旅游市場(chǎng)。即墨從2001年以來(lái)，旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游人數(shù)和旅游收入都呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)?？傮w來(lái)看，即墨市七年旅游接待規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，但是略有起伏。二是購(gòu)物游客市場(chǎng)。度假游客主要選擇在田橫島和溫泉度假區(qū)進(jìn)行度假，其中田橫島接待的國(guó)內(nèi)客人主要由青島、濟(jì)南客人組成，青島客人占80%,會(huì)議和散客分別占到30%左右，其余為團(tuán)隊(duì)；4月中旬—10月中旬為旺季，其余為淡季，旅游接待高峰為7月—10月。國(guó)內(nèi)游客出游方式因?yàn)榧茨膰?guó)內(nèi)客源主要是本市居民和周邊省市的的游客，交通比較便捷一些，所以家庭或個(gè)人出行的旅游方式占絕對(duì)比重。海外游客來(lái)即墨旅游目的 海外游客來(lái)即墨的旅游目的主要以商務(wù)旅游、濱海高爾夫、溫泉度假等為主。所劃分出來(lái)的每一個(gè)消費(fèi)者群也就是一個(gè)市場(chǎng)部分，通常稱之為細(xì)分市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)旅游需求的發(fā)展是國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速健康發(fā)展，人民生活水平不斷提高的體現(xiàn)和必然結(jié)果，也是社會(huì)進(jìn)步的重要標(biāo)志。2．二級(jí)市場(chǎng)：華東、華北、 東北地區(qū)大中城市和廣東珠江三角洲地區(qū) 華東、華北、東北地區(qū)和廣東珠三角地區(qū)有中國(guó)長(zhǎng)江三角洲城市群、環(huán)渤海城市群、遼中南城市群和珠江三角洲城市群，這些城市群的特點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，人口比較稠密，消費(fèi)水平比較高，歷來(lái)是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)旅游客源地，而且這些地區(qū)與即墨的地理位置適中，可以發(fā)展成為即墨
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