手機(jī)sp市場(chǎng)總體分析-全文預(yù)覽
【正文】 SP在教育行業(yè)的應(yīng)用將非常廣泛。比如說季節(jié)交替時(shí)的問寒問暖，一些老年人娛樂場(chǎng)所的信息等等，還可以提供一些兒童或青少年的商品信息，來滿足他們的特殊心理需求。第四，“隔代”消費(fèi)比重較大，正是利他心態(tài)的表現(xiàn)之一。在這一背景下，老年人的消費(fèi)行為具有以下明顯的特點(diǎn)：第一，消費(fèi)主要集中在飲食、醫(yī)療保健和文化娛樂方面。目前市面上專業(yè)針對(duì)中年人群體的短信服務(wù)比較少見，因此市場(chǎng)潛力還非常大。據(jù)調(diào)查，在北方市場(chǎng)，購(gòu)買補(bǔ)鈣類保健品的消費(fèi)者多為4059歲的中年人。那么，針對(duì)這一人群，要根據(jù)他們凡事都充滿好奇的特點(diǎn)，在介紹產(chǎn)品時(shí)突出自己產(chǎn)品的獨(dú)特性，滿足他們追求標(biāo)新立異的心理，在滿足他們對(duì)自身形象的關(guān)注方面也可以做些文章。青少年消費(fèi)時(shí)非常強(qiáng)調(diào)情緒、感性上的滿足，這是摩羅空間在青少年人群中取得成功的一個(gè)重要原因。另外，版權(quán)內(nèi)容是彩鈴業(yè)務(wù)的重要支撐部分。F． 彩鈴彩鈴是“個(gè)性化多彩回鈴音業(yè)務(wù)”（Coloring Ring Back Tone）的簡(jiǎn)稱，它是一項(xiàng)由被叫客戶為呼叫自己移動(dòng)電話的其他主叫客戶設(shè)定特殊音效（音樂、歌曲、故事情節(jié)、人物對(duì)話）的回鈴音的業(yè)務(wù)。目前許多消費(fèi)者認(rèn)為IVR操作繁瑣，使用起來不方便，這是語(yǔ)音增值IVR普及的主要障礙。手機(jī)用戶撥打指定號(hào)碼，獲得所需信息或者參與互動(dòng)式服務(wù)，例如語(yǔ)音雜志、聊天室或者交友等等。據(jù)IDC預(yù)計(jì)，僅在美國(guó)，整個(gè)手機(jī)無線游戲業(yè)務(wù)的硬件、軟件以及服務(wù)所帶來的收入在2006年將達(dá)到40億美元，而更別說有著更大手機(jī)無線游戲市場(chǎng)潛力的日本、韓國(guó)和中國(guó)等亞洲市場(chǎng)。C． 游戲手機(jī)游戲包括單機(jī)游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲。從服務(wù)內(nèi)容看，純文本短信也有好幾種，包括手機(jī)終端接收下行資訊，親友交互，虛擬社區(qū)平臺(tái)，上行數(shù)據(jù)保存等等。由于它非常方便，安全性也比較高，SP們正不遺余力的開發(fā)它作為小額支付的首選工具。C． 資訊信息類就如互聯(lián)網(wǎng)一開始用娛樂吸引眼球，人氣上去以后就更傾向于提供實(shí)用資訊來獲取利潤(rùn)一樣，SP資訊服務(wù)也越來越凸現(xiàn)其廣闊的市場(chǎng)空間。手機(jī)圖片、鈴聲的個(gè)性化需求早已成為時(shí)尚，彩鈴也正日益得到推廣。B． 娛樂類手機(jī)作為形影不離的伙伴，正在向用戶提供日益豐富的娛樂。并且業(yè)務(wù)做大以后，可以將各類廣告資訊再分門別類，各成獨(dú)立業(yè)務(wù)。用手機(jī)做廣告有著更為顯而易見的優(yōu)勢(shì)：它廣告效果更直接，而且可以兩頭收費(fèi)。新浪等巨頭則力圖做成master sp，即憑借自身的規(guī)模，取得通信費(fèi)比較低的優(yōu)勢(shì)，向其他小型SP以稍微高的價(jià)格代理通信服務(wù)。三、 多種不同角度的分析1． 盈利模式A． 多方合作，打造共盈由于現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的SP有2000多家，其中和中國(guó)移動(dòng)簽了合作協(xié)議有400多家，所以競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的。后起者難以得到運(yùn)營(yíng)商的鼎力支持，而通訊費(fèi)用卻還要更昂貴（因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商是按信息量收費(fèi)的，信息量越大，平均通訊費(fèi)越低）。而手機(jī)廣告則可以以資訊服務(wù)的方式，只提供給對(duì)該類資訊感興趣的人，而且兩邊收費(fèi)（分別收廣告費(fèi)和信息費(fèi)）。A． 與互聯(lián)網(wǎng)相比有人預(yù)測(cè)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將從對(duì)廣告、短信、游戲市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，轉(zhuǎn)向電子商務(wù)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。目前，來自銷量占全球手機(jī)總額80％的手機(jī)制造商支持的Symbian OS、掌上電腦巨頭Palm的Palm OS、開放的Linux與微軟的Smartphone正加速對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行爭(zhēng)奪。為了應(yīng)對(duì)移動(dòng)數(shù)據(jù)的發(fā)展，推進(jìn)無線電子商務(wù)等業(yè)務(wù)的發(fā)展，J2ME（Java 2 Micro Edition）和BREW（Binary Runtime Environment for Wireless）技術(shù)相繼進(jìn)入該領(lǐng)域。4． 技術(shù)我們可以把移動(dòng)數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈涉及的關(guān)鍵技術(shù)劃分了幾大模塊：無線應(yīng)用開發(fā)、用戶終端技術(shù)、用戶接口、空中接口技術(shù)、無線定位技術(shù)、移動(dòng)關(guān)口技術(shù)（Gateway Station）、計(jì)費(fèi)系統(tǒng)、移動(dòng)網(wǎng)技術(shù)。3． 社會(huì)調(diào)查顯示，全國(guó)城鎮(zhèn)地區(qū)１８歲至６０歲的手機(jī)用戶中近四成用戶收發(fā)過各類短信息，其中１７．９％的人還使用過其他的短信服務(wù)。移動(dòng)通訊電話從九十年代初貴族式、奢侈式的通訊工具變?yōu)橐粋€(gè)普及到千家萬戶的普通消費(fèi)品。信息產(chǎn)業(yè)部在分析了國(guó)內(nèi)外的各個(gè)形勢(shì)之后果斷地提出了對(duì)3G的4句話，積極跟蹤、先行實(shí)驗(yàn)、培育市場(chǎng)、支持發(fā)展。雖然目前條例中沒有專門提及IVR，但隨著IVR業(yè)務(wù)的發(fā)展，這一法規(guī)也有可能做相應(yīng)調(diào)整。在2G環(huán)境主要是基于文本的位置服務(wù)信息，在3G環(huán)境下可以提供基于多媒體的位置信息。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的演進(jìn)，位置服務(wù)的應(yīng)用也越來越豐富，為用戶提供更有價(jià)值的多媒體應(yīng)用。目前SP業(yè)務(wù)主要集中在電子郵件、語(yǔ)音信箱、電子數(shù)據(jù)交換、在線數(shù)據(jù)處理與交易處理等幾項(xiàng)，而在線信息庫(kù)存儲(chǔ)和檢索、可視電話會(huì)議服務(wù)等業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)摿θ院艽?。另外?000年以來，國(guó)際上的3G呼聲非常高漲，而sp業(yè)務(wù)的一些高端應(yīng)用正有賴于3G技術(shù)的成熟。信息產(chǎn)業(yè)部的統(tǒng)計(jì)截止2003年2月底。這也是目前中國(guó)手機(jī)用戶人均話費(fèi)降低到150元左右，而短信業(yè)務(wù)卻逐年增長(zhǎng)的緣故。今天，提供專業(yè)化資訊、娛樂服務(wù)，或針對(duì)特定人群提供專門服務(wù)的sp業(yè)務(wù)更得到大力的推廣，人們已經(jīng)越來越習(xí)慣于通過手機(jī)終端來享用各種各樣的信息化服務(wù)。WAP瀏覽器和Imode瀏覽器正在融合，下一代版本將使用可擴(kuò)展的HTML （XHTML ）和XML ，這意味著標(biāo)準(zhǔn)WAP手機(jī)也能看到更多的內(nèi)容。隨著更多彩色、觸摸屏幕、手寫輸入的移動(dòng)終端的出現(xiàn)和移動(dòng)應(yīng)用的增加，操作系統(tǒng)將更復(fù)雜。5． 行業(yè)優(yōu)勢(shì)與其他信息網(wǎng)絡(luò)相比，SP業(yè)務(wù)最突出的優(yōu)勢(shì)在于手機(jī)的可移動(dòng)性，可隨身攜帶，隨時(shí)隨地享受服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)上的廣告經(jīng)常是挨罵的，特別是彈出式窗口，因?yàn)橛脩舯緛聿⒉恍枰@類廣告信息，你卻硬要彈出來打擾他。6．
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