世通華納移動電視媒體價值分析-全文預覽
【正文】 展，不僅僅是渠道的創(chuàng)新，同時也是技術的創(chuàng)新。在傳播渠道價值的媒體中，位于最高層次的是全效傳播的媒體，傳播的效果直接決定了媒體的價值。信息源價值媒體，即媒體通過完善傳播內容，提升媒體價值。例如分眾傳媒，在2002年最初開發(fā)了上海商務樓宇電視，在短短的4年多時間里，分眾先后獲得多家投資機構的注資，并于2005年成功在美國納斯達克上市，目前市值57億美元。媒體發(fā)展的中國特色。就報紙媒體而言，要通過不斷的內容更新，吸引更多的讀者，從而擴大報紙的發(fā)行量與閱讀率。媒體發(fā)展的時代背景2006年主要新媒體廣告主的預算平均占據企業(yè)廣告總花費的21%，已經超過了戶外和報紙等主要傳統(tǒng)媒體，僅次于電視位居第二。廣播媒體除借助于車載形式的交通廣播外，其他增長乏力。關于報紙媒體，美國北卡萊羅納州立大學的教授菲利普?邁爾做出的一個預測是：“如果現在報紙讀者的發(fā)展趨勢持續(xù)不明朗，到 2044年，確切地說是2044年10月，最后一位日報讀者將結賬走人。傳統(tǒng)媒體廣告魅力漸失。中國傳媒市場狀況及發(fā)展趨勢當然這樣的收入和美國以及一些發(fā)達國家相比，還有非常大的差距以及成長的空間。2010年看電視廣告的人數將下降23%，其中9%的受眾將失去對電視廣告的注意力，37%的受眾對廣告效果的關注將減弱。新媒體廣告所占比重增加。近50%的新媒體廣告主來自于：電腦與辦公自動化產品、房地產/建筑工程、家用電器、郵電通訊、保健食品等行業(yè)。Media ——電視媒體、平面媒體與廣播媒體。轉而通過媒體傳播渠道的構建，來
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