【正文】 9億美元。 芭比娃娃：金字塔經(jīng)營模式 芭比娃娃是品牌金字塔經(jīng)營模式最成功的演繹者。 迪士尼就是這樣，從米老鼠開始，構(gòu)造環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈，從而寫就了最偉大的動漫品牌商業(yè)神話。迪士尼用現(xiàn)代工業(yè)流水線生產(chǎn)的方式，行銷自家的動畫。1000形象授名稱價格（萬/個）授權(quán)產(chǎn)品（件）總利潤（萬元）人物形象授權(quán)52001000品牌植入利潤預(yù)計RMB 165。 　非出版類衍生產(chǎn)品銷售動畫《金洲號》電影與衍生品的最佳結(jié)合點動畫與流行的硬周邊產(chǎn)品效益衍生品金洲號藝術(shù)品拍賣利潤預(yù)計RMB 165。 市場宣傳在《金洲號》公映前三個月，按計劃步驟展開國際、國內(nèi)市場強力宣傳。這部電影除了在電影院播放外，它還通過錄像帶和DVD以及電視轉(zhuǎn)播，翻譯成各種語言，進入全球無數(shù)家庭。圖書、音像制品及軟周邊產(chǎn)品授權(quán)據(jù)有關(guān)統(tǒng)計顯示，中國目前每年文具的銷售額為人民幣600億元，兒童食品為人民幣350億元，玩具200億元，兒童服裝900億元以上，兒童音像、圖書100億元。形象授權(quán)：以合理的費用將形象授權(quán)于合作方選定系列的項目開發(fā)。該項目將本著“互惠互利、資源共享、優(yōu)勢互補、利益共享”的原則，采取聯(lián)合開發(fā)、形象授權(quán)、代理營銷等形式與高品質(zhì)的衍生產(chǎn)品開發(fā)商攜手，開展動畫電影衍生產(chǎn)品的開發(fā)工作，將“金洲號”項目做大做好為中國的民族品牌，使合作者同時贏得更大利益。二、市場計劃：從產(chǎn)品的形態(tài)上看，本項目本身包含了四個不同層次的產(chǎn)品市場：第一級，動畫片本身的播出市場；第二級，動畫片的文化類衍生產(chǎn)品，包括動畫片的音像制品、網(wǎng)絡(luò)點播及互動內(nèi)容、卡通及其他類別系列圖書；第三級，由動畫片形象所衍生的各類產(chǎn)品，包括服裝、玩具、文具、食品、飲料、兒童用品等和其它動畫片所不具備的藝術(shù)收藏品、高中低檔瓷器禮品，可以想到的類別幾乎都可以涵蓋；第四級，以動畫片卡通形象和內(nèi)容為主題的大型主題公園及游戲開發(fā)。催生衍生產(chǎn)品專賣店雨后春筍般在全國布局，并將此過程在國際上復(fù)制的一個龐大的動畫文化商業(yè)王國。A、公園的選址策劃勘測及其政府運作；B、公園的樣式及經(jīng)營模式策劃；C、公園的建設(shè)方案進入籌備；；衍生產(chǎn)品的啟動是一件繁雜的工程。一個幅員遼闊領(lǐng)域廣泛的“蜜里”王國能不能建立，品牌戰(zhàn)略思想的確定是至關(guān)重要的一個保證。；主要動畫形象確定之后，在完善其他全部形象的基礎(chǔ)上進行動畫片制作，本階段完成動畫片內(nèi)容。本階段最后一個任務(wù)，也是最重要的任務(wù)之一，就是資金和設(shè)備的順利投入，這是項目如質(zhì)如量順利完成的保證。三個方面的人才吸納儲備：A、動畫方面；繼續(xù)加強動畫制作設(shè)計方面的人才培養(yǎng)及引進，目前人員僅夠滿足形象設(shè)計方面的需求，一旦開始動畫片內(nèi)容制作，需要大規(guī)模貯備人才準備全面鋪開；B、文學(xué)策劃方面；需要引進文學(xué)及創(chuàng)意策劃方面的人才，協(xié)助及加強劇本的方面的創(chuàng)作之外，還需完成各類策劃選題即方案制定；C、市場發(fā)行方面；包含動畫片發(fā)行方面的專業(yè)人才，各類商業(yè)領(lǐng)域的廣告贊助市場人員，熟悉本項目的下游企業(yè)開發(fā)衍生產(chǎn)品的專業(yè)人才等。戰(zhàn)術(shù)性的。要細致、科學(xué)，行之有效。 動畫片的短片介紹片花制作完成；片花制作是動畫形象的延續(xù)、檢驗和匯總。本項目動畫形象的兩大必遵原則：A、國際化。獲得確切的傳播、認知、美譽度數(shù)字，并據(jù)此調(diào)整。即形象的外在視覺傳達，通過美術(shù)、電腦設(shè)計制作來表現(xiàn)，動畫部門完成；B、物性格的形象塑造。而且，根據(jù)整個項目的特質(zhì)，動畫形象還具有不可逆轉(zhuǎn)和無法彌補性。第一階段前期 2009年6月前這是本項目最至關(guān)緊要的一個階段。而產(chǎn)品和品牌的商業(yè)信息與娛樂產(chǎn)品緊密結(jié)合，不分你我的營銷傳播形式，稱之為“品牌植入”。分鏡臺本動畫片中，文字向畫面轉(zhuǎn)換的準備環(huán)節(jié)，確定分集與故事發(fā)展階段的依據(jù)，是取得全片藝術(shù)性與觀賞性統(tǒng)一與平衡的重要部分。是未來廣告產(chǎn)品植入的平臺。是確立全片藝術(shù)風格和取向的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。以金洲號形象為標志建立主題公園、兒童俱樂部等載體，也將成為兒童心目中的“中國迪斯尼”。制作階段相對是個較為獨立的環(huán)節(jié)，依照設(shè)計和創(chuàng)作結(jié)果制作動畫產(chǎn)品，保證制作水準和質(zhì)量，是這一階段的核心內(nèi)容。國內(nèi)外播映權(quán)預(yù)售的運行模式一方面可以為接下來的動畫制作籌集大量資金，另一方面可以有效地減少風險，其更大的意義還在于，它為音像和衍生產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)權(quán)利的預(yù)售打下了基礎(chǔ)。五、立項、創(chuàng)作、進一步循環(huán)監(jiān)測和完善階段經(jīng)過目標觀眾和漫畫市場的初步檢驗后，將依次進入項目確立、劇本創(chuàng)作和樣片制作的環(huán)節(jié)。從漫畫題材改變動畫劇本不僅投資小見效快，而且經(jīng)過漫畫市場的蕩滌淘選，以漫畫市場的人氣為基礎(chǔ)，使動畫市場風險大大降低。漫畫的面世情況對于動畫的市場預(yù)測有非常重要的意義，為了降低市場風險，我們將嘗試將形象和故事開發(fā)成漫畫作品，并且通過在漫畫雜志上連載等形式將作品放到市場上進行初步檢驗。我們設(shè)計多種方式與受眾溝通，如：在16歲以下觀眾群中發(fā)放三萬分調(diào)查問卷，從數(shù)十個動畫形象中選擇出十一個最受歡迎的形象作為最后確定“角色”?！督鹬尢枴纷髌分泻w了環(huán)保、科技等現(xiàn)代理念，與同一世界，同中國博大精深的文化主體遙相呼應(yīng)，宣傳和平理念、體現(xiàn)創(chuàng)新精神，用生動活潑的動畫影視來體現(xiàn)。以下十個環(huán)節(jié)，互成體系，交錯展開。為了獲得作品藝術(shù)價值和市場價值的雙贏，《金洲號》擬在策劃階段即結(jié)合商業(yè)運作。由上海美影廠《葫蘆兄弟》》《舒克與貝塔》《小和尚》等著名動畫片國家動畫一級編劇姚忠禮執(zhí)筆撰寫的《金洲號》，是國內(nèi)第一部擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、達到國際較高制作水平的原創(chuàng)童話動畫和電視劇，足以使中國在動漫產(chǎn)業(yè)上“一騎絕塵”，沒有一個項目擁有像《金洲號》這樣巨大的開發(fā)潛力，其根本的競爭力就在于原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)一起作品鮮活的內(nèi)容優(yōu)勢。劇本詳細概要見“附件一《金洲號》故事梗概” 專業(yè)優(yōu)勢《金洲號》是國內(nèi)最先擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、達到國際較高制作水平，具備衍生產(chǎn)品開發(fā)潛能的原創(chuàng)童話動畫電影和電視劇，其動畫制作及其衍生項目開發(fā)是一個時間跨度相對較長、涉及范圍十分廣泛的系統(tǒng)工程，有著一條環(huán)環(huán)相扣、彼此制約的產(chǎn)業(yè)鏈。而在將文化作品演繹成動畫電影的過程中，項目主創(chuàng)人員更是在其中糅入了更多人性化的技術(shù)處理，美輪美奐的畫面詮釋著“博大精深的中國文化”的主題，是一幅向世界獻禮的巨作。中國神話傳說本身就是有著歷史文脈關(guān)系的藝術(shù)，傳說影響了一代又一代中國人，而金洲號所呈現(xiàn)的卻是中國神話傳說精髓的凝結(jié)。75年后的今天，一個帶有中華傳奇色彩、帶著中國文化元素的動畫《金洲號》正在等待著破殼而出的孕育中，她將從惠州走向世界！《金洲號》在惠州和東莞制作基地正式鳴鑼啟動，鑼聲宣告著中國將誕生第一部2K精度級別的屬于自己的原創(chuàng)動漫代表形象?！督鹬尢枴废＜接眉兇獾闹袊?，將江南紅了櫻桃、綠了芭蕉的婉約景色，扣人心魄的聲聲絲弦，一起融入這部片子里，打撈起久已沉淀的中華民族的優(yōu)秀文化。其中，中國神話傳說更是中華文化的重要組成部分，同時還促進了對外交流的發(fā)展,對許多國家在日常生活、文化藝術(shù)等方面都產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響。u 精 度: 電影按國家數(shù)字影院規(guī)格放映技術(shù)標準制作。在他的帶領(lǐng)下三辰卡通集團每年以35億元的利潤業(yè)績，締造了中國動漫的行業(yè)老大的地位，因成功締造中國首個以知名動畫形象“藍貓”是中國動漫行業(yè)唯一榮獲世界知識產(chǎn)權(quán)組織創(chuàng)意金獎“企業(yè)獎”的企業(yè)。在國外工作期間，曾為多部CG電影制作三維角色，曾參與《加菲貓》的制作，并以導(dǎo)演和技術(shù)總監(jiān)的身份完成了很多優(yōu)秀電影如《Elektra》、《麗貝卡》、《機械公敵》等等。教授是3D動畫界業(yè)內(nèi)的資深專家，先后擔任電影《緊急迫降》（1999年華表獎特技獎）、《極地營救》（獲2002年華表獎特技獎）視效導(dǎo)演、制作總監(jiān)與電腦特效總監(jiān)；50集大型電視連續(xù)劇《貞觀之治》視覺效果總監(jiān)，技術(shù)指導(dǎo)游戲動畫電影《朱諾紀公園3》、《蜘蛛俠》等等。而今，具有舉足輕重的地位野村哲也與世界頂級動畫游戲制作人松野泰己和北瀨佳范的名氣不相伯仲。日本動畫界稀世驚才，指導(dǎo)完成了全球頂級3D動畫電影《最終幻想7：圣子降臨》，他又通過《王國之心》這部絕艷作品獲得業(yè)界極高評價，引起了全球性轟動，奠定了他的國際級動畫大師地位。一部超級喜劇片《賭圣》將周星馳捧成天皇巨星，該影片在當時打破了香港票房紀錄。主要作品：導(dǎo)演：《法外情》；監(jiān)制：《宋家皇朝》、《人約黃昏》、《黃飛鴻V：龍城殲霸》、《黃飛鴻IV：王者之風》、《阿燦當差》、《醉拳》；編?。骸度思s黃昏》、《法外情》、《阿燦當差》、《蛇形刁手》、《醉拳》；出品人：《人約黃昏》、《新龍門客導(dǎo)演?！芬痪牌呷瓿闪⑺歼h影業(yè)公司，除動作片外，又導(dǎo)演了新聞寫實影片，開創(chuàng)了香港警匪寫實片之先河，代表作有轟動一時的《廉政風暴》、《七百萬元大劫案》，以及稍后的法庭影片由劉德華主演的《法外情》。華藝已和諸多國家建立了良好的數(shù)字業(yè)務(wù)往來關(guān)系，并同北京電影學(xué)院、中國傳媒大學(xué)、浙江大學(xué)計算機圖形圖像國家重點實驗室、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)動畫學(xué)院等高等院校建立了產(chǎn)學(xué)研戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，努力打造中國動漫高端品牌。同時，華藝建立了國內(nèi)頂尖動漫原創(chuàng)人才團隊，邀請了國際頂級著名動畫導(dǎo)演野村哲也為公司榮譽理事、聘請了香港電影金像獎主席吳思遠太平紳士為公司獨立董事，為打造國際一流水準動畫奠定了堅實的基礎(chǔ)。三聯(lián)文化傳播有限公司作為三聯(lián)所屬核心子公司，致力于傳播三聯(lián)文化與宣導(dǎo)《金洲號》品牌，以影視動漫投資發(fā)行為職能，專注文化傳播事業(yè)，在三聯(lián)實業(yè)強大的實力支持下，有信心有決心投資朝陽產(chǎn)業(yè)動漫數(shù)碼。然而，以上這些只能是說給中國的動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展設(shè)立了一個很好的空間，但就中國的現(xiàn)狀能不能走好、走遠、這個具有超潛力的金礦是否有能力挖掘出來還是令人期待。中國動漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已經(jīng)突破180億元，目前中國兒童食品的年銷售額在350億元左右，玩具的年銷售額為200億元左右，兒童服裝的年銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物的年銷售額達100億元。在2005年中國市場上所有的動畫片中，國外產(chǎn)品占據(jù)了89%的市場，其中歐美占29%，日本占60%，中國國產(chǎn)產(chǎn)品只有8%的份額。雖然中國動漫起步晚，市場潛力巨大。中國1941年便推出亞洲第一部動畫長片《鐵扇公主》。從全球及主要國家來看，動畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個龐大的產(chǎn)業(yè)。動畫產(chǎn)業(yè)的對美輸出，甚至是日本鋼鐵業(yè)對美輸出額的四倍。在日本的歷史的最賣座的10部動漫電影中有六部在經(jīng)濟的下滑周期放映的。而最近十幾年來的日本國產(chǎn)片票房前十名中，動畫片總是能占據(jù)5席到7席以上的位置。 （就2007年，全球數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達3128億美元，與動畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在6000億美元以上，在發(fā)達的歐美國家，動漫產(chǎn)業(yè)不僅重要，而且更是國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)及人文體系之一，年市場的總量都在數(shù)百億乃至數(shù)千億美元之上。目前，中國動畫已進入重要發(fā)展年頭。在增強自身文化含量和經(jīng)濟競爭能力的同時，鏡鑒他國的種種經(jīng)驗，尤其是同屬儒文化圈的日本的成功經(jīng)驗，已成為未來中國CG動畫產(chǎn)業(yè)走向文化與經(jīng)濟雙贏的必需。動畫片的創(chuàng)作歷時已有近100年，產(chǎn)業(yè)已形成成熟的藝術(shù)形態(tài)和穩(wěn)固的受眾市場，并在國際藝術(shù)影壇上占有很高地位。然而，隨著近年來中國高端動漫人才的不斷積累，動漫行業(yè)對外開放程度的不斷深入，我們已經(jīng)具備了生產(chǎn)原創(chuàng)商業(yè)動畫電影的能力，中國本土動畫企業(yè)即將打開一個巨大的市場，在這樣的技術(shù)支持的背景下，嘗試利用動畫電影和電視為房地產(chǎn)主題服務(wù)，開辟房地產(chǎn)市場廣告的全新領(lǐng)域，將會成為中國的房地產(chǎn)發(fā)展一個重要的里程碑。中國電影市場一直是國際電影大鱷們角逐的戰(zhàn)場，好萊塢出品的動漫作品從最早的《獅子王》到最近的《功夫熊貓》，無一不在中國市場賺到盆滿缽滿；十多年來，中國本土的動漫電影鮮有成功之作。CG動畫行業(yè)是未來經(jīng)濟的重要組成部分，也是真人電視電影不可代替的重要領(lǐng)域。目前，中國動畫已進入重要發(fā)展年頭。這艘產(chǎn)業(yè)巨輪的生產(chǎn)能量是巨大的，其連帶生物鏈的細密也很驚人。韓國，動畫業(yè)的產(chǎn)值僅次于美國、日本，占全球的30%，是中國的30倍。日本動畫業(yè)年產(chǎn)值在國民經(jīng)濟中列第三位，根據(jù)日本《電影旬報》1991年以來公布的各年度日產(chǎn)影片票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們可以算出，動畫片票房基本占據(jù)各年度日產(chǎn)影片總票房65%以上的份額。如果說宮崎峻《千與千尋》的全面成功使2001年的日本電影產(chǎn)業(yè)狀況具有特殊性，那么我們再看看20022003年：第一名《貓的報恩》，第二名《名偵探柯南》54億，第四名《口袋怪物》，第五名《機器貓》，第七名《東映動畫園地》27億，第9名《犬夜叉》……在全球經(jīng)濟周期的波動對動漫電影的票房和市場影響并不明顯。根據(jù)日本電通公司發(fā)布的《2006年度信息媒體白皮書》數(shù)據(jù)，2006年日本動畫片市場規(guī)模有2860億日元，（包括電影和電視動畫片）。 而同屬亞洲的韓國，其動畫業(yè)產(chǎn)值也僅次于美國和日本，已成為韓國國民經(jīng)濟的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。世界上第一部長篇動畫電影《白雪公主》誕生在1937年。國內(nèi)動漫市場上，依然以國外產(chǎn)品為主導(dǎo)。而截至2005底，現(xiàn)實的動畫節(jié)目生產(chǎn)能力遠遠不能滿足這一需求。目前中國在銷售有版權(quán)的玩具產(chǎn)品方面，已經(jīng)成為亞洲地區(qū)第二大市場，卡通授權(quán)也成為一個極具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d行業(yè)。2007年9月1日，國家廣播電影電視總局要求，在黃金時段(17：0021：00)專業(yè)卡通頻道只能播出國產(chǎn)動畫片。其旗下核心企業(yè)為三聯(lián)金洲置業(yè)有限公司、三聯(lián)成長樂園經(jīng)營管理公司、三聯(lián)文化傳播有限公司，并以這三家核心企業(yè)為實體，在惠州開發(fā)一個暫定名為《金洲號》的大型少兒主題文化旅游項目，總占地面積約200萬平米，僅一期總建筑面積將達30萬平米以上。華藝遵循國際CG文化藝術(shù)管理規(guī)律，為CG藝術(shù)創(chuàng)