be-nice winey紅酒營(yíng)銷計(jì)劃書-全文預(yù)覽
【正文】 、酒吧、美容院、酒店的多方合作進(jìn)一步加強(qiáng)我們酒莊的知名度，在酒吧、酒店的飲酒大型地點(diǎn)供應(yīng)，先以試飲的方式開展，以高檔紅酒為主，中檔紅酒為輔的營(yíng)銷策略。以不同形式的交流展會(huì)，進(jìn)一步宣傳紅酒的廣泛用途，圍繞著中高檔的紅酒進(jìn)行重點(diǎn)宣傳策劃。酒莊以進(jìn)口優(yōu)質(zhì)紅酒為原則，為消費(fèi)者選擇最符合他們需求的紅酒。讓大家覺得我們這家代理商的氛圍很親和也可以提供一個(gè)讓人志同道合交友的場(chǎng)所。也可以告訴大家紅酒面膜是如何制造的。葡萄酒中還有24種氨基酸，是人體不可缺少的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)?？梢酝顺鲆环N全新的美容與休閑養(yǎng)生結(jié)合的美容院。
隨著人民消費(fèi)水平的提高，飲食習(xí)慣由家庭消費(fèi)向餐飲酒店消費(fèi)轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)越來越明顯。核心酒店是每個(gè)區(qū)域市場(chǎng)高端消費(fèi)群體和消費(fèi)意見領(lǐng)袖的集中場(chǎng)所，啟動(dòng)好核心酒店的市場(chǎng)小盤會(huì)對(duì)整個(gè)區(qū)域市場(chǎng)大盤的啟動(dòng)起到很好的帶動(dòng)作用。與酒店吧臺(tái)關(guān)系處理的好，直接關(guān)系到產(chǎn)品在餐飲店的形象展示效果。并且定期舉行網(wǎng)友紅酒會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)與網(wǎng)友進(jìn)行心得交流。波爾多右岸品鑒會(huì)：波爾多右岸經(jīng)典聯(lián)盟 Cercle Rive Droite de Grands Vins de Bordeaux 誠邀閣下蒞臨波爾多右岸葡萄酒品鑒，屆時(shí)，來自于聯(lián)盟的三十三個(gè)酒莊將向您呈現(xiàn)精選的多款高品質(zhì)佳釀，領(lǐng)略多彩的葡萄酒原產(chǎn)地，豐富的土壤和當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，我們期待與您共度令人難忘的右岸時(shí)刻!3. 以酒莊的名義舉辦紅酒文化博覽會(huì)；為了促進(jìn)酒類行業(yè)大流通，推動(dòng)國(guó)內(nèi)外酒業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易及世界酒文化交流發(fā)展與合作，由中國(guó)華南最大的的食品品牌盛會(huì)“中國(guó)（廣州）國(guó)際食品飲料展”（稱簡(jiǎn)“CIFE”）的組織單位，“中國(guó)（廣州）紅酒及烈酒展覽會(huì)”這一專題展，并得到中國(guó)新加坡商會(huì) 、馬中友好協(xié)會(huì) 、大韓貿(mào)易投資振興公社、《新食品》雜志社、中國(guó)食品質(zhì)量報(bào) 、中國(guó)食品報(bào)等單位全力支持，近百家媒體參與。酒會(huì)以“品鑒、交流”為主要基調(diào)，增強(qiáng)來賓對(duì)阿根廷葡萄酒與文化的認(rèn)識(shí)與了解。中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)今天舉辦“皖江城市帶紅酒文化交流會(huì)”，參會(huì)的知名葡萄酒專家將從多角度多渠道的傳播國(guó)際葡萄酒文化、高端社交禮儀，促進(jìn)中西方人文交流，倡導(dǎo)并引領(lǐng)皖江區(qū)域人民時(shí)尚浪漫的美食文化。會(huì)議最后，為傳播推廣紅酒文化，陽光網(wǎng)特倡導(dǎo)葡萄酒行業(yè)成立陽光紅酒文化俱樂部，此提議得到眾多商家的支持和肯定?！贝送?，先前酒莊分級(jí)體系中的“特優(yōu)”與“優(yōu)秀”類別也會(huì)廢除。為了達(dá)到這些目標(biāo)，可以通過以下幾種方式：（一） 打造國(guó)際酒類展示交易中心品牌進(jìn)一步完善整體品牌設(shè)計(jì)，統(tǒng)一產(chǎn)品包裝盒（在紅酒的包裝盒上嵌入酒莊名字），投放廣告；（二） 加強(qiáng)國(guó)內(nèi)渠道推廣加強(qiáng)國(guó)內(nèi)酒類行業(yè)協(xié)會(huì)，主管部門溝通，在行業(yè)內(nèi)取得話語權(quán)；加強(qiáng)渠道建設(shè)和開發(fā)，嘗試連鎖加盟通路建設(shè)；1. 《酒莊酒生產(chǎn)規(guī)范》：葡萄酒酒莊酒證明商標(biāo)（第5504363號(hào)）是經(jīng)國(guó)家工商局正式注冊(cè)的證明商標(biāo)，是用于證明酒莊及其所生產(chǎn)的酒莊酒的標(biāo)志，這是中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)為了維護(hù)葡萄酒酒莊和酒莊酒在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的信譽(yù)，保護(hù)消費(fèi)者及生產(chǎn)企業(yè)的合法權(quán)益，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境而申請(qǐng)注冊(cè)的證明商標(biāo)。C、飲用目的根據(jù)年齡的不同，飲用目地也發(fā)生著變化。中國(guó)大陸的葡萄酒行業(yè)正處在高速的發(fā)展期中。時(shí)尚消費(fèi)群體又文章來源于中國(guó)紅酒網(wǎng)分為兩種，一種是像80后、90后，大家覺得喝紅酒時(shí)尚。 a、大眾消費(fèi)群體收入便低，是低檔消費(fèi)層次，消費(fèi)行為基本在家里； b、新富消費(fèi)群體收入較高，消費(fèi)行為在外與家里比例均衡，屬于中檔消費(fèi)群體； c、商務(wù)群體仍然以白酒和法國(guó)名莊酒為主。但是感情卻不一樣，時(shí)間久了會(huì)變淡。nice。十年前，她以為一時(shí)的分離不等于失敗。那是當(dāng)年他送給她的，泛黃的書頁上依稀可見的玫瑰色的水印可以見證它曾經(jīng)鮮活的生命。她知道她心里仍然在有著小小期待，十年過去了，她依然在等待，等待一個(gè)奇跡的出現(xiàn)。終于有一天，他們分開了。從國(guó)內(nèi)飲料酒的消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，%。但深層次的紅酒文化教育仍然十分缺乏。目前以北京為代表的北方市場(chǎng)，以上海為代表的華東市場(chǎng)和以廣州為代表的珠三角市場(chǎng)，形成了中國(guó)的三大紅酒消費(fèi)市場(chǎng)。尤其是我國(guó)人均GDP超過1千美元后，居民的消費(fèi)購買能力顯著增強(qiáng)，消費(fèi)升級(jí)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。BeNice Winey紅酒營(yíng)銷計(jì)劃書 目 錄前 言 2一、目前國(guó)內(nèi)背景 4二、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)狀況 5三、我們的紅酒店名：BeNice Winey 6四、目標(biāo)消費(fèi)者和品牌定位 7五、營(yíng)銷策略 12六、本店的特色 21七、SWOT分析 23八．團(tuán)隊(duì)分工及進(jìn)度表： 23九．資金預(yù)算： 24十．總結(jié) 34十一．附錄 35BeNice Winey ——不是賣紅酒的酒莊
一、目前國(guó)內(nèi)背景隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，奢侈品市場(chǎng)正迎來中國(guó)時(shí)代。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從中國(guó)的人均消費(fèi)水平來說，目前還只有全球人均水平的三分之一，而且，用歷史的眼光縱觀國(guó)內(nèi)外，中國(guó)葡萄酒現(xiàn)今兩百多個(gè)億的規(guī)模，只占白酒行業(yè)的十分之一，因此，中國(guó)應(yīng)該并且需要這樣一段時(shí)期提升國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)的實(shí)力。人們的消費(fèi)方式、消費(fèi)觀念的改變，形成了紅酒的消費(fèi)
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