海鮮飯店營銷策劃書-全文預覽
【正文】 缺點：周期長，時效性差。 11月28日，今晚報飲食專欄軟文廣告通欄。天津晚報，A2或A3，1/4彩版，硬性廣告。 (4) 廣告投放量 11月4日，每日早報，A2或A3，1/2彩版，硬性廣告。 B 開業(yè)慶典期間三天內，客戶無論來就餐或飲茶，均贈送優(yōu)惠卡?！ . 其他促銷信息和公關活動信息發(fā)布?！ ≡诖?，我們概括介紹媒介選擇的基本策略?！ ∑?、.整體傳播策略 廣告推廣依賴于廣告媒介?！ ?3) 為建立名店的企業(yè)形象，需要制作一批路牌、燈箱廣告和條幅，其正面推出廣告語及美食城的企業(yè)標志。因此，我們有如下建議： (1) 由于電視的觀眾范圍最為廣泛，在媒體選擇上宜采用電視廣告?！ ?4) 廣告發(fā)布階段性地集中，力求強制記憶。 4. 廣告表現(xiàn)策略 由于本策劃案立足于大紫金花海鮮城長期發(fā)展，著眼于企業(yè)品牌內涵的豐富和推廣，因此，在廣告訴求的把握上力求系統(tǒng)、準確，具有針對性?！ ≡谠V求中，對于……的品牌形象，應把握以下重點： (1) 品牌文化上，大紫金花海鮮城“匯中外美食于紫金花美食”。他們將成為美食城消費的主導力量。所有的休閑、文化獵奇都是以他為主體的，而且他們的人際影響力也較大?！ ?5) 配合一系列促銷、公關活動，共同推進企業(yè)經營?！ ×V告策略建議 1. 廣告目標 (1) 告知天津市民大紫金花海鮮城開業(yè)。 8.…………開業(yè)慶典推出大型慶典優(yōu)惠活動，制造轟動效果?！ Σ撸?. 捐款或建立基金會?！ ?，與政府部門合作，評選本行業(yè)的廚師大王，其目的在于提高美食城的美譽度?！ 。ㄟ^口碑宣傳打開市場。 五、開業(yè)慶典活動策劃方案建議 依據(jù)上述市場調研分析，針對……是天津超大的多層次的空中美食廣場這一特點，開業(yè)活動重在樹立良好的知名度，美譽度，直接目的是告知社會……將以嶄新的形象歡迎顧客惠顧?！部蓾M足不少消費者在宴請時講求上檔次，出風頭，追求炫耀消費。使消費者賓至如歸。多數(shù)消費者追求經濟實惠，物有所值，較多受價格因素的影響。目前………………的投資規(guī)模、投資地點、經營項目均已確定。因此，本案認為以上工作重點的具體內容，均需要與貴公司進一步周密的溝通與協(xié)作，進行更深入、更客觀的市場調研與分析的基礎上，才能完成更為可行、更為正確的廣告策劃方案。11軟文炒作的思想訴求和概念方向。7尋求更具吸引力的文化內涵。3組織活動形式和具體的實施方案?！ _立文化內涵、人文主題、格調特點。 ——“轟動效應”和“話題效應”，已經是商業(yè)推廣過程中的重要途徑，也是市場認同度和銷售業(yè)績的重要保證?！ ? 巴西燒烤、土大力、小肥羊、老四川以及稻之源日式料理等，均切合了天津消費者求實惠、求新鮮、求享受的消費心理，從而獲得喜人的銷售業(yè)績。讓飲食行業(yè)投資者更為興奮的是，非典的不利影響比預期要較早結束。為了迅速占據(jù)天津飲食業(yè)市場，提高大紫金花海鮮城在天津飲食界的知名度，贏得廣大消費者的信任和認可，實現(xiàn)長久生意興隆的目的。而其中，值得關注的是，這些類型的商家，規(guī)模小，經營管理優(yōu)勢明顯，格調、檔次以及品牌形象深入人心。筑美網(wǎng)絡策劃 海鮮飯店營銷策劃書 一、 前言 天津美食行業(yè)近幾年發(fā)展迅猛，以風格化、地域化、時尚化等為主題的美食派系，相繼出現(xiàn)在天津市場，其中絕大部分商家獲得了成功的銷售業(yè)績，由此可見天津的消費者對于美食消費的喜愛和認同由來已久的美食行業(yè)的歷史，從當年引起不小熱潮的各路美食派系，川菜、粵菜，以及海外飲食文化，西餐、日式料理、韓國菜、自助餐等等，均在天津飲食市場上獲得成功的推廣。 就目前經營中的商家來看，當今天津美食行業(yè)中商家，大部分是以單一的美食派系為主題進行經營，規(guī)模優(yōu)勢和綜合性優(yōu)勢并不明顯。它的開業(yè)必將掀起飲食消費的熱潮?！ 〗衲晏旖虻慕ㄖ?、房產、汽車等行業(yè)均表現(xiàn)出讓投資者樂觀的發(fā)展形勢。 ——更綜合、更具規(guī)模的美食城，將會給天津的美食行業(yè)注入新的活力。
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