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華葛食品有限公司葛根口香糖市場調研報告書-全文預覽

2025-06-19 23:21 上一頁面

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【正文】 。得到了具體的數(shù)據(jù)之后,我們開了一個簡短的小組會議,討論了大概的內容,之后就分配了任務,各自寫一部分的內容,我主要負責寫最后一部分,也就是行動計劃。曾潔雄個人策劃日志這個學期期末,我們根據(jù)系里的安排進行了為期兩周的市場營銷實習,在實習期間學到了很多東西。20號,我們主要的任務是進行市場調研問卷的發(fā)放和回收,主要去了附近的中小學、居民區(qū)和大學等等。公司雖然規(guī)模不大,但是產(chǎn)品齊全,有口香糖、檳榔、涼茶、葛根粉等等。我被安排到第四組,成員有王錦玉、伊曉婉、何宏宇、陳梅、唐亮,曾潔雄。 陳梅個人策劃日志 在此次市場營銷與市場調研策劃中,我們組主要采取的是分工與合作的方法,一起參與,一起學習。中年人以忙為由而不愿參與我們的調查等,但我們并沒有退縮,給那些看不懂的人講解問卷,給看不清的人念問卷,以幫助他們完成問卷的填寫。我們組六個人,調查關于華葛公司葛根口香糖在益陽的銷售情況。 總的來說,我覺得作為組長,我盡到了應盡的責任,認真的組織組員完成各項任務,也按時的分配任務和進行資料的匯總修改和完善,同時也做好了與老師的溝通工作。 6月22日上午,我們對所有調研報告的匯總審核與修改。 6月19日晚上,老師為我們的方案和問卷提出了一些意見和建議,我們將其修改后,最終確定了問卷。明確主題后,我書寫好了基本的調研方案,以便完成我們以后的工作計劃。作為一個組長來說,我認為自己做的還是很不錯的。通過這次的調查,我們不僅對華葛公司葛根口香糖在益陽市場上的銷售有了了解,也鍛煉了我們自己的能力,為之后我們要做的營銷策劃打下了堅實的基礎!附:調查問卷 調查數(shù)據(jù)匯總表 各年齡階段數(shù)據(jù)匯總表華葛公司葛根口香糖益陽市場調研問卷您好!我是湖南城市學院工商管理專業(yè)的學生。六、結論 通過這一次市場調研,我們不僅從廠家直接了解了很多關于葛根口香糖的信息,還從消費者的問卷中分析了華葛公司葛根口香糖在市場的情況。 改善包裝。 部分消費者建議多做促銷。 很多消費者建議多做廣告。消費者更樂意免費品嘗新包裝、新口味的食品,或者是獲得免費贈送、免費試用的優(yōu)惠。消費者的購買頻率 調查資料顯示:消費者購買葛根口香糖的頻率通常是每月1次,其次是每月3次,每月5次以上的消費者也有不少。(四)。此外醒腦提神也占有一定市場優(yōu)勢。(2)消費者對葛根口香糖的功能的總體偏好趨勢如圖所示:根據(jù)圖示可得:大部分消費者認為吸引其購買葛根口香糖的功能是保護口腔,占到總樣本的36%,其次是清熱解火,占到總體的33%。吸引消費者的葛根口香糖的功能分析葛根是種有名的中藥,主要有清熱解火、醒酒護肝、保護口腔、醒腦提神等功能。(2)所有樣本消費者購買葛根口香糖主要考慮的因素趨向圖如下:在200樣本里我們分析圖可得:消費者在購買口香糖時大都趨向選擇口味,占所有樣本的40%,綠色健康被考慮的重要程度僅次于口味,占到所有樣本的32%,其次依次是價格、包裝、品牌。有此可看出家庭混合裝在消費者的心中的地位并不高,可適當減少其銷量或在特定的時期或單位銷售。(2)消費者對口香糖的包裝形式總的偏愛趨勢分析圖如下: 針對所有樣本即200消費者,分析上圖可得消費者對口香糖的包裝形式的總的偏好趨勢是:大部分的消費者青睞于獨立小包裝,占36%,對小袋裝和盒裝的偏好程度一般,分別占:30%、29%。近年來,隨著超級市場的發(fā)展,包裝容器器材的造型結構美觀、多樣、科學,包裝畫面更加講究宣傳效果等發(fā)展趨勢。主要購買場所 益陽市場各年齡階段的消費者有60%偏好于在超市購買葛根口香糖,31%的消費者愿意選擇在便利店購買,而選擇在促銷攤位購買的僅占9%。木糖醇是防齲齒的最好甜味劑,已在25年的時間內,不同情況下得到認證。熱量低是它的一大特點:,比其他的碳水化合物少40%。木糖醇是白色晶體,外表和味覺都與蔗糖很像。在自然界中,木糖醇廣泛存在于各種水果、蔬菜中,但含量很低。(4)38以上的人群則不同,通過調查我們發(fā)現(xiàn),這個年齡階段的人群還是比較了解葛根口香糖的,而在三種產(chǎn)品中,相比較而言,選擇葛根口香糖的還是占了多數(shù)。(2)而第二個年齡階段,1828的人群,調查結果和第一條一樣,也是木糖醇口香糖的占有率最大,消費者選擇的也大多數(shù)是這個產(chǎn)品。處于這個年齡階段的人比較喜歡嚼檳榔。而所調查的50個處于2838歲的人中,只有26%的沒聽說過。三、調研方法 這一次我們市場調研是采用抽樣調查法,發(fā)放問卷。包括箭牌、樂天在內的國外投資者在進入中國市場時,都未料到中國口香糖市場會在短短十幾年內達到如此大的規(guī)模。固定資產(chǎn)投資方面,盡管上一輪基建投資的高峰期正在過去,但作為“十二五”的開局之年,固定資產(chǎn)投資仍將保持20%左右的增速。隨著全球經(jīng)濟技術水平的發(fā)展,技術變革對各行業(yè)發(fā)展的驅動力也越來越大。 隨著經(jīng)濟全球化和區(qū)域化的發(fā)展,世界經(jīng)濟處于一個快速發(fā)展的時期,隨著世界科技和文化的發(fā)展以及在全球的傳播,各國在結合本國國情和吸收引進先進科技的基礎上,經(jīng)濟取得了很大程度的發(fā)展。配套建設200畝葛品種選育、種苗繁殖基地,2000畝葛種植示范基地,20000畝葛訂單種植基地,年消化鮮葛根50000噸,為農(nóng)民增加收入9000萬元?!蹦壳埃镜母鹗称肪C合開發(fā),其產(chǎn)品特色,在國內處于領先水平,其產(chǎn)業(yè)規(guī)模在省內處于領先地位。公司成立了國內首家葛食品科學研究所,由湖南農(nóng)業(yè)大學五位博士生導師和企業(yè)六位工程技術人員組成。位于風景秀麗的益陽高新區(qū)高科園,占地面積24000平方米,現(xiàn)有員工186人,其中中高級管理人才22人。 益陽華葛食品有限公司是一家集葛根種植、葛食品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的科技創(chuàng)新型民營企業(yè)。已獲國家發(fā)明專利的葛根口香糖被認定為湖南省高新技術產(chǎn)品,通過了省科技成果鑒定和科技新產(chǎn)品鑒定,榮獲益陽市科技進步一等獎、湖南省科技創(chuàng)新金獎,連續(xù)五年榮獲湖南省農(nóng)博會金獎;已獲國家發(fā)明專利的葛根養(yǎng)生茶通過了綠色食品認證。公司的《葛食品綜合開發(fā)產(chǎn)業(yè)化建設工程》被定為益陽市人民政府與湖南農(nóng)業(yè)大學全面戰(zhàn)略合作項目,已在省發(fā)改委核準批復,《葛食品綜合開發(fā)工業(yè)園》被列入省政府加速推進新型工業(yè)化“雙百”工程,年產(chǎn)5000噸葛根口香糖項目于2008年9月26日奠基,世界雜交水稻之父袁隆平院士為此發(fā)來賀信,親筆題詞“開發(fā)中華葛寶,發(fā)展特色農(nóng)業(yè)。為加快葛食品綜合開發(fā),加速推進葛產(chǎn)業(yè)化進程,公司按照創(chuàng)建“三園”(葛種植科技示范園、葛食品綜合開發(fā)工業(yè)園、葛食品全國加盟連鎖葛香園)創(chuàng)新發(fā)展的思路,建設一個年產(chǎn)5000噸的葛根口香糖廠,一個年產(chǎn)500噸的葛根養(yǎng)生茶廠,一個年產(chǎn)1000噸的風味葛食品廠,年銷售5億元,創(chuàng)利稅8000萬元。華葛人為之而奮斗的目標是:益陽華葛創(chuàng)造中國葛食品品牌,華葛葛食品品牌
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