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正文內(nèi)容

華葛食品有限公司葛根口香糖市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告書-全文預(yù)覽

  

【正文】 。得到了具體的數(shù)據(jù)之后,我們開了一個(gè)簡(jiǎn)短的小組會(huì)議,討論了大概的內(nèi)容,之后就分配了任務(wù),各自寫一部分的內(nèi)容,我主要負(fù)責(zé)寫最后一部分,也就是行動(dòng)計(jì)劃。曾潔雄個(gè)人策劃日志這個(gè)學(xué)期期末,我們根據(jù)系里的安排進(jìn)行了為期兩周的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)習(xí),在實(shí)習(xí)期間學(xué)到了很多東西。20號(hào),我們主要的任務(wù)是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研問卷的發(fā)放和回收,主要去了附近的中小學(xué)、居民區(qū)和大學(xué)等等。公司雖然規(guī)模不大,但是產(chǎn)品齊全,有口香糖、檳榔、涼茶、葛根粉等等。我被安排到第四組,成員有王錦玉、伊?xí)酝瘛⒑魏暧?、陳梅、唐亮,曾潔雄? 陳梅個(gè)人策劃日志 在此次市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)調(diào)研策劃中,我們組主要采取的是分工與合作的方法,一起參與,一起學(xué)習(xí)。中年人以忙為由而不愿參與我們的調(diào)查等,但我們并沒有退縮,給那些看不懂的人講解問卷,給看不清的人念問卷,以幫助他們完成問卷的填寫。我們組六個(gè)人,調(diào)查關(guān)于華葛公司葛根口香糖在益陽(yáng)的銷售情況。 總的來(lái)說,我覺得作為組長(zhǎng),我盡到了應(yīng)盡的責(zé)任,認(rèn)真的組織組員完成各項(xiàng)任務(wù),也按時(shí)的分配任務(wù)和進(jìn)行資料的匯總修改和完善,同時(shí)也做好了與老師的溝通工作。 6月22日上午,我們對(duì)所有調(diào)研報(bào)告的匯總審核與修改。 6月19日晚上,老師為我們的方案和問卷提出了一些意見和建議,我們將其修改后,最終確定了問卷。明確主題后,我書寫好了基本的調(diào)研方案,以便完成我們以后的工作計(jì)劃。作為一個(gè)組長(zhǎng)來(lái)說,我認(rèn)為自己做的還是很不錯(cuò)的。通過這次的調(diào)查,我們不僅對(duì)華葛公司葛根口香糖在益陽(yáng)市場(chǎng)上的銷售有了了解,也鍛煉了我們自己的能力,為之后我們要做的營(yíng)銷策劃打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)!附:調(diào)查問卷 調(diào)查數(shù)據(jù)匯總表 各年齡階段數(shù)據(jù)匯總表華葛公司葛根口香糖益陽(yáng)市場(chǎng)調(diào)研問卷您好!我是湖南城市學(xué)院工商管理專業(yè)的學(xué)生。六、結(jié)論 通過這一次市場(chǎng)調(diào)研,我們不僅從廠家直接了解了很多關(guān)于葛根口香糖的信息,還從消費(fèi)者的問卷中分析了華葛公司葛根口香糖在市場(chǎng)的情況。 改善包裝。 部分消費(fèi)者建議多做促銷。 很多消費(fèi)者建議多做廣告。消費(fèi)者更樂意免費(fèi)品嘗新包裝、新口味的食品,或者是獲得免費(fèi)贈(zèng)送、免費(fèi)試用的優(yōu)惠。消費(fèi)者的購(gòu)買頻率 調(diào)查資料顯示:消費(fèi)者購(gòu)買葛根口香糖的頻率通常是每月1次,其次是每月3次,每月5次以上的消費(fèi)者也有不少。(四)。此外醒腦提神也占有一定市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。(2)消費(fèi)者對(duì)葛根口香糖的功能的總體偏好趨勢(shì)如圖所示:根據(jù)圖示可得:大部分消費(fèi)者認(rèn)為吸引其購(gòu)買葛根口香糖的功能是保護(hù)口腔,占到總樣本的36%,其次是清熱解火,占到總體的33%。吸引消費(fèi)者的葛根口香糖的功能分析葛根是種有名的中藥,主要有清熱解火、醒酒護(hù)肝、保護(hù)口腔、醒腦提神等功能。(2)所有樣本消費(fèi)者購(gòu)買葛根口香糖主要考慮的因素趨向圖如下:在200樣本里我們分析圖可得:消費(fèi)者在購(gòu)買口香糖時(shí)大都趨向選擇口味,占所有樣本的40%,綠色健康被考慮的重要程度僅次于口味,占到所有樣本的32%,其次依次是價(jià)格、包裝、品牌。有此可看出家庭混合裝在消費(fèi)者的心中的地位并不高,可適當(dāng)減少其銷量或在特定的時(shí)期或單位銷售。(2)消費(fèi)者對(duì)口香糖的包裝形式總的偏愛趨勢(shì)分析圖如下: 針對(duì)所有樣本即200消費(fèi)者,分析上圖可得消費(fèi)者對(duì)口香糖的包裝形式的總的偏好趨勢(shì)是:大部分的消費(fèi)者青睞于獨(dú)立小包裝,占36%,對(duì)小袋裝和盒裝的偏好程度一般,分別占:30%、29%。近年來(lái),隨著超級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展,包裝容器器材的造型結(jié)構(gòu)美觀、多樣、科學(xué),包裝畫面更加講究宣傳效果等發(fā)展趨勢(shì)。主要購(gòu)買場(chǎng)所 益陽(yáng)市場(chǎng)各年齡階段的消費(fèi)者有60%偏好于在超市購(gòu)買葛根口香糖,31%的消費(fèi)者愿意選擇在便利店購(gòu)買,而選擇在促銷攤位購(gòu)買的僅占9%。木糖醇是防齲齒的最好甜味劑,已在25年的時(shí)間內(nèi),不同情況下得到認(rèn)證。熱量低是它的一大特點(diǎn):,比其他的碳水化合物少40%。木糖醇是白色晶體,外表和味覺都與蔗糖很像。在自然界中,木糖醇廣泛存在于各種水果、蔬菜中,但含量很低。(4)38以上的人群則不同,通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn),這個(gè)年齡階段的人群還是比較了解葛根口香糖的,而在三種產(chǎn)品中,相比較而言,選擇葛根口香糖的還是占了多數(shù)。(2)而第二個(gè)年齡階段,1828的人群,調(diào)查結(jié)果和第一條一樣,也是木糖醇口香糖的占有率最大,消費(fèi)者選擇的也大多數(shù)是這個(gè)產(chǎn)品。處于這個(gè)年齡階段的人比較喜歡嚼檳榔。而所調(diào)查的50個(gè)處于2838歲的人中,只有26%的沒聽說過。三、調(diào)研方法 這一次我們市場(chǎng)調(diào)研是采用抽樣調(diào)查法,發(fā)放問卷。包括箭牌、樂天在內(nèi)的國(guó)外投資者在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí),都未料到中國(guó)口香糖市場(chǎng)會(huì)在短短十幾年內(nèi)達(dá)到如此大的規(guī)模。固定資產(chǎn)投資方面,盡管上一輪基建投資的高峰期正在過去,但作為“十二五”的開局之年,固定資產(chǎn)投資仍將保持20%左右的增速。隨著全球經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平的發(fā)展,技術(shù)變革對(duì)各行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力也越來(lái)越大。 隨著經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化的發(fā)展,世界經(jīng)濟(jì)處于一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期,隨著世界科技和文化的發(fā)展以及在全球的傳播,各國(guó)在結(jié)合本國(guó)國(guó)情和吸收引進(jìn)先進(jìn)科技的基礎(chǔ)上,經(jīng)濟(jì)取得了很大程度的發(fā)展。配套建設(shè)200畝葛品種選育、種苗繁殖基地,2000畝葛種植示范基地,20000畝葛訂單種植基地,年消化鮮葛根50000噸,為農(nóng)民增加收入9000萬(wàn)元?!蹦壳?,公司的葛食品綜合開發(fā),其產(chǎn)品特色,在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先水平,其產(chǎn)業(yè)規(guī)模在省內(nèi)處于領(lǐng)先地位。公司成立了國(guó)內(nèi)首家葛食品科學(xué)研究所,由湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)五位博士生導(dǎo)師和企業(yè)六位工程技術(shù)人員組成。位于風(fēng)景秀麗的益陽(yáng)高新區(qū)高科園,占地面積24000平方米,現(xiàn)有員工186人,其中中高級(jí)管理人才22人。 益陽(yáng)華葛食品有限公司是一家集葛根種植、葛食品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的科技創(chuàng)新型民營(yíng)企業(yè)。已獲國(guó)家發(fā)明專利的葛根口香糖被認(rèn)定為湖南省高新技術(shù)產(chǎn)品,通過了省科技成果鑒定和科技新產(chǎn)品鑒定,榮獲益陽(yáng)市科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)、湖南省科技創(chuàng)新金獎(jiǎng),連續(xù)五年榮獲湖南省農(nóng)博會(huì)金獎(jiǎng);已獲國(guó)家發(fā)明專利的葛根養(yǎng)生茶通過了綠色食品認(rèn)證。公司的《葛食品綜合開發(fā)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)工程》被定為益陽(yáng)市人民政府與湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)全面戰(zhàn)略合作項(xiàng)目,已在省發(fā)改委核準(zhǔn)批復(fù),《葛食品綜合開發(fā)工業(yè)園》被列入省政府加速推進(jìn)新型工業(yè)化“雙百”工程,年產(chǎn)5000噸葛根口香糖項(xiàng)目于2008年9月26日奠基,世界雜交水稻之父袁隆平院士為此發(fā)來(lái)賀信,親筆題詞“開發(fā)中華葛寶,發(fā)展特色農(nóng)業(yè)。為加快葛食品綜合開發(fā),加速推進(jìn)葛產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,公司按照創(chuàng)建“三園”(葛種植科技示范園、葛食品綜合開發(fā)工業(yè)園、葛食品全國(guó)加盟連鎖葛香園)創(chuàng)新發(fā)展的思路,建設(shè)一個(gè)年產(chǎn)5000噸的葛根口香糖廠,一個(gè)年產(chǎn)500噸的葛根養(yǎng)生茶廠,一個(gè)年產(chǎn)1000噸的風(fēng)味葛食品廠,年銷售5億元,創(chuàng)利稅8000萬(wàn)元。華葛人為之而奮斗的目標(biāo)是:益陽(yáng)華葛創(chuàng)造中國(guó)葛食品品牌,華葛葛食品品牌
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