【正文】 利的）內(nèi)容監(jiān)管審查部門，而不是讓少數(shù)利益相關(guān)體來做。2022 年的規(guī)定，使得互聯(lián)網(wǎng)電視，必須連接經(jīng)過廣電總局所批準(zhǔn)的平臺商。YouTube：一直致力于與專業(yè)公司合作進(jìn)行自制劇的制作。美國網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)整合不斷提升；最終都是廣告和增值付費(fèi)相結(jié)合——這也應(yīng)該是中國的發(fā)展方向總體而言，流量增長和視頻內(nèi)容依然是美國網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的“成長引擎” ，這一點(diǎn)在主流網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站業(yè)務(wù)范圍多元化的趨勢上得到充分反映：Hulu Plus：基于訂閱的業(yè)務(wù)， 2022 年成立后即成為Hulu 業(yè)務(wù)組合里增長最快的板塊。中國互聯(lián)網(wǎng)視頻的廣告總量還在較低水平——一些實際影響力達(dá)到（并不斷超越）一二線電視臺的互聯(lián)網(wǎng)視頻公司的廣告收入一般還不到對應(yīng)電視臺的1/2。由于電視臺播放內(nèi)容受限且國家廣電總局對網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的監(jiān)管較為寬松，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站逐漸成為影視劇的重要播放渠道，將從電視渠道分得更多的廣告收入。12 / 69品牌廣告需要精準(zhǔn)的市場定位，故更加青睞專業(yè)化制作的長篇視頻。影視劇是中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶瀏覽最多的視頻內(nèi)容，而在美國則是用戶原創(chuàng)視頻最受歡迎。②收入構(gòu)成：美國是訂閱式，而中國是廣告式。由于行業(yè)集中度的提高，競爭格局趨于理性。一方面，由于各家公司愈發(fā)意識到獲得合法播放權(quán)和充足市場流動性的重要，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的版權(quán)費(fèi)維持在高位。如廠商競爭同質(zhì)化，很多廠商開始出現(xiàn)生存危機(jī)，一些廠商開始退出市場；版權(quán)問題凸顯，官司不斷等等，政府隨之開始進(jìn)行監(jiān)管；加之經(jīng)濟(jì)危機(jī)的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商們開始靜下心來探索有效的盈利模式和市場模式。網(wǎng)絡(luò)視頻在國內(nèi)誕生于2022 年（最早為基于P2P 流媒體技術(shù)的P2P 直播服務(wù)，在校園等小范圍內(nèi)流行），隨著風(fēng)險投資的大量進(jìn)入，視頻網(wǎng)站數(shù)量開始迅速膨脹。電視機(jī)面對筆記本、平板電腦和智能手機(jī)逐漸失去吸引力。媒體內(nèi)容開始產(chǎn)生直接價值，或者在不交落地費(fèi)的情況下享受IPTV/OTT 運(yùn)營商的內(nèi)容分成收入，或者直接向新媒體渠道出售版權(quán)。1 / 692022年網(wǎng)絡(luò)視頻智能電視行業(yè)分析報告2022年6月2 / 69目 錄一、傳統(tǒng)電視領(lǐng)域短板明顯；互聯(lián)網(wǎng)視頻爆發(fā)性增長 ........................5中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展回顧 ............................................................................6（1）初始期（20222022 年） .......................................................................................6（2）成長期（20222022 年） .......................................................................................7（3）整合發(fā)展期（2022 年） .......................................................................................7中美網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)對比 ....................................................................................8二、政策監(jiān)管：趨勢向好、國退民進(jìn) ..................................................13三、寬帶提速、資費(fèi)下降、終端豐富：創(chuàng)造超級電視發(fā)展的土壤 ..17中國寬帶用戶滲透率不斷提升 ......................................................................17長期來看，互聯(lián)網(wǎng)電視將令電信運(yùn)營商受益 ...............................................18網(wǎng)絡(luò)提速、終端豐富、價格降低，形成互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品增長動力 ......................19四、零部件產(chǎn)業(yè)鏈深度剖析—— 超級電視改變了什么 ......................21超級電視帶來五個升級 ..................................................................................21（1）圖像升級：3D 圖像，顯示更為流暢 ..................................................................21（2）畫質(zhì)升級：色彩飽和化、屏幕高清化 ................................................................22（3）觀感升級：4Kx2K 超高清分辨率液晶面板帶來“臨場感” ..............................23（4）傳輸界面升級：影像傳輸帶來新接口需求 ........................................................23（5）互動升級：多方互聯(lián)，強(qiáng)調(diào)互動 ........................................................................24①手勢操作 ..............................................................................................................25②聲音操控 ..............................................................................................................25③防噪芯片 ..............................................................................................................26④遙控器升級 ..........................................................................................................26⑤視頻通訊強(qiáng)化社群互動 ......................................................................................273 / 69超級電視硬件產(chǎn)業(yè)鏈剖析 ..............................................................................28五、超級電視沖擊傳統(tǒng)盈利模式；傳統(tǒng)家電行業(yè)受壓 ......................29預(yù)計未來彩電行業(yè)可能面臨以下三大行業(yè)變革 ..........................................30（1）新進(jìn)入者增多 ........................................................................................................30（2）流量=客流，網(wǎng)絡(luò)自銷對渠道分銷的盈利模式提出挑戰(zhàn) .................................31（3）內(nèi)容與硬件的融合 ................................................................................................31傳統(tǒng)彩電價值鏈構(gòu)成 ................................................................................................31傳統(tǒng)彩電品牌與 LeTV 對比 ..........................................................................32其他的機(jī)頂盒（小米盒子，樂視盒子）的影響 ...............................................33六、IT 軟件及服務(wù) : 智能化的應(yīng)用為軟件行業(yè)開拓一片藍(lán)海 .........34語音識別技術(shù)成為至關(guān)重要的輸入方式 ......................................................34CDN 和 IDC.....................................................................................................36七、樂視是“內(nèi)容應(yīng)用硬件”垂直一體化整合的先行者；會有很多跟隨者 ......................................................................................................38顛覆性盈利模式—— 硬件不賺錢，靠內(nèi)容付 費(fèi)和廣告創(chuàng)造利潤 ...............40互聯(lián)網(wǎng)電視是無法回避的趨勢 ......................................................................42七、海外超級電視案例研究 ..................................................................43APPLE TV（機(jī)頂盒） ........................................................................................43GOOGLE TV（嵌入式操作系統(tǒng)） ...................................................................45Hulu Plus（程序應(yīng)用） ......................................................................................48三星智能電視 ..................................................................................................51八、重點(diǎn)公司簡況 ..................................................................................544 / 69數(shù)字政通（300075）：智慧城市建筑師 ............................................................54東軟集團(tuán)（600718）：醫(yī)療信息化領(lǐng)導(dǎo)者 ........................................................56華策影視（300133）：締造大陸版 TVB ...........................................................57樂視網(wǎng)（300104）：分歧中崛起的顛覆者 ........................................................58藍(lán)色光標(biāo)（300058）：打造中國式 WPP...........................................................60省廣股份（002400）：外延內(nèi)生齊發(fā)力 ............................................................61歌爾聲學(xué)（002241）：科技創(chuàng)新中的聲學(xué)龍頭 ................................................62?？低暎?02415）：高清化加速業(yè)績高成長 ................................................645 / 69一、傳統(tǒng)電視領(lǐng)域短板明顯；互聯(lián)網(wǎng)視頻爆發(fā)性增長電視市場具有兩個固有短板，導(dǎo)致商業(yè)模式單一：一是行政壟斷劃分的格局，全國、省、市級三級辦電視，電視臺和有線網(wǎng)分離，省級衛(wèi)視如欲實現(xiàn)全國落地，還需要向各地有線網(wǎng)交付落地費(fèi)，因此廣告成為電視臺的主要收入來源，內(nèi)容無法產(chǎn)生直接價值。網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV、OTT 等新媒體的到來，打破了傳統(tǒng)有線網(wǎng)渠道的壟斷。6 / 69根據(jù)iResearch 今年年初的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，北京家庭觀看電視的比率從2022 年的70%以上跌到了2022 年的30%；而在上海，這個數(shù)字更是在2022 年的3 月份跌到了27%。中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展回顧目前國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)正處于成長期（高速發(fā)展期）。（2）成長期（20222022 年）前期過快發(fā)展導(dǎo)致的一些問題開始出現(xiàn)。由于屢創(chuàng)新高的影視劇版權(quán)價格，行業(yè)處于持續(xù)虧損中。為了獲取更大的市場份額或者生存空間，行業(yè)進(jìn)入了新一輪的兼并整合期，從2022 年的