【正文】 為了不讓紐約人覺(jué)得過(guò)于平淡，我們?cè)O(shè)計(jì)了所有能觸發(fā)我們的想象的話題，科爾11:00，我回到我的辦公室狼吞虎咽地吃晚餐，正好看到我們的廣告的尾巴。每天晚上8:15，離播出時(shí)間不到3個(gè)小時(shí)，在《論壇報(bào)》本市新聞編輯室，蘭誰(shuí)說(shuō)一份好報(bào)紙一定要枯燥無(wú)味？（你看今早的《紐約先鋒論壇報(bào)》了嗎？）每天晚上，我們都在一個(gè)插播廣告中搶在哥倫比亞廣播公司的前面播出第二天的新聞提要我們的計(jì)劃是純粹的天才創(chuàng)意——在電視上銷售《紐約先鋒論壇報(bào)》。）廣告文案“誰(shuí)說(shuō)一份好報(bào)紙一定要枯燥無(wú)味？”這句話出現(xiàn)在每一個(gè)地鐵站里，每一輛公共汽車(chē)上，每一條郊區(qū)公路邊，成為紐約的流行語(yǔ)。乘地鐵上下班的《紐約時(shí)報(bào)》讀者，遇到了《紐約先鋒論壇報(bào)》的第一個(gè)挑戰(zhàn)。Whitney）請(qǐng)來(lái)了一位大牌編輯約翰格林尼共進(jìn)午餐。餐廳聯(lián)盟的擁護(hù)者們?yōu)榇藲g呼，公眾的好奇心也被激發(fā)出來(lái)，餐廳聯(lián)盟的一切重新變得棒透了。她的文章在餐廳聯(lián)盟中激起軒然大波。格林尼（GaelGreene）寫(xiě)了一篇讓人吃驚的文章，批評(píng)美國(guó)最具靈感和創(chuàng)造性的餐廳連鎖系統(tǒng)“餐廳聯(lián)盟”（Restaurant它標(biāo)志著一個(gè)人在某個(gè)地方縫制了你將穿在身上的衣服，而且她有著尚可的工作場(chǎng)所。我們?yōu)樗齻兒退齻兊暮⒆于A得了生活得更好的機(jī)會(huì)。①該組織英文名稱的縮寫(xiě)這個(gè)廣告是1959年的一次廣告活動(dòng)的一部分，表達(dá)這個(gè)位于第七大道的組織的信仰。每個(gè)星期天，我們的顧客、演員和侍者都會(huì)激動(dòng)得失去控制。不管缺不缺水，我們都會(huì)把水管對(duì)準(zhǔn)下一幫在我們的“星期天節(jié)日會(huì)”上搗亂的貴婦我離開(kāi)時(shí)，那個(gè)老暴君在我身后大喊：小伙子，要不是你做了廣告，你已經(jīng)得到了一個(gè)無(wú)酵餅推銷員的工作。沒(méi)時(shí)間了，我必須采取最后的行動(dòng)。我想我?guī)缀鯚o(wú)拘無(wú)束，自由自在?！蔽艺f(shuō)：“可我非常喜歡它。他看起來(lái)就像是《舊約》里性格粗魯?shù)拇笾鹘?，但抑郁的目光里卻隱藏著一絲溫和?！迸炼靼涂藢?duì)我說(shuō)，并且替我約好當(dāng)天下午去位于長(zhǎng)島的古德曼父子公司向客戶當(dāng)面陳述我的創(chuàng)意。紐約，就是紐約。人們緊張地生活，像子彈一樣直截了當(dāng)?shù)乇磉_(dá)自己。Eakins，1844－1916，美國(guó)畫(huà)家，取材于日常生活，描繪熟悉的人物和環(huán)境，畫(huà)風(fēng)細(xì)致寫(xiě)實(shí)。Robinson）打棒球，在道奇隊(duì)得勝之后再匆匆趕到布魯克林博物館，對(duì)著伊肯斯①的畫(huà)作目瞪口呆，或是凝視原始的藝術(shù)品。我在第23街的YMCA做健身，而且將繼續(xù)在麥迪遜廣場(chǎng)花園度過(guò)一生的大部分時(shí)間。我出生在布朗克斯區(qū)。Daily）向商人和時(shí)髦的人們談?wù)摃r(shí)尚。Daily作為一個(gè)廣告人，你在紐約得到的將是最具創(chuàng)造性、最需要謹(jǐn)慎對(duì)待的受眾。喋喋不休的計(jì)程車(chē)司機(jī)常常也會(huì)說(shuō)一些足夠聰明的話，表達(dá)他們對(duì)這個(gè)世界上正在發(fā)生的一切的理解，這使得他們的絮叨還有一些值得傾聽(tīng)的地方。紐約是所有故事上演的地方——從體育運(yùn)動(dòng)到生活方式，從政治到藝術(shù)。請(qǐng)看下章：紐約 紐約 在紐約，“離最好只差一點(diǎn)點(diǎn)”也不行路易斯的大量作品與原始神話和藝術(shù)都具有一種無(wú)意識(shí)的聯(lián)系。奈多爾曼（Elie還有，她頭發(fā)的弧度是不是和一只來(lái)自加蓬的圣物盒上的雕像的頭發(fā)非常相似？他畫(huà)的樣稿中的一個(gè)男人酷似迪克⑤雷，1890－1976，美國(guó)達(dá)達(dá)派和超現(xiàn)實(shí)主義攝影家、畫(huà)家、電影制片人，曾發(fā)明“光彩圖像”“中途曝光”技術(shù)。1876－1957，羅馬尼亞現(xiàn)代著名雕塑家。從烏切洛②到科比西埃③，從弗朗切斯卡④到雷⑤，從貝利尼⑥到包浩斯，從大洋洲的藝術(shù)到阿瑟1974年突然被發(fā)現(xiàn)（當(dāng)時(shí)他的少量畫(huà)作中的一幅《鏡中的瑪格德琳》被國(guó)家藝術(shù)博物館以800萬(wàn)美元購(gòu)買(mǎi)收藏）之前好幾年，路易斯就力勸我研究他的作品。托爾（Geogres序言36布朗庫(kù)希①那種羅馬尼亞農(nóng)民的神秘也是路易斯從中學(xué)時(shí)代開(kāi)始喜歡的，他喜歡《飛鳥(niǎo)》、《睡著的繆斯》、《吻》、《祈禱者》、《誓約》、《魚(yú)》在制造一種征服力。戴維斯同樣永遠(yuǎn)著迷于紐約的活力。還是中學(xué)生的時(shí)候，路易斯就被美國(guó)畫(huà)家斯圖爾特海文奧恩說(shuō)路易斯是個(gè)“對(duì)收藏有著深深的理解和熱愛(ài)，能夠?qū)λ鰺o(wú)與倫比的審美闡釋”的人。deHavenon）的收藏品展覽編寫(xiě)了長(zhǎng)達(dá)243頁(yè)的收藏目錄，華盛頓博物館（Washington康（King31日夜。①Cycladic，希臘，位于愛(ài)琴海南部。他的貓宙斯（Zeus）一起生活。LOts），在1978年20歲時(shí)不幸去世。路易斯是那種老派顧家男人的典型。無(wú)論如何，路易斯的藝術(shù)修養(yǎng)深深扎根于他對(duì)藝術(shù)品的熱愛(ài)——藝術(shù)品，無(wú)論是高雅的還是通俗的，古代的還是現(xiàn)代的。和藝術(shù)家談話是一樁樂(lè)事，和商人談話可不怎么樣。在DDB廣告公司時(shí)，路易斯給國(guó)際服裝女工聯(lián)合會(huì)（DDB的一個(gè)客戶）的朱利葉斯他只把握最根本、最必要的元素。他也使用了足夠多的運(yùn)動(dòng)明星來(lái)填充廣告這個(gè)小運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，因?yàn)樗麄儼崖芬姿沟膭?chuàng)意具體表現(xiàn)出來(lái)。Annie）的卡通連環(huán)畫(huà)或芳族①的面具一樣簡(jiǎn)潔明晰。雖然那還是他廣告生涯的早期，那些作品卻是一位具有不能抑制的“說(shuō)服”本能的藝術(shù)家令人震撼的創(chuàng)舉。）序言29從他進(jìn)入哥倫比亞廣播公司初學(xué)廣告到現(xiàn)在，21年過(guò)去了，路易斯才45歲。序言28他的新公司的第一個(gè)也是唯一一個(gè)客戶是四季餐廳（The“我會(huì)堅(jiān)持做下去，”臨危不亂的路易斯說(shuō)，“直到我把它搞對(duì)。Pitts)②和老練的媒介奇才迪克tots）公司的總裁。1972年，路易斯結(jié)束了他10年來(lái)為《紳士》雜志創(chuàng)作大膽而有預(yù)言性的封面的工作。10個(gè)人中包括智威湯遜①的客戶負(fù)責(zé)人羅伯特1969年，《廣告時(shí)代》（AD他感覺(jué)到，一些東西——也許就是他們成為一家上市公司——已經(jīng)改變了他獲得巨大成功的廣告公司的靈魂?？祭f（Jim當(dāng)時(shí)他的前老板，最早接受他的人赫伯以PKL為榜樣，其他一些有創(chuàng)造性的廣告公司迅速誕生，許多獲得了非常好的表現(xiàn)。196O年麥迪遜大道保守的明智僅僅允許在美國(guó)存在一個(gè)“有創(chuàng)造力”的廣告公司序言25PKL從零開(kāi)始，在7年內(nèi)發(fā)展成一個(gè)營(yíng)業(yè)額達(dá)到400O萬(wàn)美元的廣告公司。庫(kù)爾特其中無(wú)酵餅的廣告是他靠著威脅客戶要從窗口跳出去賣(mài)掉的，他大聲的宣告把當(dāng)時(shí)的場(chǎng)面推到了高潮：“你做你的無(wú)酵餅，我做我的廣告！”①。在伯恩巴克建立的這個(gè)創(chuàng)意天堂的一年中，他憑借為大眾汽車(chē)、開(kāi)米斯坦德尼龍和古德曼公司的無(wú)酵餅做的廣告，獲得了紐約藝術(shù)指導(dǎo)俱樂(lè)部（NewCy，英國(guó)小說(shuō)家，（馬嘴）是其長(zhǎng)篇小說(shuō)。①nermessey）廣告公司，在溫和而具有無(wú)上天才的赫伯貝克（Elliott①威廉的昵稱。Newed）雇用了他。戈?duì)柕洽俟ぷ鳌＂賹?duì)左治亞州和佛羅里達(dá)州人的稱呼。蓋奇序言20這個(gè)巨大的變革在6O年代被許多藝術(shù)指導(dǎo)和文案撰稿人繼續(xù)推進(jìn)。Taubin）。實(shí)際上，這個(gè)行業(yè)中最具天才的藝術(shù)指導(dǎo)，很多都就職于DDB公司，比如赫繆特比爾這個(gè)將設(shè)計(jì)一文案小組作為廣告創(chuàng)作根本源頭的舉措，無(wú)疑是革命性的創(chuàng)舉。1948年，伯恩巴克建立了DDB（Doyle他們是一個(gè)由藝術(shù)指導(dǎo)和文案撰稿人組成的富于叛逆精神的小集團(tuán)，他們理解到視覺(jué)表現(xiàn)和文字表現(xiàn)是不可分割的，他們?cè)谂f的戒律前昂首闊步，而那些老教條將他們作為廣告運(yùn)作中的次要角色，置于沒(méi)有創(chuàng)意的技術(shù)專家的支配下。吉恩赫伯維斯（KUrt序言16他進(jìn)入了一個(gè)在技術(shù)上已經(jīng)非常超前而平面設(shè)計(jì)卻還非常原始的行業(yè)。1911年出生在曼哈頓下東區(qū)的戈?duì)柕牵?jīng)歷了阿迪和麥克盧漢的時(shí)代。威廉布洛多維奇對(duì)照片的自由運(yùn)用被巧妙地結(jié)合在一起。在美國(guó)廣告形成的那幾十年中，文案撰稿人們?cè)趶V播中通過(guò)文字主題表達(dá)形象，這些歐洲意象派藝術(shù)家則嘗試用圖形、攝影、字體和設(shè)計(jì)在雜志中傳達(dá)信息。②布拉克（Branue）1882－1963，法國(guó)畫(huà)家，立體主義畫(huà)派代表人物之一。他認(rèn)為海報(bào)是“將潛在消費(fèi)者變成實(shí)際消費(fèi)者的捷徑”。①佳吉列夫（Diaghliev），1872－1929．俄羅斯戲劇和藝術(shù)活動(dòng)家，1909年在巴黎創(chuàng)建俄羅斯芭蕾舞團(tuán)（Ballets布洛多維奇（Alexey納斯特（CondeVanity阿迦（Mehemed它主要以在建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)和家具設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新觀念為人所知，但包浩斯學(xué)派激發(fā)了設(shè)計(jì)世界的一個(gè)猛烈閃電，照亮了平面設(shè)計(jì)的新的可能性。Benng）在收音機(jī)里說(shuō)“再凝成凍”（jello在視覺(jué)時(shí)代到來(lái)很久以前，“它能漂起來(lái)”就作為銷售“象牙香皂”（Ivorymile“我會(huì)步行一英里去買(mǎi)一包駱駝”（I’這似乎是通過(guò)個(gè)人的力量、超凡的進(jìn)取心、堅(jiān)持不懈的努力還有近乎狂野的競(jìng)爭(zhēng)欲望取得的偶然的成功。這種作為，正介于美利堅(jiān)合眾國(guó)的文明與野蠻之間。路易斯（按照他自己的說(shuō)法）是個(gè)極端不知悔悟的叛逆者。路易斯于是從普拉特學(xué)院退學(xué)去為這個(gè)堅(jiān)定固執(zhí)、毫不妥協(xié)的麗笆索切絲（Reba但是第二年，他的正規(guī)教育就結(jié)束了。序言7這個(gè)金布里奇的街頭斗士開(kāi)始把他的少年時(shí)代花在為父親送花、打籃球和參觀藝術(shù)畫(huà)廊上。在這所為拉瓜迪亞⑧時(shí)代增光的杰出學(xué)校中，年輕的路易斯開(kāi)始了他對(duì)藝術(shù)史的終生不渝而且非常嚴(yán)肅的興趣。Music她是一位有著鋼鐵般堅(jiān)強(qiáng)信念的女性，以無(wú)比的勇氣將她天才的學(xué)生推向藝術(shù)教育。（“我自己的鼻子就被打過(guò)9次。有兩個(gè)姐姐，哈利克里婭（Hariclea）和帕拉斯凱維（Paraskeve）。他父親名叫哈拉蘭Carter）爭(zhēng)取自由的狂熱戰(zhàn)斗①，使他自己成為一根風(fēng)暴中的避雷針，遭到了朋友、同事和客戶閃電般猛烈的轟擊。it!）成了流行語(yǔ)，無(wú)論這是好是壞。序言4他在1969年為布蘭尼先（Braniff）航空公司做的廣告活動(dòng)，使“得到了就要夸耀”（WhenListon）扮做圣誕老人、標(biāo)志著那個(gè)已經(jīng)過(guò)時(shí)的年頭的封面①，被認(rèn)為是“自畢加索②的《格爾尼卡》以來(lái)最偉大的進(jìn)行社會(huì)表述的造型藝術(shù)品。序言3這本首次出版的關(guān)于廣告藝術(shù)的著作所選的路易斯的260件廣告作品，一定會(huì)招來(lái)廣告是大吹大擂地推銷商品、廣告是隱蔽的說(shuō)服、廣告是潛意識(shí)的操縱等等說(shuō)辭?！蹦敲磫讨卧谒?，配有文字的圖片從來(lái)都以一種毫無(wú)創(chuàng)造個(gè)性的方式使用。羅斯福的演講、流行歌曲和諸如一個(gè)3O年代的紐約孩子、4O年代的紐約成人所能接觸到的大眾文化源泉。他是個(gè)廣告人，卻像碼頭工入一樣說(shuō)話；他是個(gè)藝術(shù)指導(dǎo)，卻比許多文案撰稿人更善于寫(xiě)文集。藝術(shù)指導(dǎo)喬治《廣告的藝術(shù)》可能不是對(duì)現(xiàn)代美國(guó)大眾傳播神秘性的最終闡釋，但它無(wú)疑是對(duì)這一無(wú)所不在的主題最有創(chuàng)見(jiàn)、最具決定性、最坦白、最精彩的表述。這部里程碑式著作中的二百六十幅作品，顯示出對(duì)美國(guó)社會(huì)各種各樣令人困惑的事物妙趣橫生的、毫不虔敬但極為深刻的洞察：戰(zhàn)爭(zhēng)、性、暴力、政治、名人、女權(quán)運(yùn)動(dòng)、電視、體育、旅游、電影、新聞業(yè)、飲食、時(shí)尚、賭博、銷售、競(jìng)技和愛(ài)情。COMMUNICATION《廣告的藝術(shù)》是我們期待已久的現(xiàn)代傳播學(xué)著作，這部不可或缺的經(jīng)典照亮了迷人的廣告世界，破解了說(shuō)服大眾的神秘主題。大眾傳播學(xué)的圣經(jīng)GEORGEMASS這部著作匯集了路易斯25年來(lái)杰出的廣告作品——一有開(kāi)創(chuàng)性的雜志封面、與眾不同的產(chǎn)品包裝、他對(duì)社會(huì)現(xiàn)象提出異議的勇敢作為——事實(shí)上，包含了傳播魔術(shù)所有可能的表現(xiàn)，它們豐富了他的職業(yè)和他一生的經(jīng)歷。路易斯的藝術(shù)是真正有悟性的頭腦、拉伯雷式的個(gè)性和幽默敘事的結(jié)晶。毫無(wú)疑問(wèn)，《廣告的藝術(shù)》將成為從事傳播事業(yè)的藝術(shù)家、作家和即將進(jìn)入傳播事業(yè)的學(xué)生富有創(chuàng)造力的導(dǎo)師，成為獻(xiàn)給善于思考的人們的“大眾傳播學(xué)的圣經(jīng)”。他處處打破人們的預(yù)想。Nows）的標(biāo)題、馬克斯兄弟①的電影、富蘭克林他通過(guò)將圖片作為文字使用、將文字作為圖片使用拓展了他的職業(yè)疆界，并向傳統(tǒng)的廣告作業(yè)方式挑戰(zhàn)。如果你同意麥克盧漢①的看法，“歷史學(xué)家和考古學(xué)家總有一天會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們今天的廣告，是對(duì)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的所有活動(dòng)的豐富、忠實(shí)的日常反映，McLuhan），1911－1980，加拿大傳播理論家，認(rèn)為計(jì)算機(jī)、電視等傳播手段對(duì)社會(huì)及藝術(shù)、科學(xué)、宗教產(chǎn)生強(qiáng)烈影響，主要著作有《人的延伸》、《媒介即信息》等。里斯頓（Sonny②畢加索，1881－1973，西班牙畫(huà)家，法國(guó)現(xiàn)代畫(huà)派主要代表人物，油畫(huà)《格爾尼卡》（Guernica)是其代表作。it，flaunlHuedcane這是在一種一切由媒介宣傳控制的文化中表達(dá)觀點(diǎn)的最簡(jiǎn)明的方法。路易斯是個(gè)從希臘移民來(lái)的花卉商人的兒子。波斯（Haralamvos），母親名叫瓦西萊克（Vasilike）。那場(chǎng)混戰(zhàn)為北朗克斯區(qū)一半蓋爾⑦男人留下了變形的鼻子，還有對(duì)外來(lái)的希臘人不情愿的敬畏。路易斯尊敬地稱她恩格莉（Engle）小姐。of路易斯通過(guò)了。⑧拉瓜達(dá)亞，1933－1945年任組的市長(zhǎng)。他沒(méi)有去自己家的花店，而是進(jìn)了普拉特（Pratt）學(xué)院。Levit）很快發(fā)現(xiàn)這個(gè)歪鼻子的學(xué)生具有極高的天分，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了普拉特學(xué)院能給他的教育，于是推薦他去見(jiàn)麗芭索切絲看了路易斯在學(xué)校的作品的選輯，很快錄用了他。他在朝鮮被炮彈碎片炸傷，而在那之前，他因不可救藥而且明顯指向上司的行為而時(shí)常在各式各樣的軍隊(duì)監(jiān)獄中被關(guān)禁閉。路易斯得到了他想要的東西，而且他真的改變了他的職業(yè)和專業(yè)的形式和實(shí)質(zhì)在進(jìn)入他職業(yè)生涯的第二家廣告公司，為各種各樣的企業(yè)創(chuàng)作包含很膽大妄為成分的廣告的時(shí)候，他像個(gè)瘋子一樣頑固地堅(jiān)持他的布朗克斯方言、他的校園俚語(yǔ)還有他充分自發(fā)的想法。序言9別人在廣告代理業(yè)已經(jīng)取得了輝煌的成就（伯恩巴克、奧格威、瑞夫斯、貝納、威爾斯），但路易斯的成就是作為一個(gè)藝術(shù)指導(dǎo)的成就。廣告最初是一種文字的媒介，這個(gè)行業(yè)富有創(chuàng)造性的先驅(qū)者是文案撰稿人。aCamel）是由文案撰稿人想出來(lái)的。本尼（Jack序言10