紅木家具推廣策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 宣傳這次展銷會(huì)，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。 (2)物資準(zhǔn)備 。 （ 1） 時(shí)間： 10 月 7 日 —— 10 月 9 日 （ 2） 地點(diǎn)：內(nèi)蒙古元泰國際家具城 （ 3） 主辦方：內(nèi)蒙古元泰投資集團(tuán)有限公司 (1)人員安排 。活動(dòng)期間只要參加購物還有機(jī)會(huì)獲得我們家具城其他工藝商品的超值贈(zèng)送。 (3)促進(jìn) 新品紅木家具的上市，搶占本地市 場(chǎng)的先機(jī)，打造和提升品牌的知名度。 (2)在 全市的報(bào)紙 、 電視 、 廣播 及網(wǎng)絡(luò) 上宣傳這次活動(dòng)，提高這次活動(dòng)的 民眾知曉度。十月份結(jié)束，就只有一些小的推廣，比如廣告宣傳，具體時(shí)間安排如下： 九月一日到九月三十日每周日：在商業(yè)區(qū)設(shè)攤點(diǎn)進(jìn)行宣傳 九月 一日到十月三十一日在鄂爾多斯的電視臺(tái)投放廣告 九月一日到十二月三十一日在公交車上投放廣告 十月一日到十月 7日舉辦促銷活動(dòng) 進(jìn)入九月，家具零售市場(chǎng)將由淡季轉(zhuǎn)向旺季，許多商場(chǎng)開始籌劃家具促銷活動(dòng)，以提升品牌形象和銷售業(yè)績。 機(jī)會(huì)點(diǎn)：正因?yàn)樵┘揖叱羌t木家具開始銷售不久，所以這這個(gè)階段公司可以抓住機(jī)會(huì)，創(chuàng)造自己的品牌形象，使消費(fèi)大眾接受和認(rèn)可本家具城的紅木家具。 （ 3） 軟體家具： 軟體家具主要指的是以海綿、織物為填充造體成型的家具 ,包含了休閑布藝、真皮、仿皮、皮加布類的沙發(fā)、軟床 ,制造工藝主要依靠手工工藝，主工序包括釘內(nèi)架、打底布、粘海綿、裁、車外套到最后的捫工工序。 門類品種多樣，具有 折疊 功能，貨品物美價(jià)廉。 板式家具運(yùn)輸方便 ，在溫度、濕度變化較大的時(shí)候，人造板的 “變形 ”要比實(shí)木小得多，質(zhì)量要比實(shí)木家具穩(wěn)定 。 企業(yè) 需要把競(jìng)爭者的產(chǎn)品、服務(wù)、策略進(jìn) 行分析比較進(jìn)行 SWOT 分析，了解雙方的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，這樣才能更好地制定一系列的營銷策略。所 以說，在鄂爾多斯市經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的 今天，中高端紅木家具的市場(chǎng)前景應(yīng)該會(huì)很有潛力， 所以說我們的目標(biāo)市場(chǎng) 主要還是 先 以現(xiàn)在 商界、知識(shí)文化界等高收入階層 為基礎(chǔ) ， 在此為大前提的條件下不斷開發(fā)年輕人中的潛力消費(fèi)者 尤其在企業(yè)通過不斷的改革創(chuàng)新適應(yīng)市場(chǎng)的前提下，本地的發(fā)展前途 。 盡管如此，人們對(duì)紅木家具消費(fèi)還是存 在著誤區(qū)。 然而， 目前消費(fèi)者的審美眼光日益提高，消費(fèi)行為也越來越冷靜和理性，那些以次充好、粗制濫造的企業(yè)生存空間將會(huì)逐步減小，最終會(huì)被市場(chǎng)淘汰，市場(chǎng)存在洗盤鞏固的需求，經(jīng)過去粗存精的淘汰后，危機(jī)感將會(huì)使精品意識(shí)深入每家企業(yè)中，有利于行業(yè)整體健康發(fā)展。在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，市場(chǎng)上的投資開始分散，紅木家具 的原材料 稀缺且短期難以再生，藝術(shù)欣賞性和實(shí)用性并重，傳統(tǒng)文化內(nèi)涵濃郁，多年來保值增值的效應(yīng)穩(wěn)定而明顯，成為了投資者所青睞的新目標(biāo)，這些資金或者大批購買名貴木材，或者直接投資建廠，斥資千萬甚至過億的新生企業(yè)層出不窮，使得紅木家具行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛，這種飛速的發(fā)展可以說是既有利也有弊，有利的是行業(yè)競(jìng)爭的加劇可以提升產(chǎn)品質(zhì)量水平，而弊端則是，對(duì)于一個(gè)依賴全天然材料，技能培訓(xùn)模式依然遵循千百年來師徒相傳的傳統(tǒng)行業(yè)來說，已經(jīng)超出了其承受范圍。 2020年仿 古家具行業(yè)所需紅木木材原料價(jià)格比2020年均有不同幅度的上漲 ，而 老撾的紅酸枝材料 上漲速度最快，目 前其圓材每噸最低也要 4萬 5萬元，高的甚至達(dá)到每噸 15萬元 17萬元。 鑒于現(xiàn)階段元泰家具城紅木家具并不樂觀的銷售狀態(tài)，我現(xiàn)擬一份下半年的市場(chǎng)推廣方案，希望能讓紅木家具企業(yè)現(xiàn)階段更需要找準(zhǔn)自身的定位，根據(jù)自身的資源在古典紅木家 具或者中式文化紅木家具中做出明確的市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位，在產(chǎn)品和文化上做出差異化和特色化 ，此外適時(shí)配合企業(yè)品牌推廣，能夠逐漸走出同質(zhì)化競(jìng)爭的泥潭，并且?guī)?領(lǐng)鄂市居民開始習(xí)慣和喜歡紅木家具。 (3)營銷宣傳乏力。 [2] (2)作為以古典風(fēng)格為主的紅木家具而言，其獨(dú)特的文化屬性、工藝特征及其養(yǎng)生功效并不為普通大眾所認(rèn)識(shí)、接受的。但因木內(nèi)含有細(xì)微沙礫等雜質(zhì)，敵難以加工，善做裝飾邊角材料。烏木多見制作筷子、墨盒之類小件，少見制作家具。年輪成紋絲狀，紋理纖細(xì)，有不規(guī)則蟹爪紋 。 元泰 國際家具城 紅木家具 2020 下半年推廣方案 一 .策劃背景 元泰國際家具城位于鄂爾多斯市東勝區(qū) 華研南物流園區(qū)，隸屬于元泰投資集團(tuán)，是其旗下的六個(gè)子公司之一 ,其 主營的紅木家具品牌為廣東中山水雨軒紅木家具系列，下面我們就水雨軒系列的紅木家具做一些簡單介紹： 中山市 水雨軒是一家專業(yè)生產(chǎn)各式 紅木 茶臺(tái)、茶具 及各式家具 的產(chǎn)品配套品牌企業(yè)，以開發(fā)設(shè)計(jì)加工各類紅木高檔家具 為 主，水雨軒著力追求現(xiàn)代科學(xué)和傳統(tǒng)手工藝術(shù)相結(jié)合，并引用先進(jìn)的生產(chǎn)技能和烘干設(shè)備，精選高級(jí)木 料
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