紅木家具推廣策劃方案(文件)
【正文】 。 (2)展銷會現(xiàn)場布置 ① 商場外圍：采用噴繪、橫幅、巨幅、宣傳單、彩旗、彩虹門、升空氣球、花籃等手段營造出熱鬧的氣氛。 ② 推出促銷套餐，對前來參與展銷會的消費者提供各式各樣的家具套餐服務： A套餐：購買任意搭配價值達到 10000元的紅木產品，贈送價值五百元的工藝品。 ⑤ 老客回首，連心系情 凡憑借本家具城 2020年 1月 1日后的購物發(fā)票前來購買家具的消費者，可被算作“老客”回頭，無論購物與否，都可在現(xiàn)場參與抽獎，并獲得“回頭客”紀念品一個。在會議室向團購客戶介紹產品和優(yōu)惠政策，此優(yōu)惠政策在展銷會前后一周內有效。 (1)活動前對導購人員進行統(tǒng)一的活動培訓及其活動前期動員，貫徹活動促銷思路，統(tǒng)一口徑，明確促銷內容，提高導購員積極性； (2)前期的 廣告宣傳必須在活動前一周全部投放，否則追究相關責 任人責任； (3)強化促銷活動的 場內 內氣氛布置。 (2)與鄂爾多斯市電臺、電視臺 一套、二套及車載傳媒合作，確定以“元泰紅木家具，伴您生活甜蜜”為主體廣告語，對集團公司和家具城的地理方位和聯(lián)系方式進行介紹，在一定時間內間斷播放公司廣告，以家庭電視方式和公交車載廣告的方式宣傳紅木家具。鞏固和進一步加深元泰家 具城在廣大消費者心目中的印象，并把握好大批家具的銷售機遇。 [10] 藝術訴求主要是 指 媒體運作中的藝術性， 在媒體運作中具有藝術性 ,這是從審美的角度來講的 ,在媒體運作的過程中使受眾產生美感 ,進而達到藝術的特性 ,這是對媒體運作 更高層次的追求。 在對元泰國際家具城有所了解的基礎上對紅木家具和元泰國際家具城進行介紹，紅木家具的優(yōu)點是介紹的重點，而元泰國際家居城的紅木家具“質量放心，服務貼心”，在媒體宣傳的過程中一定要體現(xiàn)“質量放心，服務貼心”這一點。而電視廣告的受眾比較多，所以電視廣告的 比重較大，電視廣告主要在鄂爾多斯新聞綜合頻道和鄂爾多斯城市生活頻道 播出，一周播兩次，在電視劇后播一次，在欄目前播一次，廣播一周播一次，選擇中午十二點左右，下班時段在公交車出租車和個人私家車收聽廣播 高峰期播出，雜志只需要班一起即可，這期雜志是在街邊擺攤宣傳時和傳單一起送發(fā)的，而車載廣告主要是公交車的 車身 廣告，這主要是 在十月活動之后，為了讓元泰國際家具城的紅木家具更深入人心而進行的廣告，這是起一個加深印象的作用。公交車 車身 廣告要抓住重點，內容較短但吸引眼球，就以元泰家具城紅木家具廣告語“元泰 國際家具城誠信服務，紅木家具伴您幸福生活”為重點進行廣告即可，車載廣告從十一月到十二月底結束。 4． 媒體發(fā)布計劃 從九月 一日開始就要開始在鄂爾多斯新聞綜合頻道和鄂爾多斯城市生活頻道播廣告，鄂爾多斯新聞綜合頻道在周一和周三晚上鄂爾多斯新聞 前 的黃金時段播出，而鄂爾多斯城市生活頻道則要在周五的晚上和周日早晨九點左右播出，這樣有的時段比較符合人們看 電視的時間習慣，電視廣告要從九月一日開始一直持續(xù)到本年度結束，是廣告的最主要方式。 傳播過程中 主要運用電視、報紙、廣播 、雜志以及車載媒體進行傳播。 傳播內容開篇先介紹一下元泰國際家具城的地理位置和企業(yè)規(guī)模，然后直接切入主題，元泰國際家 具城的 企業(yè)文化是“總有提升空間”，也就是說無論從企業(yè)的經營發(fā)展來講還是員工自身的進步來說都是有提升空間的，類似于“學無止境”，而元泰國際家具城的企業(yè)文化就是進步無止盡，也可以說是服務無止境 。 廣告訴求是 元泰 國際紅木家具城最基本的媒體訴求 ，元泰國際家具城通過媒體運作提高家具城的知名度以及家具城紅木家具的品牌知名度，使目標消費群體在想到紅木家具是就想到元泰國際家居城，而想到元泰國際家居城時也想到 紅木家具。并適時向較遠的地區(qū)和地方進行推廣，已達到元泰紅木家具更強的知曉度。 在家具展銷過后的一段時間里，我們一定還要保持 媒體宣傳 ， 對這次活動采取 后續(xù)的媒體運作，為公司紅木家具的繼續(xù)發(fā)展和推廣提供最大的支持。有意向團購成員需交團購定金，每人獲得團購卡一張，卡上注明優(yōu)惠折扣、付款方式、售后服務、違約責任等內容。之后，由促銷員當場對該商品的質量品質做一定概述，讓消費者了解產品。 C套餐：購買任意搭配價值達到 100000的紅木家具，贈送價值五千元得酸枝小四方茶臺。 ③ 商場內：采用小氣球、吊旗、特價標簽、綠色盆栽加紅或黃色飄帶，（內容： XX特價，優(yōu)費酬賓等）。 (1)9月 27日，進行國慶節(jié)紅木家具展銷會的開幕式，展銷會期間展出公司主要經營的紅木家具，并偏向于以適合婚禮新房所用的家具類型為主。具體大致規(guī)劃如下： ① 印制圖冊與海報相結合，雇用短期的宣傳人員于街頭發(fā)放海報與宣傳材料，并且派 遣部分人員前往各企業(yè)集團提前
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