【正文】 廣告成為其主要的收入來(lái)源?；蚩梢源龠M(jìn)企業(yè)銷售的一卻宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案列分析等。 [J].2008年01期:4446，如網(wǎng)站設(shè)計(jì)、電子郵件、BANNER、插播式廣告等，能夠極大地提高廣告的互動(dòng)性，提供更廣泛的創(chuàng)意空間。因此，與傳統(tǒng)的“頁(yè)面廣告”的營(yíng)銷方式相比，、復(fù)雜化、強(qiáng)調(diào)實(shí)際效果的需求，、年齡、收入、職業(yè)等可以劃分為許多不同的群體，選擇相應(yīng)的廣告投放，進(jìn)行有針對(duì)性的傳播，從而使得營(yíng)銷的效果更加精準(zhǔn)。 [J].2008年01期:4446互聯(lián)網(wǎng)初期的網(wǎng)絡(luò)廣告往往只是傳統(tǒng)廣告在互聯(lián)網(wǎng)上的一種延伸，與傳統(tǒng)媒體一樣的單向和生硬，此外單調(diào)的投放方式（文字加圖片）使得廣告創(chuàng)意受到了極大的限制。有助于擴(kuò)展商業(yè)模式理論的范圍，完善商業(yè)模式理論的框架，對(duì)商業(yè)模式的研究將產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。 .因此，尋找適合自己的商業(yè)模式，是關(guān)系到網(wǎng)站生死存亡的大事,。這個(gè)問(wèn)題依然存在，需要人們繼續(xù)研究解決的辦法。此外，為了定義商業(yè)模式，從系統(tǒng)論的角度Tapscott和Ticol在2000年提出了BWebs的概念，即BWebs是指基于網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)，代表了一種供應(yīng)商，渠道，商業(yè)服務(wù)的提供方，設(shè)備供應(yīng)商，以及顧客都以網(wǎng)絡(luò)作為主要的溝通和交易手段的獨(dú)特的系統(tǒng)。 [D]. 商業(yè)模式的主要理論對(duì)商業(yè)模式的研究，有多種不同的角度，例如Rappa從企業(yè)盈利的角度認(rèn)為，“商業(yè)模式就其最基本的意義而言，是指做生意的方法，是一個(gè)公司賴以生存的模式，一種能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)收益的模式。在信息管理領(lǐng)域，商業(yè)模式被應(yīng)用在信息系統(tǒng)的總體規(guī)劃中，用以描述支持企業(yè)日常事務(wù)的信息系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)，即描述信息系統(tǒng)的各個(gè)組成部分及其相互聯(lián)系，對(duì)企業(yè)的流程、任務(wù)、數(shù)據(jù)和通訊進(jìn)行建模。TAG的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)固定的內(nèi)容分類，體現(xiàn)出網(wǎng)民的群體力量，它增強(qiáng)了資訊之間的相關(guān)性和交互性，通過(guò)TAG可以讓不同的會(huì)員找到與自己志同道合的朋友。微博客已然成為目前全世界互聯(lián)網(wǎng)界關(guān)注的新熱點(diǎn)，具備“跟隨”功能，可以自動(dòng)接收到自己關(guān)注的微博客的內(nèi)容，極大地方便了會(huì)員獲取關(guān)注的資訊，因此微博一經(jīng)推出便風(fēng)靡全世界。SNS社區(qū)突破了互聯(lián)網(wǎng)的虛無(wú)性，為會(huì)員構(gòu)建了一個(gè)真實(shí)的社交網(wǎng)絡(luò)，因此迅速流行于歐美國(guó)家，成為人們拓展人際關(guān)系的主要方式。作為一個(gè)面向群體的協(xié)作性系統(tǒng)，在理論上Wiki百科可以支持互聯(lián)網(wǎng)上任何一個(gè)人都參與到百科全書的撰寫之中，任何人都可以在上面發(fā)表自己的意見(jiàn)或者其他志同道合者一同探討。（應(yīng)用）主要有以下幾種：（1） 博客，博客是英文單詞Web Log（網(wǎng)絡(luò)日志）的中文翻譯，博客是一種區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的個(gè)人媒體型站點(diǎn)，通過(guò)博客，任何人可以在任何時(shí)候任何地點(diǎn)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，以一種類似于電子郵件的簡(jiǎn)易方式在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布文字、照片乃至視頻等，同時(shí)也可以通過(guò)博客與訪問(wèn)者進(jìn)行直接的交流。2 自從2004 年，O 39。而對(duì)各種商業(yè)模式的比較研究相對(duì)較少。因此，可以為我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)新提供很好的參考依據(jù)，促進(jìn)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的壯大發(fā)展。隨著2000年左右互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破滅，市場(chǎng)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的投資也趨于理性，缺乏商業(yè)模式的網(wǎng)站無(wú)法獲得投資者的信心。在這一轉(zhuǎn)變過(guò)程之中，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不甘人后，取得了令人矚目的成績(jī)。中文摘要 3ABSTRACT 41引言 5 課題背景 5 5 62 7 7 7 總體網(wǎng)站的類型與特點(diǎn) 7 商業(yè)模式 8 商業(yè)模式的概念 8 商業(yè)模式的主要理論 9 9 10 10 11 11 12 無(wú)線增值業(yè)務(wù) 12 虛擬產(chǎn)品的增值業(yè)務(wù) 13 13 13 13 線下?tīng)I(yíng)銷 14 14 14 收費(fèi)會(huì)員制與積分制 14 15 15 內(nèi)容出版 15 15 第三方內(nèi)容服務(wù) 164 17 17 17 18 18 18 19 19 19 20 20 21 21 22 22 22 23 23 24 25 25 265結(jié)語(yǔ) 28參考文獻(xiàn) 29致謝 31中文摘要 。 【關(guān)鍵詞】： 商業(yè)模式 比較分析 創(chuàng)新 【中圖分類號(hào)】：F279ABSTRACT The key for site development is to search for suitable mercial development for itself. To make a parative study on the Web site existing business model has significant meanings for the improvement of the existing business model. In the beginning of this thesis, there is an illustration about the definition of and business model. Secondly, the description of 6 kinds relatively mature business model, namely online advertising, valueadded services, content publishing, offline marketing, membership and credits system, profits share. Thirdly, an analyst and parison of these 6 kind existing business model will be made from the prospects of cost structure, the operation difficulty and the profits. At last, a conclusion will be drawn on the business model of site. 【Key words】： Business Model Compare Analysis Innovation自從2004年Dale ，近6年間全世界的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，“讀”“互動(dòng)”時(shí)代的轉(zhuǎn)變。沒(méi)有一個(gè)好的商業(yè)模式，任何一家風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)也不可能永遠(yuǎn)讓網(wǎng)站只燒錢不賺錢。面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵是不斷地改進(jìn)和創(chuàng)新自身的商業(yè)模式。 [D].，這些網(wǎng)站與傳統(tǒng)的網(wǎng)站相比，有著很多的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也在傳統(tǒng)網(wǎng)站的商業(yè)模式基礎(chǔ)上發(fā)展了多種新型的商業(yè)模式。（網(wǎng)絡(luò)廣告，增值業(yè)務(wù)，內(nèi)容出版，線下?tīng)I(yíng)銷，會(huì)員制與積分制，利益分成），接著分別從成本結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)難易度、盈利能力等3個(gè)方面對(duì)這6種已有商業(yè)模式進(jìn)行比較分析。 Blogger ． 總體網(wǎng)站的類型與特點(diǎn)。 [D].事實(shí)上，Wiki百科全書是一個(gè)開(kāi)放的網(wǎng)站系統(tǒng)，它允許任何人在其網(wǎng)站上瀏覽已有的詞條、編寫新的詞條、甚至還可以修改別人已經(jīng)編寫詞條等。SNS社區(qū)的理論是六度分隔理論，、TAG、RSS及IM通訊軟件等，為會(huì)員提供集成服務(wù)，幫助會(huì)員在虛擬的網(wǎng)絡(luò)中尋找與自己志同道合的朋友，通過(guò)老朋友認(rèn)識(shí)新朋友，擴(kuò)展自己的人脈，科學(xué)地管理人際網(wǎng)絡(luò)資源。 .目前全世界最出名的微博客站點(diǎn)是美國(guó)的Twitter，國(guó)內(nèi)相對(duì)知名的微博客站點(diǎn)則有新浪微薄和做啥網(wǎng)。（6） TAG，國(guó)內(nèi)翻譯為標(biāo)簽，資訊的發(fā)布者可以為文章添加多個(gè)不同的標(biāo)簽，而訪問(wèn)者則可以通過(guò)網(wǎng)站上的TAG分類訪問(wèn)到被標(biāo)引了相同TAG的不同文章。早在20世紀(jì)50年代就已經(jīng)有人提出了“商業(yè)模式”的概念，但一直沒(méi)有被人們所重視。到了90年代末期互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)模式研究成為一個(gè)學(xué)科熱點(diǎn)。而Magretta將商業(yè)模式創(chuàng)新與價(jià)值鏈理論相結(jié)合，認(rèn)為新的商業(yè)模式都是對(duì)現(xiàn)有價(jià)值鏈的調(diào)整，即對(duì)價(jià)值鏈中的兩類基本活動(dòng)（一類是與制造有關(guān)的商業(yè)活動(dòng)，另一類是與銷售有關(guān)的商業(yè)活動(dòng)）的創(chuàng)新。 從2000年左右美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅之后，風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)開(kāi)始更為重視網(wǎng)站的生存能力，