享受成都駕馭未來20xx四川成都福特汽車車展活動策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 。 3 執(zhí)行及應(yīng)急 媒體統(tǒng)籌 突發(fā)事件發(fā)生后，與媒體的接觸。 3 執(zhí)行及應(yīng)急 演藝活動 在演藝活動中，出現(xiàn)演員遲到、誤場、缺場等情況。 解決方法：要求演員認(rèn)真對待節(jié)目排練，多次進(jìn)行預(yù)演。由工作態(tài)度細(xì)心負(fù)責(zé)的人員來操作設(shè)備，預(yù)備易損部件和更換工具，隨時更換失效部件。并聯(lián)系最近的正規(guī)醫(yī)院。 3 執(zhí)行及應(yīng)急 ? 文案背景 : 客戶有計劃在車展中心附近做廣告 , 希望白馬能提供點位建議 。 在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的今天，中國汽車市場也成為國外汽車廠家的“必爭之地”。 ? 候車亭覆蓋面廣，走到哪里都看到，接觸頻次高。 10%） 北京 80% Bench Mark 大眾汽車候車亭廣告北京采用風(fēng)暴式發(fā)布，下畫四周后調(diào)研時，廣告回憶率仍高達(dá) 79%，發(fā)布效果非常理想 主測試畫面 79北京成功案例分享 案例二 大眾汽車 08北京車展＋新車上市 ～ ～ ～ ～ 實景照： 候車亭是配合車展宣傳的有效媒體 候車亭在車展所起的媒體作用 快速及提前告知 向目標(biāo)受眾有效地傳達(dá)活動信息 時間超前 突破空間限制 。有效推動受眾從被動接觸廣告轉(zhuǎn)化至主動認(rèn)知新品 候車亭接觸頻次 候車亭是適合新凱美瑞 — 上海車展投放的戶外媒體 3. 發(fā)布周期及形式靈活，積極配合上海車展宣傳 2 周24 周12 周4 周候車亭 地鐵燈箱 公交車 戶外大牌戶外媒體最短發(fā)布周期對比 常規(guī)發(fā)布周期為 2周，有效配合各類短期活動 可使用 “ 旋風(fēng)式 ” 發(fā)布，在車展前兩天大量發(fā)布，覆蓋全城每個角落，在城內(nèi)制造轟動效果，令新品深入人心 新凱美瑞候車亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略 09年上海國際車展契機(jī) 新凱美瑞－上海國際車展候車亭投放策略 車展前后兩周（ 4月 1427日），以常規(guī)套裝發(fā)布進(jìn)行預(yù)熱及維持品牌曝光度 車展媒體日前兩天（ 4月 1819日），增加旋風(fēng)式發(fā)布，以大量發(fā)布數(shù)量覆蓋全城，短期提升到達(dá)率，加深受眾對新車的認(rèn)知度及回憶率 發(fā)布周期策略 常規(guī)套裝發(fā)布（ 100大） 4月 1417日 4月 1819日 4月 2027日 媒體日前兩天旋風(fēng)式發(fā)布（ 300大） 車展前一周以 100大預(yù)熱提示 車展期間以 100大維持發(fā)布效果 新凱美瑞－上海國際車展候車亭投放策略 1. 市區(qū)繁華路段－增加品牌曝光幾率，迅速建立新品知名度，加強(qiáng)和樹立品牌形象 －覆蓋最有消費力的目標(biāo)人群 —進(jìn)一步強(qiáng)化目標(biāo)受眾留意新凱美瑞的意愿 發(fā)布區(qū)域策略 人民廣場 外灘觀光區(qū) 淮海路 高檔寫字樓、社區(qū) 成功案例分享 案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場 ? 大眾集團(tuán)充分認(rèn)為白馬候車亭媒體：高覆蓋，高接觸頻次，且貼近消費者，發(fā)布靈活 ? 2022年 11月 1827日，北京車展在國際展覽中心隆重舉行。 各大汽車廠商紛紛帶來最新的車型、制定最有競爭力的價格參與本次國內(nèi)外備受矚目的國際 A級車展，以展示實力、搶占市場。務(wù)求提高綜合性價比，繼續(xù)在 2022年的車市搶占市場領(lǐng)先地位。 解決方法：現(xiàn)場在存在安全隱患的區(qū)域，放置消防器材，保持消防通道的暢通。 醫(yī)療救護(hù) 活動人員出現(xiàn)突發(fā)性疾病的情況。 在演藝活動中，出現(xiàn)配套設(shè)備無法工作等情況。準(zhǔn)備預(yù)備演員和節(jié)目。 出現(xiàn)負(fù)面報道的情況。 解決方法：活動執(zhí)行前進(jìn)行合理分工，按區(qū)域按活動進(jìn)行明確的工作劃分，保證每個環(huán)節(jié)都有專人負(fù)責(zé)。 解決方法：制定周密的活動流程，推敲每個活動細(xì)節(jié)，強(qiáng)調(diào)執(zhí)行人員嚴(yán)格按照流程工作，強(qiáng)調(diào)執(zhí)行人員的時間觀念。 現(xiàn)場執(zhí)行過程中出現(xiàn)溝通不暢，造成工作混亂的情況。嚴(yán)格督促施工安裝人員按照方案及施工規(guī)程工作，強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)處理，對存在隱患的環(huán)節(jié)做到萬無一失。 管理制度 在活動執(zhí)行期間，所有工作人員必須嚴(yán)格按照工作人員管理規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)執(zhí) 行活動，服從活動負(fù)責(zé)人的合理安排。 10： 25~10： 30 模特展示 VCR播放 重點展示主打車型 ？， 按照不同車系安排不同車型的模特。 10： 05~10： 15 魔術(shù)表演 結(jié)合 VCR 以魔術(shù)的形式將 VCR所展現(xiàn)出來的印象結(jié)合成魔幻效果并引出大家的關(guān)注，入場人員與魔術(shù)師互動。派 炫麗運動款 精靈運 動 炫麗 迷你SUV 10： 20~10： 25 猜車型 表演不同的舞風(fēng) VCR播放 表演不同舞風(fēng)的舞蹈串燒分別代表不同的車型及其性能特征（每場介紹過的車型）才正確的均可 獲得福特汽車給予的優(yōu)惠或獎品。 10： 20~10： 25 猜車型 表演不同 的舞風(fēng) VCR播放 表演不同舞風(fēng)的舞蹈串燒分別代表不同的車型及
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