《網(wǎng)絡(luò)推廣方案整理》ppt課件-全文預覽
【正文】 廣具有顯著特色：具有眾多群體的參與。 隨著搜索引擎形式的進一步發(fā)展變化，也出現(xiàn)了其他一些形式的搜索引擎，不過大都是以這兩種形式為基礎(chǔ)。 三、網(wǎng)絡(luò)推廣常用方法 ? 網(wǎng)站推廣 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告推廣 ? 網(wǎng)絡(luò)軟文推廣 ? 網(wǎng)絡(luò)炒作 網(wǎng)站推廣 即將商品、服務(wù)或?qū)ο笳故驹诩茉O(shè)的網(wǎng)站上，通過推廣網(wǎng)站進而推廣了推廣對象。 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)推廣同傳統(tǒng)推廣不同，傳統(tǒng)模式推廣人員方式是：促銷或者直接接觸式的促銷，網(wǎng)絡(luò)推廣取而代之的是：使用大量的網(wǎng)絡(luò)廣告，運用這種軟營銷模式來達到促銷效果。 網(wǎng)絡(luò)推廣 —— 側(cè)重的是信息的傳遞、傳播。從貿(mào)易角度來看，電子商務(wù)包含所謂的 B2C（ ① ） 、 B2B （ ② ） 、 ，現(xiàn)在泛起了 B2B2C、 O2O （ ③ ） 、等更多的電子商務(wù)新模式。 而通常我們所指的網(wǎng)絡(luò)推廣是指通過互聯(lián)網(wǎng)的種種手段，進行的宣傳推廣等活動，確切的說這也是一種互聯(lián)網(wǎng)營銷的一部分，即是通過互聯(lián)網(wǎng)這類的推廣最終達到提高轉(zhuǎn)化率。其中其核心是： 一、不斷持續(xù)晉升網(wǎng)站或網(wǎng)店的轉(zhuǎn)化率， 二、不斷持續(xù)向目標客戶傳播設(shè)計的信息。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣方案 目錄： ? 網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣、電子商務(wù)的區(qū)別 ? 網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢 ? 網(wǎng)絡(luò)推廣常用方法 ? 網(wǎng)絡(luò)推廣方案策劃 ? 制定有效可行的推廣方案 ? 網(wǎng)絡(luò)推廣方案的影響因素 ? 網(wǎng)絡(luò)推廣方案效果評估 ? 名詞解釋 一、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣、電子商務(wù)的區(qū)別 網(wǎng)絡(luò)營銷概念剖析： 以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。個人網(wǎng)絡(luò)營銷包含：網(wǎng)絡(luò)營銷策略規(guī)劃、網(wǎng)站平臺建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣、客服銷售、數(shù)據(jù)分析、團隊組建、運營治理這幾大模塊。被推廣對象可以是企業(yè)、產(chǎn)品、政府以及個人等等。 電子商務(wù)是一種貿(mào)易模式，是從業(yè)態(tài)形式來定義的，他是和傳統(tǒng)的商務(wù)形式相對應(yīng)的一個概念。 電子商務(wù) —— 關(guān)注的是項目全供給鏈的問題。 為企業(yè)減少推廣成本 網(wǎng)絡(luò)推廣節(jié)省了傳統(tǒng)市場營銷的廣告費用、而且?guī)淼男Ч葌鹘y(tǒng)的廣告要好，而且互聯(lián)網(wǎng)上有很多免費的廣告，對于中小企業(yè)來講，開創(chuàng)前期省下不少的開支。網(wǎng)絡(luò)推廣還可以避免現(xiàn)實中推廣的千篇一律，可以根據(jù)本企業(yè)的文化，以及幫助宣傳的網(wǎng)站的企業(yè)文化相結(jié)合來達到最佳的推廣效果。由于搜索引擎的基本形式可以分為網(wǎng)絡(luò)蜘蛛型搜索引擎（簡稱搜索引擎）和基于人工分類目錄的搜索引擎（簡稱分類目錄），因此搜索引擎推廣的形式也相應(yīng)地有基于搜索引擎的方法和基于分類目錄的方法，前者包括搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、固定排名、基于內(nèi)容定位的廣告等多種形式，而后者則主要是在分類目錄合適的類別中進行網(wǎng)站登錄。 （ 2）、 SNS社區(qū)推廣 SNS（ ⑥ ） 社區(qū)推廣相對于傳統(tǒng)推廣有著極大的優(yōu)勢。相對于傳統(tǒng)的單向交流方式， SNS社區(qū)推廣具有雙向溝通的模式特征，基本上參與者之間沒有任何障礙。 （ 4）、電子郵件推廣方法 以電子郵件為主要的網(wǎng)站推廣手段，常用的方法包括電子刊物、會員通訊、專業(yè)服務(wù)商的電子郵件光等。 （ 7）、網(wǎng)絡(luò)新聞推廣方法 隨著互連網(wǎng)的進一步發(fā)展 ,網(wǎng)絡(luò)媒體在人們心中的地位進一步提高，企業(yè)的新聞發(fā)布做為企業(yè)中網(wǎng)絡(luò)媒體的核心，其重要性是越來越重要：一方面，它提供一個推廣宣傳的功能；另一方面，企業(yè)的新聞發(fā)布更加要求實現(xiàn)與消費者實現(xiàn)交互，消費者可以很方便地參加一些調(diào)查和相關(guān)新聞的
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