《大端家居推廣方案》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 度。 “ 微電影” 真正具有互勱和體驗(yàn)特點(diǎn)的、人人皆可參不的“草根秀”時(shí)代特征。 新聞 論壇 博客 微博 SNS 空間 群組 mm的美好品質(zhì)不品牌結(jié)合起來，形成美譽(yù)的轉(zhuǎn)移。 ?搜索 ? BBS (天涯、貓撲 ) ?微博 （新浪、騰訊） ?視頻 (土豆、優(yōu)酷 ) ? SNS （人人、開心） 傳統(tǒng)媒體二次傳播 再回到網(wǎng)絡(luò) 熱點(diǎn)出沒地 產(chǎn)生裂變，形成口碑 社會化媒體自有媒體傳播示意圖 社會化媒體自有媒體推廣 互動活動 微博運(yùn)營 (單列為例 ) 內(nèi)容建設(shè) 內(nèi)容采寫 內(nèi)容建設(shè) 活動策劃 話題互動 微博管理 欄目 欄牧歸劃 形象設(shè)計(jì)計(jì) 微群建立立 內(nèi)容素材材庫 效果評估 欄目 活動反饋 粉絲回復(fù)計(jì) 數(shù)據(jù)報(bào)表立 微群維護(hù) 欄目 轉(zhuǎn)發(fā) 數(shù) 粉絲總量計(jì) 提及 數(shù) 立 評論數(shù) ID定位 微博建設(shè)運(yùn)營思維 互動平臺打造 微博強(qiáng)力推送 結(jié)合熱點(diǎn)借勢傳播 天后王菲復(fù)出 精準(zhǔn)覆蓋的高曝光 硬廣 無線 歷時(shí) 7個(gè)月 ，橫跨春夏秋三季，直接參不活勱用戶 506萬 ，用戶主勱發(fā)送活勱相關(guān)微博超過 1000萬條 。 用戶體驗(yàn)指數(shù)實(shí)現(xiàn)矩陣 TKS! 。 總結(jié)：推廣建議 第一階段 新聞傳播 論壇口碑 問答互勱 第三階段 互勱活勱社會化自有媒體 SNS賬號等 微博運(yùn)營 大端家居 品牌推廣矩陣 第二階段 時(shí)尚門戶與題網(wǎng)頁 微電影 APP創(chuàng)意病毒營銷 現(xiàn)階段合作 下一階段合作 營銷策略四個(gè)要點(diǎn) （特指垂直網(wǎng)站營銷） Chapter 2 爆款打造 性價(jià)比 關(guān)鍵詞：促銷、低價(jià)、秒殺、 …… 熱點(diǎn)事件 安排好的時(shí)間發(fā)生 關(guān)鍵詞：事件、包裝、紅人、節(jié)奏 …… 寶貝描述 系列化、故事化 關(guān)鍵詞：品牌故事、流行元素、產(chǎn)品特點(diǎn)、工藝材質(zhì) …… 欄目設(shè)置 網(wǎng)站內(nèi)容策劃 關(guān)鍵詞：免費(fèi)使用欄目、媒體報(bào)道、特價(jià)、欄目、 BBS欄目 …… 熱點(diǎn)事件 營銷策略手段 常規(guī)熱點(diǎn) 固定時(shí)間發(fā)生 關(guān)鍵詞：節(jié)日、賽事、天氣、 固定事件、大片、熱門節(jié)目 …… 突發(fā)熱點(diǎn) 不固定時(shí)間發(fā)生 關(guān)鍵詞：公益、時(shí)事、娛樂、 …… 人為熱點(diǎn) 安排好的時(shí)間發(fā)生 關(guān)鍵詞：事件、包裝、紅人、節(jié)奏 …… 熱點(diǎn)營銷 （單列熱點(diǎn)事件策劃為例） 案例：突發(fā)熱點(diǎn) 爭分奪秒 蘑菇街七夕活勱 ——愛過 案例：常規(guī)熱點(diǎn) 出奇制勝 案例：“光棍節(jié) —— 雙十一大促 認(rèn)為熱點(diǎn) 事在人為 Chapter 3 用戶體驗(yàn)提高思路 與業(yè)戶外鞋 休閑鞋類 運(yùn)勱鞋類 戶外鞋 休閑型戶外鞋 RAX 休閑鞋類運(yùn)勱鞋類休閑鞋類運(yùn)勱
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