關(guān)于旅游目的地形象包裝戰(zhàn)略淺析-全文預(yù)覽
【正文】 交通工具的功能上，更重要的是能否使旅游者舒適快速的抵達(dá)旅游目的地。在對(duì)其進(jìn)行形象包裝時(shí)，要考慮到旅游者是否能夠順利到達(dá)旅游目的地?！ ≡俅?，旅游目的地設(shè)施，它是指旅游者順利完成旅游活動(dòng)所必須具備的各種設(shè)施設(shè)備和相關(guān)的物質(zhì)條件的總稱，是構(gòu)成旅游目的地整體旅游產(chǎn)品的必備要素，也是旅游目的地向旅游者提供旅游服務(wù)所憑借的各種物質(zhì)載體，一般可分為專門設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施。售后服務(wù)是指旅游活動(dòng)結(jié)束后，旅游目的地向旅游者提供的服務(wù)，它是旅游產(chǎn)品質(zhì)量的延伸，目的是增加旅游產(chǎn)品的附加價(jià)值，處理和解決旅游過(guò)程中出現(xiàn)的各種問(wèn)題，從而增加旅游者在旅游活動(dòng)之后的滿足感或減少旅游者的不滿情緒。在從注重?cái)?shù)量向注重質(zhì)量轉(zhuǎn)變的消費(fèi)時(shí)代，旅游者越來(lái)越要求享受細(xì)致、周到的服務(wù)。因此，在對(duì)其進(jìn)行包裝時(shí)，要分析旅游吸引物的存在形式。從整體上看，旅游目的地是一種組合型產(chǎn)品。也可通過(guò)產(chǎn)品修正戰(zhàn)略，即使旅游產(chǎn)品升級(jí)換代，集中力量，更新改進(jìn)旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大旅游產(chǎn)品的安全性、方便性，通過(guò)差異化來(lái)增加旅游產(chǎn)品的附加價(jià)值以滿足旅游者的不同需要，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在進(jìn)入成長(zhǎng)期之后，旅游目的地內(nèi)的旅游設(shè)施已初具規(guī)模，產(chǎn)品基本定型，銷售量開始增長(zhǎng)，利潤(rùn)增加，新的競(jìng)爭(zhēng)者在利潤(rùn)的驅(qū)使下開始進(jìn)入并使市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，因此，該期也是遭遇其他旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)較激烈的時(shí)期，該期可實(shí)施全方位旅游產(chǎn)品線戰(zhàn)略，使其產(chǎn)品線盡量齊全，實(shí)行審慎的管理。由于旅游目的地的生命周期要受到供給與需求等各種
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