經(jīng)典實用課件：政府公關(guān)與政府形象的網(wǎng)絡媒體傳播-全文預覽
【正文】 器 的作用，在傳統(tǒng)傳播過程中容易忽視的小型事件，在網(wǎng)絡傳播中卻容易被聚焦和放大。 LOGO （二）如何看待政府 與網(wǎng)絡媒體的關(guān)系？ ? （ 2）輿論合流迫使政府及官員 必須關(guān)心民意。 ? A、在網(wǎng)絡媒體發(fā)達之前，傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞的困惑： ? 有些新聞牽涉到 敏感的人和事 ，相關(guān)的政府部門和領(lǐng)導可能會借口政策， 限制媒體發(fā)布信息 ； ? 記者只能按照主觀的價值標準去選擇信息， 受眾的缺席 使媒體報道的很多內(nèi)容難以被公眾接受。 ? 在網(wǎng)絡媒體環(huán)境下，公眾的虛擬空間被放大， 網(wǎng)絡成了真正的“觀點的公開市場”。 ? 整個社會不斷走向 透明化 ，人們掘地三尺爭奪有價值的新聞信息。 LOGO （二）如何看待政府 與網(wǎng)絡媒體的關(guān)系？ ? 媒體環(huán)境的變化 ? （ 1） 公共輿論產(chǎn)生時間短、急、快 ? 網(wǎng)絡的開放性大大縮短了公共輿論的產(chǎn)生時間，公共輿論就能夠在極短的時間內(nèi)生成，并且它的聲勢巨大，難以控制，短期內(nèi)也難以消失。 路北握完到路南，環(huán)衛(wèi)工人圍成團； 苦了警察和記者，趕緊跟隨保安全。 ? （四）如何利用網(wǎng)絡媒體來展開政府公關(guān)和形象打造？ LOGO （一）網(wǎng)絡時代下的 “ 政府公關(guān) ” 與 “ 政府形象 ” 意味著什么？ ? 案例一：“躲貓貓事件” LOGO （一）網(wǎng)絡時代下的 “ 政府公關(guān) ” 與 “ 政府形象 ” 意味著什么？ ? 案例分析： 《 躲貓貓背后的誠信危機 》 ? （ 1）政府的善意表現(xiàn) ? （ 2）事件的根源 ? （ 3）政府的不信任危機 ? （ 4）網(wǎng)絡時代：信任源于制度 LOGO （一）網(wǎng)絡時代下的 “ 政府公關(guān) ” 與 “ 政府形象 ” 意味著什么？ ? 案例二：李連玉“載譽歸來”事件 LOGO （一）網(wǎng)絡時代下的 “ 政府公關(guān) ” 與 “ 政府形象 ” 意味著什么？ ? 網(wǎng)友的打油詩 《 現(xiàn)場觀看歡迎代表歸來 》 ： ? 下班路過新客站，看到警察站成片； 趕緊路邊來觀看，以為有人在槍戰(zhàn)。 ? 網(wǎng)絡媒體的興起，舊有的 外宣體制已不能完全適應 經(jīng)濟建設的需求。 ? （ 2）有利于 政府有效管理。 LOGO （二）什么是政府形象？ ? 概念 ? （ 1）“政府形象”，就是 政府在公眾心目中的形象 。中央如果 不能改變 GDP數(shù)字至上 的發(fā)展觀念，要制止各地的形象工程， 只是紙上談兵 。 ? 第二，中國愛樂樂團首次來到梵蒂岡，為教宗本篤十六世演奏莫扎特的 《 安魂曲 》 和中國民樂 《 茉莉花 》 。 ? （ 7）科學預警，危機管理。 LOGO （一）什么是 “ 政府公關(guān) ” ？ ? 狹義 ：主要有如下八個方面（ 64字） ? （ 1）采集信息，檢測環(huán)境 ? （ 2）咨詢建議，參與決策。 對“公關(guān)”存在著嚴重的誤解。 新聞發(fā)言人制度，標志著中國政府與媒體的關(guān)系開始發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變： 從新聞宣傳走向公關(guān)傳播?！?——加強與媒體溝通，通過發(fā)布信息，讓市民了解政府難處，獲得市民支持。 ? 小結(jié)： ? 在當今經(jīng)濟全球化、信息公開化、傳播網(wǎng)絡化的時代，作為執(zhí)政黨，作為政府管理者，要實施科學執(zhí)政、民主執(zhí)政、依法執(zhí)政的理念，必須要： ? 了解 網(wǎng)絡知識； ? 熟悉 網(wǎng)絡傳播特點； ? 尊重 網(wǎng)絡傳播規(guī)律； ? 充分利用好 網(wǎng)絡媒體； ? 積極展開政府公關(guān)工作，打造良好的政府形象。 ? 5. 網(wǎng)絡籌款和催票 。 LOGO ? 奧巴馬網(wǎng)絡營銷的基本策略： ? 1. 創(chuàng)建一個 社交網(wǎng)絡 來增進奧巴馬在網(wǎng)絡的影響力。 重慶視窗（ ） LOGO 引例二： 奧巴馬的互聯(lián)網(wǎng)營銷 ? 美國歷史上第一個黑人總統(tǒng)的美國夢； ? 廣告、營銷、公關(guān) 手段的進化和發(fā)展； ? 美國第一個 “互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)” 。 ? 4. 讓每個人都有自己的媒體－－ 博客戰(zhàn)爭。 LOGO 引例五：地方政府的網(wǎng)絡公關(guān) LOGO 建議思考 ： “ 政府公關(guān)與政府形象與網(wǎng)絡媒體傳播 ” 。 目的：加強溝通、協(xié)調(diào)關(guān)系。 LOGO （一）什么是 “ 政府公關(guān) ” ？
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