戶外廣告調(diào)查情況-全文預覽
【正文】 接觸的頻繁度來選擇的。在成都，受眾提到了懸掛廣告，一些人認為很亂，不喜歡。因為廣告的科技含量和公司的實力直接相關，具有說服力。當真正需要購買這類產(chǎn)品時，會想到這個品牌，作為購買時的參考。而值得注意的是，在座談會上，受眾普遍認為，戶外廣告可以和其他媒體配合，達到整合傳播的效果，使消費者覺得這個品牌無所不在，起到“立體聲”的效果，最終在受眾心中牢固地樹立起品牌形象。受眾覺得車身廣告、霓虹燈廣告比較可信，是有財力有實力的公司才能做的，而對于那些制作粗糙、看起來不正規(guī)的墻體廣告，信任度就很低了。同時，受眾對于廣告的信任度是和媒體本身的質(zhì)量價格聯(lián)系起來的。不過真正的購買，還是要到銷售現(xiàn)場實地考察，眼見為實?！ ≡谧剷?，受眾同樣表示色彩鮮艷亮麗、沖擊力、圖像、地理位置的醒目程度是影響對戶外廣告記憶和注意的主要因素，同時提供了問卷調(diào)查無法收集的信息，即對廣告內(nèi)容的要求，新穎有趣、幽默的內(nèi)容更能吸引受眾，最好給人想象的空間，并且在保持廣告整體風格的基礎上，隨著時間不斷變換一些元素，不斷引入新的東西，同時將產(chǎn)品利益點傳達的清楚明白?！ ∧敲醋屑氂^看或者特意尋找過某一戶外廣告的原因是什么呢?答案是創(chuàng)意很重要!調(diào)查發(fā)現(xiàn)，選擇“創(chuàng)意很吸引人”的達到了66％，大大超過了其他的原因，可見，提高戶外廣告創(chuàng)意水平不僅是業(yè)界的課題，也是受眾的呼聲，更是提高戶外廣告效果的一個途徑。尤其在廣州，被調(diào)查的受眾中，表示“仔細觀察或特意尋找過某一戶外廣告”的比例最高?？措娨暱吹氖枪?jié)目，讀報紙讀的是新聞，廣告是電視和報紙內(nèi)容中所搭載的商業(yè)信息，具有一定的強迫性。 受眾對戶外廣告的認知、態(tài)度及行為影響 一、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 受眾接觸戶外廣告的反應讓人感到振奮，通過調(diào)查，接近45％的調(diào)查對象表示他們“有時仔細觀看”戶外廣告，亦有40％的調(diào)查對象表示“簡單掃一眼”。 這些都是比較常見的戶外廣告類型?！ ?六、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 在所列舉的戶外廣告類型中，接觸過“車身廣告”的調(diào)查對象的比例最高，達到了總體的83％，這是和受眾選用的交通工具、接觸廣告的地點密切相關的，由于經(jīng)常使用公交車，所以車身廣告接觸最多在意料之中。位置一直是戶外廣告的生命線，從廣告發(fā)布者的角度講，戶外廣告的價值主要在于人流量，現(xiàn)在從受眾行為方面也可以證實的確是這樣，因為逛街時是受眾接觸戶外媒體的黃金時間。這樣看來，戶外媒體也有自己的黃金時段，而且恰恰可以有效彌補電視等媒體無效的時段，說明了戶外媒體在媒體組合中的意義和地位，它能配合其他媒體制造廣告的“立體聲”效果。 四、戶外媒體的黃金時間是周末和上下班時間 電視有黃金時間，24小時暴露的戶外媒體是不是每時每刻都有效呢?我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的調(diào)查對象都是在“逛街時”或者“上下班(或上下學)途中”接觸到戶外廣告的。或許這是一個臨界點，收入再高的人則會有更多的工作壓力和新的生活方式，而戶外時間則減少了。也許某一天，人們走在戶外，不是看街景，而是只低頭看著手中的“電視”或網(wǎng)絡瀏覽器，恐怕那一天才是戶外廣告的末日。生活節(jié)奏加快，閱讀習慣的改變，使人們更傾向于接受易得的、易理解的、可視化的信息，作為傳統(tǒng)四大媒體的廣播和雜志，在這點上遜于電視和報紙，所以他們的接觸度被戶外媒體趕超?！ ∪?、從接觸頻度看，戶外廣告已成為第三大廣告媒體 就接觸的頻繁度而言，戶外廣告居于第三位，接近60％的人選擇了此項?！ ∫圆煌鞘衼砜?，略有差異。中國曾經(jīng)是個自行車大國，但是在現(xiàn)今越來越大的城市里面，依靠步行和自行車顯然已經(jīng)不夠，由于私家車在中國大多數(shù)城市還只是人們的夢想，每天乘出租車也不是工薪階層能夠承受的，地鐵則僅僅是北京、上海、廣州等特大城市才有，所以各個城市都在大力發(fā)展公共交通系統(tǒng)。這和各個城市的生活形態(tài)有關。” 另外，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，30～39歲年齡段群體在戶外的時間最長，而且男性調(diào)查對象平均每天在戶外活動的時間比女性調(diào)查對象長半個小時左右。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人際交往的頻繁，人們更多地走出家門，將時間用在戶外。近年來，國內(nèi)戶外廣告業(yè)界與理論界也逐漸重視受眾研究。戶外廣告由于有自身的媒介特性，有自己的傳播特點，它的受眾范圍大，效果評估與監(jiān)測一直是戶外媒體業(yè)的弱點和難點。 一、受眾日常生活的三分之一是在戶外度過這是個驚人的數(shù)字，也就是說如果除去睡眠的時間(按8小時計)，每天大約有1／3時間都在戶外度過，戶外生活的時間，從某種程度上講，就是與戶外媒體可能接觸的時間，這超出了與電視等其他媒體可能接觸的時間。不是所有人都看電視、讀報紙或者上網(wǎng)，但是任何人只要離開家，就會看到戶外廣告?！ “闯鞘斜容^看，廣州、西安、武漢的調(diào)查對象平均每天在戶外活動的時間最長，均超過6個小時?！ 《⒐卉囀鞘鼙娛走x交通工具 人們出行，要選擇交通工具。而且在短時期內(nèi)，國內(nèi)的交通工具使用分布
教學教案相關推薦
鄂ICP備17016276號-1