xxxx年全國(guó)品牌調(diào)查數(shù)據(jù)圖-全文預(yù)覽
【正文】 不久前，歐萊雅收購(gòu)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名第一的面膜品牌美即，顯示出它不會(huì)止于如今所取得的成績(jī)。%，這體現(xiàn)了行業(yè)內(nèi)的高集中度仍然沒(méi)有多大改變。 日用品、食品飲料、零售鏈鎖 洗發(fā)：清揚(yáng)超過(guò)飄柔 清揚(yáng)品牌在今年超過(guò)了飄柔，這一結(jié)果部分反映出了公司人的消費(fèi)升級(jí)—與飄柔面向大眾家庭消費(fèi)層的定位相比，清揚(yáng)走的是更偏時(shí)尚個(gè)性的路線。申通，圓通雖然排名第二第三，但比重都不超過(guò)一成；韻達(dá)、中通排名有所提高，也只占1%左右?，F(xiàn)在這個(gè)一度號(hào)稱只做住宅的開(kāi)發(fā)商也在尋求商業(yè)地產(chǎn)的機(jī)會(huì)：社區(qū)商業(yè)、購(gòu)物中心、寫(xiě)字樓等商業(yè)地產(chǎn)產(chǎn)品線已經(jīng)成型。最重要的是，還是要從消費(fèi)者需求上做文章，提供更大價(jià)值。這將給招行帶去壓力，零售客戶維護(hù)與拓展的競(jìng)爭(zhēng)正變得越來(lái)越激烈。除此以外，招行還加大同國(guó)際銀行卡組織的合作，把這種模式向海外復(fù)制，以增加消費(fèi)者使用的便捷性，提升消費(fèi)體驗(yàn)?！ ”ｋU(xiǎn)：平安難撼動(dòng) 壽險(xiǎn)和財(cái)險(xiǎn)死氣沉沉，劃定的勢(shì)力范圍很難打破，就像平安這幾年大比例領(lǐng)先牢牢占據(jù)我們的品牌投票第一名，領(lǐng)先第二名都超過(guò)10%。過(guò)去一年中，攜程展開(kāi)了數(shù)輪價(jià)格戰(zhàn)，以應(yīng)對(duì)去哪兒和藝龍的低價(jià)策略。春秋航空在2012年比重曾經(jīng)有所下降，今年又再次提高，經(jīng)濟(jì)不景氣，旅客錢(qián)包緊張，對(duì)廉價(jià)機(jī)票的偏好則會(huì)增加，作為國(guó)內(nèi)廉價(jià)航空代表的春秋航空或許恰好反映了當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。希爾頓超越萬(wàn)豪成為第二，這同它們過(guò)去兩年在中國(guó)加快布局有關(guān)。而桔子酒店和宜必思的份額有所上升?！ 『廊A車(chē)：三四線空間更大 盡管失意的奔馳去年在銷(xiāo)量上已經(jīng)與奧迪和寶馬拉開(kāi)差距，但這不妨礙這個(gè)歷史最悠久的豪華車(chē)品牌仍然受到公司人的推崇?！ UV：進(jìn)口車(chē)成為大贏家 進(jìn)口豪華品牌是高端SUV市場(chǎng)的大贏家，占據(jù)了前十名的位置。而奔馳公司因?yàn)檐?chē)型升級(jí)更新不及時(shí)等原因，在中型車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足。 中型車(chē)：奔馳吸引力減弱 豪華品牌奧迪和寶馬仍是中型車(chē)市場(chǎng)的首選?！ 【o湊型車(chē)：奧迪的成功 奧迪改變官車(chē)形象、變得年輕化的策略取得成功，%％?？爝f 微型和小型車(chē)：自主品牌受擠壓 大眾微型和小型車(chē)的代表是POLO，憑借于此，在這一區(qū)間，它還是排在第一位，占比是奧迪的兩倍和MINI的三倍?！ ∑?chē) 時(shí)尚雜志：康泰納仕領(lǐng)先 今年跟去年幾乎沒(méi)有大的不同，除了GQ在今年超越了瑞麗排名第二。而去年受“限娛令”影響的湖南衛(wèi)視也在《我是歌手》上爭(zhēng)回了一些人氣。那些綴滿Logo的奢侈品大牌們已經(jīng)意識(shí)到了危機(jī)，今年LV、Gucci相繼推出了“去Logo化運(yùn)動(dòng)”，發(fā)布了一些沒(méi)有明顯品牌標(biāo)識(shí)和印記的產(chǎn)品，但效果還不十分明顯。同時(shí)它為了強(qiáng)調(diào)自己在面料上的優(yōu)勢(shì)將產(chǎn)品重新劃分為12個(gè)品牌系列，并推出了LifeWear的概念。上半年中國(guó)動(dòng)向、361度、安踏、匹克、特步、%，上半年六大品牌關(guān)閉門(mén)店數(shù)量合計(jì)高達(dá)2249家，平均每天關(guān)店12家。在三年前它還開(kāi)始逐漸將新產(chǎn)品發(fā)布放在中國(guó)?！ ∨Ｗ蟹椘放疲篖evis不斷貼近市場(chǎng) 這是今年新增加的一項(xiàng)調(diào)查?！ ⊥蟊恚褐挟a(chǎn)階級(jí)買(mǎi)好表 鐘表行業(yè)在這一年里的確受到了不小的沖擊，由“表叔”引發(fā)的中國(guó)政府一系列反腐動(dòng)作，再加上中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，讓各大腕表品牌都出現(xiàn)了銷(xiāo)售增長(zhǎng)放緩甚至下跌。需要引起注意的是，格蘭仕微波爐的優(yōu)勢(shì)正在顯現(xiàn)，與美的的距離正在拉開(kāi)，前者比重大幅提升，美的需要更加努力。廚電行業(yè)受房產(chǎn)與家居行業(yè)低迷影響，增長(zhǎng)乏力。除此以外，美的旗下的小天鵝正迎頭趕上，雖然與兩大巨頭還有差距，但力量不容忽視。羅永浩砸冰箱事件讓這家公司開(kāi)始反思過(guò)去高高在上的視角，更加謙卑地面對(duì)市場(chǎng)與消費(fèi)者，從完善服務(wù)與提升品質(zhì)方面尋找突破。在中國(guó)市場(chǎng)，雖然店面都屬微型，但正穩(wěn)步向中國(guó)普通住宅區(qū)挺進(jìn)，并開(kāi)始正視三四線市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。小米、樂(lè)視與聯(lián)想等新來(lái)者都加入了份額的爭(zhēng)奪當(dāng)中。選擇微軟Xbox的公司人今年超過(guò)了任天堂，游戲已經(jīng)不是Xbox的全部。這得益于佳能更為完整的產(chǎn)品線。出現(xiàn)這種情況的很大一部分原因可能是iPhone在移動(dòng)市場(chǎng)建立的品牌形象延伸到了筆記本市場(chǎng)。而受訪公司人的首選仍然以i字開(kāi)頭，本不昂貴的iPad系列引入更便宜的iPad mini后更加平易近人，成為近85%公司人的首選?！ ≈悄苁謾C(jī)：歷史不值錢(qián) iPhone依然被認(rèn)為是最好的手機(jī)，超過(guò)七成受訪公司人首選蘋(píng)果與三星。 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商：決戰(zhàn)4G時(shí)代 中國(guó)移動(dòng)的比例有所提升?！ ∈謾C(jī)瀏覽器：UC仍在成長(zhǎng) 前三位地位依舊穩(wěn)固。在將來(lái)，更多的原創(chuàng)內(nèi)容顯然會(huì)是各個(gè)門(mén)戶努力的重心。顯露出明顯頹勢(shì)的則是當(dāng)當(dāng)，這家公司的業(yè)務(wù)全面受到京東等對(duì)手的侵蝕，李國(guó)慶過(guò)去一年也不愿再砸錢(qián)維持份額，雖然依然排第五，但首選它的公司人數(shù)量比去年下降了接近一半。而這兩者也使得那些傳統(tǒng)SNS網(wǎng)站的活躍度繼續(xù)下滑?！ ≡诰€社交工具：微信的力量 新浪微博仍是第一，但占比已經(jīng)從去年的八成下降到了一半不到，崛起的微信大有取代之勢(shì)?！ ∫曨l網(wǎng)站：巨變的一年 視頻網(wǎng)站在過(guò)去一年發(fā)生了巨大變化，去年排名第三的土豆網(wǎng)和第五的PPS網(wǎng)絡(luò)電視被收購(gòu)。 搜索引擎：后來(lái)者仍須努力 在技術(shù)門(mén)檻非常高的搜索市場(chǎng)，還沒(méi)有其它中國(guó)搜索[中國(guó)傳媒庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商]公司能像百度一樣跟著Google的腳步，在硅谷設(shè)研發(fā)中心研究前沿搜索技術(shù)。但面對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的興起，私人郵箱的前景并不明朗，這種服務(wù)往往被用來(lái)注冊(cè)其它網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，并自然而然地變成用戶接收廠商營(yíng)銷(xiāo)信息的一個(gè)渠道。但要想改變搜索市場(chǎng)格局，這兩家公司在技術(shù)積累和品牌認(rèn)知上還需要努力。普通用戶關(guān)心的問(wèn)題從來(lái)都只有一個(gè)—誰(shuí)能以最快速、最方便的方式提供最好的內(nèi)容，最好還少一點(diǎn)廣告。相反，微信的風(fēng)靡也鞏固了騰訊的巨頭地位，它剛剛成為中國(guó)首家市值過(guò)千億美元的互聯(lián)網(wǎng)公司。易迅是上升最明顯的一家，在被騰訊收購(gòu)后，這家原本只做上海周邊的電商，現(xiàn)在已經(jīng)拓展到全國(guó)。不過(guò)騰訊新聞客戶端也正在利用其微信平臺(tái)的推廣進(jìn)行海量用戶的轉(zhuǎn)化。中國(guó)用戶很少去聽(tīng)外語(yǔ)歌，也不會(huì)去嘗試爵士、搖滾這些不同的音樂(lè)風(fēng)格，不愿去嘗“新”、去“發(fā)現(xiàn)”，豆瓣FM在今年排名的下降又給這個(gè)事實(shí)做了最好的注腳。作為iOS設(shè)備的內(nèi)置瀏覽器，Safari也保持了較高的份額，最近，在“土豪金”一詞走紅的同時(shí)，蘋(píng)果一周內(nèi)售出900萬(wàn)臺(tái)iPhone5C/5S也顯示了這家公司產(chǎn)品的流行程度。此前由于TD機(jī)型匱乏而停留在2G網(wǎng)絡(luò)的大量移動(dòng)用戶很可能會(huì)被轉(zhuǎn)化為4G用戶?！ ∑桨咫娔X：走向普及 去年有近1/5的公司人對(duì)平板電腦沒(méi)有興趣，今年保持相同想法的人已經(jīng)不到3
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