進(jìn)行國際市場營銷調(diào)研-全文預(yù)覽
【正文】 兩分法 一個問題提出兩個回答供選擇 。 問卷的主體部分，一般由 封閉式問題 和 開放式問題 組成。 21世紀(jì)市場調(diào)查公司在調(diào)查報告中分析了大量來自于市場客戶的問題與建議，論證了“金融產(chǎn)品混業(yè)經(jīng)營政策開放”的可行性與條件。包括相關(guān)的數(shù)據(jù)圖表和問卷實地調(diào)查概況等。圖文并茂盡可能地說明問題，便于讀者閱讀。 （ 2）摘要 以簡明扼要的話陳述研究結(jié)果及有關(guān)建議，以便企業(yè)的決策者或主管在繁忙的時間內(nèi)迅速地了解到調(diào)研的成果，應(yīng)該采取什么樣的措施或行動。為了便于歸檔、查找、統(tǒng)計、分析，必須將經(jīng)過編輯整理的資料進(jìn)行分類編碼。首先檢查資料的誤差。 收集資料的工具 ?調(diào)查表（傳統(tǒng)工具） ?交通流量計數(shù)器 ?腦電圖（廣告反應(yīng)） ?會員卡 ?調(diào)查問卷 抽樣方案 大類別 小類別 含義 概率 抽樣 簡單隨機(jī)抽樣 總體中的每一成員都有一個被了解和被選中的均等機(jī)會 分層隨機(jī)抽樣 把總體依某種屬性劃分為不同的組別（例如年齡組），然后對每個組進(jìn)行簡單隨機(jī)抽樣 分群（分地區(qū)）抽樣 把總體分解為互斥的級別（例如分塊），然后由調(diào)研人員對各個組進(jìn)行抽樣和面訪 非概率抽樣 任意（方便）抽樣 調(diào)研人員選擇人口中最容易接觸的成員以獲得信息 判斷抽樣 調(diào)研人員應(yīng)用自己的判斷來選擇人口中能提供準(zhǔn)確信息的理想成員 配額抽樣 調(diào)研人員在幾個類型中，對每一個類型按照所規(guī)定的人數(shù)去尋找和訪問調(diào)查對象 ?營銷調(diào)研的數(shù)據(jù)收集階段是一個花費最昂貴也是最容易出錯的階段。 要作出的決定有： ?確定資料來源 ?選擇收集資料的方法 ?準(zhǔn)備收集資料的工具 ?確定抽樣方案 ?確定調(diào)研時間和調(diào)研費用 資料來源 原始資料 二手資料 概念 市場調(diào)研人員直接到現(xiàn)場進(jìn)行調(diào)研所獲得的資料 經(jīng)過他人收集、整理積累起來的各種數(shù)據(jù)和文字資料 來源 通過現(xiàn)場實地調(diào)研 企業(yè)內(nèi)部資料：如財務(wù)報表、業(yè)務(wù)資料、統(tǒng)計資料和各種記錄等；企業(yè)外部資料：政府部分發(fā)布的各種統(tǒng)計資料、商業(yè)性調(diào)研資料、學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查資料等 優(yōu)點 比較真實，針對性強(qiáng) 成本小，時間快 缺點 需要大量的資金和訓(xùn)練有素的調(diào)查員 資料可能太舊、資料相關(guān)性和精確性不高 收集資料的方法 一手資料通常的獲得方法有觀察法、訪問法和實驗法；二手資料主要用間接的方法對現(xiàn)成的資料進(jìn)行收集和整理。如調(diào)查某種電子產(chǎn)品在未來 3年的潛在市場需求度 ? 描述性調(diào)研： 對某一問題作出定量的描述，借以發(fā)現(xiàn)問題的實質(zhì)， 要回答“何時”或“如何”的問題 。 常用方法 焦點小組訪談法、深度訪談法、觀察法、投射法等。LOGO 項目四 進(jìn)行國際市場營銷調(diào)研 By: 李子瑩 國際市場營銷實務(wù) ?最終目標(biāo) ： 對 國際進(jìn)行
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