國(guó)慶節(jié)期間廣告策劃-全文預(yù)覽
【正文】 進(jìn)了企業(yè)管理水平和企業(yè)素質(zhì)的顯著提高，涌現(xiàn)了一批管理先進(jìn)、質(zhì)量高、消耗低、效益好的國(guó)家一級(jí)、二級(jí)和省級(jí)先進(jìn)企業(yè)；進(jìn)入“八五”以后，通過(guò)貫徹《全民所有制工業(yè)企業(yè)法》、《全民所有制工業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)機(jī)制條例》和實(shí)施《“八五”企業(yè)管理現(xiàn)代化綱要》，開展“轉(zhuǎn)機(jī)制、抓管理、練內(nèi)功、增效益”活動(dòng)，推進(jìn)企業(yè)管理上水平，創(chuàng)造了一批管理創(chuàng)新成果，培養(yǎng)造就了一批素質(zhì)較高的經(jīng)營(yíng)者。本策劃所設(shè)計(jì)的廣告活動(dòng)就是要使“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”的廣告與這種主旋律發(fā)生共振從而達(dá)到更大的廣告效果。在國(guó)慶節(jié)期間，首都北京必將成為全中國(guó)甚至全世界的焦點(diǎn)，因此也是一個(gè)特別有利于企業(yè)展示自身實(shí)力和形象的大好時(shí)機(jī)。 廣告時(shí)機(jī) 做為五十周年的國(guó)慶節(jié)，同時(shí)又是本世紀(jì)最后一個(gè)國(guó)慶節(jié)，今年的國(guó)慶節(jié)較之往年在各個(gè)方面具有非常特殊的意義。 信息共振原理 國(guó)慶節(jié)期間顯然是一個(gè)信息量非常大的時(shí)間，而且這段時(shí)間內(nèi)的信息的主旋律將非常突出，其中就會(huì)包括宣傳二十年改革開放中國(guó)企改革的成就的信息?！傲濉睍r(shí)期，通過(guò)全面整頓，加強(qiáng)了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子建設(shè)，改善了各項(xiàng)管理基礎(chǔ)工作，為不斷深化企業(yè)改革、推進(jìn)管理現(xiàn)代化創(chuàng)造了有利條件。任何時(shí)候忽視管理、放松管理都將導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效益下降甚至虧損，影響和阻礙生產(chǎn)力的發(fā)展。建立現(xiàn)代企業(yè)制度是企業(yè)改革的方向，改進(jìn)和加強(qiáng)企業(yè)管理，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變的重要內(nèi)容，是建立現(xiàn)代企業(yè)制度的一項(xiàng)基本要求。要樹立適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的新觀念，包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、自負(fù)盈虧、優(yōu)勝劣汰的觀念；以人為本、以質(zhì)取勝、開拓創(chuàng)新的觀念；生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與資產(chǎn)（本）經(jīng)營(yíng)、實(shí)物形態(tài)與價(jià)值形態(tài)、有形與無(wú)形資產(chǎn)并重，爭(zhēng)取最佳經(jīng)濟(jì)效益的觀念；誠(chéng)實(shí)守信，講究職業(yè)道德，樹立良好形象，依法經(jīng)營(yíng)的觀念，等等。因此，要把長(zhǎng)城公司領(lǐng)先的觀念，現(xiàn)代化的觀念，適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的觀念形成長(zhǎng)城公司區(qū)別于其它國(guó)有企業(yè)的鮮明個(gè)性。 廣告語(yǔ)設(shè)計(jì) 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)企，世界水平的國(guó)貨棗長(zhǎng)城潤(rùn)滑油。內(nèi)容突出表現(xiàn)與國(guó)同慶、展國(guó)企雄風(fēng)；在更換的時(shí)間上，緊扣適時(shí)政治節(jié)奏，迎合喜慶氛圍，不宜過(guò)早，也不宜太晚，太早不易引起轟動(dòng)，太晚則時(shí)過(guò)境遷，我們建議從9月初開始進(jìn)行更換，在9月中旬前全部完工；在更換的周期上，應(yīng)當(dāng)盡量集中在短期內(nèi)同時(shí)完工，以求“忽如一夜春風(fēng)來(lái)”的轟動(dòng)效應(yīng)。預(yù)計(jì)投入100萬(wàn)元，此活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)在于通過(guò)直接參加活動(dòng)，變被動(dòng)的接觸廣告為互動(dòng)式參與和主動(dòng)接受宣傳。如果不能贊助此晚會(huì)，考慮到該時(shí)段的高收視率和巨大的絕對(duì)收視人群覆蓋，9月、10月的標(biāo)版、A特廣告也不失為一個(gè)好的選擇。選擇盡可能顯要且代表實(shí)力的版面、版位，不計(jì)小成本，緊貼大環(huán)境，制造大影響，謀求大效益。在電視臺(tái)的選擇上首推影響力最大的中央臺(tái)和北京臺(tái)。 擬選定報(bào)紙的半版公益廣告方案 編號(hào)名稱媒體原報(bào)價(jià)（萬(wàn)元）公益廣告價(jià)格（萬(wàn)元）次數(shù)合計(jì)（萬(wàn)元）1人民日?qǐng)?bào)1475352光明日?qǐng)?bào)753經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)
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