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《市場(chǎng)環(huán)境分析》ppt課件-全文預(yù)覽

2025-06-02 07:59 上一頁面

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【正文】 :? 追求個(gè)性化,炫耀自我。15- 34歲消費(fèi)群構(gòu)成茶飲料消費(fèi)群的主體 ,特別是 15- 24歲年青消費(fèi)群對(duì)茶飲料的接受程度最快,他們是茶飲料消費(fèi)的最主要群體。從茶飲料目標(biāo)消費(fèi)群體特征來看, 性別差異不明顯 。一、市場(chǎng)環(huán)境分析茶飲料的市場(chǎng)分析1狀態(tài)分析:茶飲料市場(chǎng)進(jìn)入了成長(zhǎng)中期 我國(guó)茶飲料工業(yè)發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁, 整體呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),市場(chǎng)滲透率迅速提高, 茶飲料市場(chǎng)進(jìn)入成長(zhǎng)中期, 發(fā)展至今大致經(jīng)歷了四個(gè)成長(zhǎng)階段 : 1998年及以前,旭日升占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo), 一支獨(dú)秀一支獨(dú)秀 ; 1999年,康師傅、統(tǒng)一迎頭趕上,與旭日升形成 三足鼎立三足鼎立 ; 2022年,旭日升品牌老化,市場(chǎng)下落,造成康師傅、統(tǒng)一 雙雄對(duì)峙雙雄對(duì)峙 消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)茶飲料所處階段:—— 性別特征:? 從茶飲料在各個(gè)年齡段的滲透率以及重度消費(fèi)群的分布情況來看:中低收入(包括學(xué)生)與中等學(xué)歷消費(fèi)群體是茶飲料消費(fèi)群的主體。? 追求趣味、好玩。作為茶飲料的基本功能,目前已得到消費(fèi)群的認(rèn)同。剩下的品牌組成第三團(tuán)隊(duì),爭(zhēng)奪不到 30%的市場(chǎng);? 高認(rèn)知度的品牌具有高的市場(chǎng)份額 ;13品牌認(rèn)知:13品牌忠誠:?
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