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《市場環(huán)境分析》ppt課件-全文預(yù)覽

2025-06-02 07:59 上一頁面

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【正文】 :? 追求個性化,炫耀自我。15- 34歲消費群構(gòu)成茶飲料消費群的主體 ,特別是 15- 24歲年青消費群對茶飲料的接受程度最快,他們是茶飲料消費的最主要群體。從茶飲料目標(biāo)消費群體特征來看, 性別差異不明顯 。一、市場環(huán)境分析茶飲料的市場分析1狀態(tài)分析:茶飲料市場進入了成長中期 我國茶飲料工業(yè)發(fā)展勢頭十分強勁, 整體呈快速增長態(tài)勢,市場滲透率迅速提高, 茶飲料市場進入成長中期, 發(fā)展至今大致經(jīng)歷了四個成長階段 : 1998年及以前,旭日升占據(jù)市場主導(dǎo), 一支獨秀一支獨秀 ; 1999年,康師傅、統(tǒng)一迎頭趕上,與旭日升形成 三足鼎立三足鼎立 ; 2022年,旭日升品牌老化,市場下落,造成康師傅、統(tǒng)一 雙雄對峙雙雄對峙 消費者關(guān)注點茶飲料所處階段:—— 性別特征:? 從茶飲料在各個年齡段的滲透率以及重度消費群的分布情況來看:中低收入(包括學(xué)生)與中等學(xué)歷消費群體是茶飲料消費群的主體。? 追求趣味、好玩。作為茶飲料的基本功能,目前已得到消費群的認同。剩下的品牌組成第三團隊,爭奪不到 30%的市場;? 高認知度的品牌具有高的市場份額 ;13品牌認知:13品牌忠誠:?
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