《國際市場營銷環(huán)境》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 哪些影響？ 7 ．一國的通貨膨脹私外來投資狀況如何影響企業(yè)的營銷活動？ 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計王曼瑩 51 第四節(jié) 國際營銷的政治和法律環(huán)境 目的要求：了解國際市場營銷的政治和法律環(huán)境，掌握評估政治風(fēng)險的的主要內(nèi)容和方法；減少政治風(fēng)險、法律風(fēng)險的措施。限制的領(lǐng)域：出版、電力、酒吧、儲蓄銀行、運輸、通訊、賭博。外資如欲投資于一家可能影響到國家安全的公司，肯定被政府否決 墨西哥 政府頒布了 《 促進墨西哥投資及規(guī)范外來投資的法案 》 ，但該法案并不能使外資得到清晰的指引。 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計王曼瑩 46 東道國對外來投資的限制 主要表現(xiàn)在兩個方面： 一是所投資的行業(yè)， 二是資金的來源國。 ? 了解該國市場吸引力大小。 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計王曼瑩 44 對企業(yè)的影響 ? 企業(yè)成本定價決策復(fù)雜化 ? 通貨膨脹在各國之間的差異，影響企業(yè)產(chǎn)品和資金的轉(zhuǎn)移。 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計王曼瑩 36 第三節(jié) 國際營銷的經(jīng)濟環(huán)境 目的要求：了解國際市場營銷的經(jīng)濟環(huán)境，掌握影響市場規(guī)模的主要因素及其經(jīng)濟特性。 (3)等待東道國消費者的消費觀念轉(zhuǎn)變后，再為其提供創(chuàng)新產(chǎn)品。 (2)文化的變遷可以為企業(yè)帶來新的營銷機會。 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計王曼瑩 32 詹姆斯 對國際市場營銷來說，文化的適應(yīng)就要求企業(yè)在制定國際營銷決策時，充分考慮目標(biāo)市場上的文化特點，使決策在實施過程中不觸犯當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)、生活習(xí)俗、宗教禁忌等，而且能比競爭對手更能滿足消費者的需求，取得競爭優(yōu)勢。 ? 家庭規(guī)模 ? 家庭擴展 ? 家庭結(jié)構(gòu) 2. 社會群體 (1)年齡群體 (2)性別群體 (3)共同利益群體 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計王曼瑩 28 五、美學(xué)觀念和價值觀念 （一）美學(xué)觀念對企業(yè)國際市場營銷的影響和作用 美學(xué)觀念是指一種文化中的審美觀，即表現(xiàn)該文化所從上崇尚的美是什么 ? 美學(xué)觀念主要通過各種藝術(shù)形式加以表現(xiàn)，如音樂戲劇美術(shù)舞蹈 . ? 顏色的偏好和禁忌 ? 音樂的利用 ? 產(chǎn)品設(shè)計 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計王曼瑩 29 （二）價值觀念對企業(yè)國際市場營銷的影響和作用 ? 價值觀念指的是人們對事物的評價標(biāo)準(zhǔn)和崇尚風(fēng)氣。 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計王曼瑩 21 文化系統(tǒng) 美國學(xué)者哈里斯和摩根曾用系統(tǒng)方法分析文化，認(rèn)為文化大系統(tǒng)包括若干子系統(tǒng)，如： 1. 政治系統(tǒng) 2. 經(jīng)濟系統(tǒng) 3. 教育系統(tǒng) 4. 宗教系統(tǒng) 5. 社會組織系統(tǒng) 6. 親屬系統(tǒng) 7. 健康系統(tǒng) 8. 消遣系統(tǒng) 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計王曼瑩 22 二、文化分析的必要性： 各國文化不同其顧客需求亦不同； 文化是動態(tài)變化的。泰勒（ Adward ）于 1971年在其 《 原始文化 》 中給文化下的定義。 ? 戰(zhàn)略規(guī)劃與策略的執(zhí)行、控制和調(diào)整。 ? 研究企業(yè)內(nèi)部條件，根據(jù)外部環(huán)境整合企業(yè)內(nèi)部資源。 （ 4）創(chuàng)造性反應(yīng)（ a creative response ）。 ? （ 2）正面適應(yīng)反應(yīng)（ a positively adaptive response ）。但是，由于知識的更新、新術(shù)的發(fā)明，社會、經(jīng)濟、政治、文化等結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，人們所熟悉的生活將面臨革命的改變，并將出現(xiàn)一個 “ 不連續(xù)的時代 ” 。 杜拉克也有相似的看法。 埃默里和特里斯特認(rèn)為，現(xiàn)在企業(yè)組織的環(huán)境已經(jīng)逐步從第一種類型移向第四種類型。 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計王曼瑩 9 第三種類型是干擾的（ disturbed ）或反應(yīng)式的（ reactive ）。 環(huán)境類型： 第一種類型是平靜的（ placid ）或隨機的（ randomized ）。 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計王曼瑩 5 一、國際企業(yè)面臨的國際市場營銷環(huán)境 企業(yè)面臨的國際市場營銷環(huán)境 國際企業(yè)內(nèi)部市場營銷環(huán)境 國際企業(yè)外部市場營銷環(huán)境 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計王曼瑩 6 國際企業(yè)內(nèi)部市場營銷環(huán)境 子公司 B 子公司 C 子公司 A 母公司 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計王曼瑩 7 國際企業(yè)外部市場營銷環(huán)境 企業(yè)外部環(huán)境 政治與法律、經(jīng)濟、社會文化、技術(shù) 供應(yīng)者、競爭者、顧客 國際 大環(huán)境 東道國 環(huán)境 母國 環(huán)境 一般環(huán)境 （宏觀） 作業(yè)環(huán)境 （中觀） 第三國 環(huán)境 國際市場營銷學(xué) 設(shè)計王曼瑩 8 二、環(huán)境類型和反應(yīng)方式 英國學(xué)者 F ? 難點： ? 國際市場營銷環(huán)境對國際企業(yè)市場營銷決策的影響。 ? 重點： ? 重點掌握政治、經(jīng)濟社會文化等環(huán)境給企業(yè)從事國際市場營銷帶來的機遇與風(fēng)險分析。 通常，企業(yè)國際市場營銷活動和環(huán)境之間呈相互影響、相互作用的關(guān)系。特里斯特把環(huán)境特質(zhì)分為四種類型。它的特征是環(huán)境尚未急劇變化且
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