流行美網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策劃案-全文預(yù)覽
【正文】 搜狐博客、網(wǎng)易博客、博客大巴、百度空間、和訊博客、鳳凰博客、時(shí)尚女性博客、天涯博客。我們讓傳統(tǒng) PR、 段渾然一體，形成完整的立體傳播體系，互相印證，達(dá)成流行美真正意義上的網(wǎng)絡(luò)整合營銷。 話題二：氣質(zhì)美女改造帖 ， 以平淡無奇的女子為改造對(duì)象 ， 用一系列照片演示 ， 引出流行美產(chǎn)品為女性帶來的神奇化妝效果 。 ? 開始進(jìn)行媒體公關(guān) ， 構(gòu)筑穩(wěn)固的媒體聯(lián)盟體系和傳播關(guān)系網(wǎng)絡(luò)；為后期網(wǎng)絡(luò)營銷高潮宣傳做準(zhǔn)備 。 ?針對(duì)競爭對(duì)手、及惡意炒作者，考慮采取正面措施，讓其為己所用。網(wǎng)贏第一步 網(wǎng)絡(luò)營銷體系 企業(yè)形象管理體系（網(wǎng)絡(luò)） 立體傳播體系 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控體系 傳播手段運(yùn)用 流程及費(fèi)用監(jiān)管 媒體維護(hù)機(jī)制 傳播定位與策略體系 發(fā)言人機(jī)制 傳播內(nèi)容規(guī)劃與監(jiān)督 企業(yè)形象管理體系（網(wǎng)絡(luò)） 立體傳播體系 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控體系 對(duì)于企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營作風(fēng)、商業(yè)模式、產(chǎn)品、營銷事件、企業(yè)文化氛圍等內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行有組織、有策略的宣傳與規(guī)劃。 2022年 3月，流行美同《丑女無敵》劇組進(jìn)行了植入廣告合作，隨著該劇收視飆升，流行美取得良好的廣告效果。流行美網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方案 呈送：美尚公司流行美品牌市場部 提案：北京速途咨詢有限公司 2022年 6月提案 備注：本方案版權(quán)歸北京速途咨詢擁有，如未被采用，請(qǐng)勿外傳和使用！ （ June） , 2022 “流行美” SWOT分析 W 流行美市場美譽(yù)度不高 網(wǎng)絡(luò)負(fù)面消息使品牌形象受損 加盟店服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量不一 企業(yè)網(wǎng)站實(shí)力弱 ,缺乏正面推廣的核心網(wǎng)站陣地 O 人們對(duì)于發(fā)型和發(fā)飾的需求不斷增強(qiáng) 電子商務(wù)手段的成熟和網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，有利于流行美的廣泛傳播，快速提升美譽(yù)度 S 推崇體驗(yàn)式營銷 業(yè)內(nèi)有一定的知名度和影響力 已形成規(guī)?；倪B鎖產(chǎn)業(yè) 拓寬了產(chǎn)品線，可以滿足更多消費(fèi)需求 T 人們對(duì)于流行美的“核心價(jià)值”認(rèn)同度不高 替代品搶占市場份額，來自外部的威脅和競爭壓力較大 市場同質(zhì)化程度高，對(duì)于忠誠顧客的培養(yǎng)困難 挑戰(zhàn) 機(jī)遇 流行美優(yōu)質(zhì)行銷中的“網(wǎng)絡(luò)缺憾” First 未 建立輿論引導(dǎo)體系：負(fù)面新聞嚴(yán)重干擾網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 ?某招商加盟論壇中部分文章，以不同地區(qū)用戶、經(jīng)銷商口吻還發(fā)以消費(fèi)經(jīng)歷、流行美經(jīng)營現(xiàn)狀為主題的文章，但 IP相仿則可以證明這是一次有目的的攻擊。 但 速途公司在使用百度網(wǎng)頁、圖片搜索關(guān)鍵字“丑女無敵 _發(fā)卡”時(shí)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)頁搜索在前五頁內(nèi)未發(fā)現(xiàn)將“丑女無敵 _發(fā)卡”與“流行美”聯(lián)系在一起的頁面 。 品牌危機(jī)管理機(jī)制；傳播手段效果評(píng)估；品牌跟蹤 ? 網(wǎng)絡(luò)手段的組合及技巧搭配使用，使之發(fā)揮最大效能； ? 建立良好的媒體關(guān)系 ? 規(guī)范媒體傳播流程及費(fèi)用體系 一、流行美網(wǎng)絡(luò)傳播總策略 ? 啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播管理體系，加強(qiáng)流行美的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)力度，從正面提升網(wǎng)絡(luò)曝光率和知名度 ? 網(wǎng)絡(luò)新聞、評(píng)論（軟文）正面?zhèn)鞑?zhàn)場和博客、論壇的側(cè)面?zhèn)鞑ゴ蛟炝Ⅲw式網(wǎng)絡(luò)傳播體系，壓制、扭轉(zhuǎn)不利的網(wǎng)絡(luò)傳播態(tài)勢 ? 對(duì)競爭對(duì)手或用戶的網(wǎng)上負(fù)面聲音進(jìn)行刪貼、沉降、正面中和等多種手段進(jìn)行積極應(yīng)對(duì) “ 流行美” 任務(wù)界定 以上為初期階段性網(wǎng)絡(luò)公關(guān)目標(biāo)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)營銷等作為后續(xù)任務(wù)。 ?監(jiān)測 “ 投訴帖 ” ， 或及時(shí)刪除 ， 或正面跟貼中和 ?批量發(fā)布 “ 流行美 ” 新聞與稿件 ， 重點(diǎn)提升正面新聞在百度 、Google的排名 ， 通過搜索引擎優(yōu)化與定期重點(diǎn)維護(hù)；使得以 “ 流行美 騙錢 ” 、 “ 流行美 假 ” 、 “ 流行美 不美 ” 、 “ 流行美 騙子 ” 等為關(guān)鍵詞的負(fù)面新聞 、 惡意投訴帖下沉 ?監(jiān)測門戶網(wǎng)站 、 重點(diǎn)論壇 ， 及時(shí)發(fā)現(xiàn)客戶投訴 ， 協(xié)助流行美處理客戶投訴帖 ， 消除因此帶來的影響 ?藝彩國際 、 香港迷你秀 、 時(shí)尚前沿 (韓國 )機(jī)構(gòu)連鎖 、 天津百樂天使飾品有限公司 、 迪茜飾品國際連鎖機(jī)構(gòu)等 “ 李鬼 ” 等 5家企業(yè)用 “ 流行美 ” 在百度搜索引擎上冒用 “ 流行美 ” 關(guān)鍵詞做廣告 ， 致使消費(fèi)者受蒙騙 、 流行美品牌受損 ， 可考慮作正面溝通和反擊 。 第三階段：閃耀業(yè)界 () 話題新聞炒作 網(wǎng)上體驗(yàn)營銷 流行美 —— 推廣策略和舉措 ?通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)讓目標(biāo)顧客以
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