《wwm傳播內(nèi)容》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 傳者告訴人們 “ 每個人都在這樣做 ” ，號召人們跟所屬群體中其他人一樣接受他的計劃。 轉(zhuǎn)移法 ——名人廣告（ 1） 將某種令人尊敬的事物的權(quán)威、影響力、聲望轉(zhuǎn)移到另一個事物上使后者更容易被接受。 防疫論： 兩面說材料有助于受眾增強(qiáng)對于反宣傳的抵抗力。 信息來源本身的可信度，對信息的宣傳效果起到了增強(qiáng)的作用；但是隨著時間的推移，信息來源的重要性下降，而信息本身的重要性上升。 這是由傳播制度、傳播者的觀念意圖和傳播理念、傳播媒介渠道、媒介組織的經(jīng)營定位、目標(biāo)受眾的需要所決定的。 易讀性測量的缺點： 較適用于表音文字體系和書面寫作，對于更復(fù)雜的符號體系難以進(jìn)行科學(xué)測量。 美國地方電視臺選擇新聞的標(biāo)準(zhǔn)： 時效性 ——議題和事件有多新，有多近？ 接近性 ——議題和事件距離受眾有多近？ 重要性 ——議題和事件對本地受眾來說有多重要？ 人情味 ——議題和事件能激發(fā)多少感情？ 顯著性 ——議題和事件中的人物有多出名？ 反常性 ——議題和事件發(fā)生的不可能性和令人驚訝的程度如何？ 沖突性 ——在個人、組織、國家之間，或者人類和環(huán)境之間有多少分歧與破壞？ 視覺沖擊力 ——采集到的有關(guān)議題和事件的畫面有多吸引人？ 娛樂性 ——議題和事件能產(chǎn)生多少直接的滿足？例如微笑或者大笑、冷嘲熱諷、好奇心的滿足等等。 因此 ， 傳播內(nèi)容所反映的世界 ， 并不是真正的完全的世界 。 進(jìn)行大眾傳播內(nèi)容研究，和受眾分析、效果分析結(jié)合起來，可以分析什么樣的傳播內(nèi)容能夠?qū)δ男┦鼙姰a(chǎn)生怎樣的效果和影響。 ↗ 一、傳播內(nèi)容 大眾傳播的傳播內(nèi)容，就是媒介的各種產(chǎn)品，如新聞報道、電視劇、電影、音樂節(jié)目等等。 應(yīng)聘名曰尹齊勝， 年齡二十三來歲。 ” 獨特的求職信 兩年過完沒后悔， 了解社會很實惠。新聞與傳播學(xué)系 第七講 傳播內(nèi)容 南方日報 2022年 3月 11日頭版 汪洋說 :“這次兩會我印象最深刻的報道 ,是最高人民法院院長肖揚在廣東團(tuán)里留下的照片 ,那種‘ 仰天長笑 ’ 的味道 ,非常人性化地展示了共和國首席大法官的喜怒哀樂。 雖然今天你很累， 希望你們滿意歸。 大學(xué)加入學(xué)生會， 努力坐上主席位。 進(jìn)行大眾傳播內(nèi)容研究，和控制分析結(jié)合起來，可以透過最終的信息產(chǎn)品分析傳播者的意圖和觀念。德弗勒認(rèn)為，美國大眾傳播內(nèi)容可以分為三類： 低級趣味內(nèi)容 無爭議內(nèi)容 高級趣味內(nèi)容 《 新快報 》 版面 西方大眾傳播內(nèi)容 ： 大眾傳播媒介只能選取一部分信息進(jìn)行傳播 ， 傳播內(nèi)容只是媒介能夠得到的大量信息中經(jīng)過高度選擇而不是全盤加以反映的抽樣 。 美國電視在 20世紀(jì) 50~60年代選擇節(jié)目的原則： LCD（ Lowest Common Denominator），最小公分母原則，又稱雅俗共賞原則，即節(jié)目應(yīng)盡可能簡單明了，滿足盡可能多觀眾的欣賞口味，盡量少設(shè)置障礙； LOP（ Least Objectionable Programming），最低反對原則，即節(jié)目不能引起任何爭論、任何麻煩。 獨家性 不可替代性 可讀性 必讀性 易讀性 易讀性（ readability）測量 兩種公式：閱讀容易度 人情味 閱讀容易度（英語版） 閱讀容易度 =－ 每 100字的音節(jié)數(shù)－ 每句平均字?jǐn)?shù) 閱讀容易度分?jǐn)?shù) 類型描述 閱讀等級評估 90100 很容易 第 5級 8090 容易 第 6級 7080 較容易 第 7級 6070 標(biāo)準(zhǔn) 第 8級和第 9級 5060 較難 第 10級到第 12級 3050 難 大學(xué) 030 很難 大學(xué)畢業(yè) 人情味（英語版） 人情味分?jǐn)?shù) = 每百字中的人稱詞數(shù)目 + 每百句中的人稱詞數(shù)目 人情味分?jǐn)?shù) 風(fēng)格 010 枯燥的 1020 較有趣的 2040 有趣的 4060 非常有趣的 6
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