定向傳播的廣告策略和文案寫作風(fēng)格-全文預(yù)覽
【正文】 ，純屬玩一票。 一方面，提高了產(chǎn)品的知名度，增加了”潤妍”品牌網(wǎng)站的訪問量與注冊用戶數(shù)。他們不僅建立了幾十個(gè)專題博客，而且通過博客廣告與其它活動(dòng)相配合，推出了”潤妍”洗潤發(fā)系列產(chǎn)品?；蛘咴O(shè)置參與性內(nèi)容，引起訪問者興趣，拉近他們與品牌的關(guān)系。受眾不再是被動(dòng)的接受者，他們也可以發(fā)布信息，可以主動(dòng)尋找信息，對信息做出回應(yīng)等?！ ?2)釣魚式 把生動(dòng)的博客廣告放在能吸引某些特定細(xì)分市場的博客上，對提高企業(yè)或品牌知名度非常有效?！ ∫?、定向傳播的廣告策略和文案寫作風(fēng)格 定向傳播是指對某些特定的目標(biāo)受眾進(jìn)行有針對性的傳播。博客廣告的吸引力不僅在于其驚人的增長速度和較低的投入成本，更在于強(qiáng)大的交互性，高購買力的受眾以及更加準(zhǔn)確的到達(dá)率。根據(jù)商業(yè)博客的不同特點(diǎn)，文案的寫作要求也有所不同。因而，準(zhǔn)確選擇目標(biāo)受眾，把廣告發(fā)給希望得到有關(guān)信息的人是這種廣告策略成功的關(guān)鍵?！ 《?、交互式廣告策略與文案寫作風(fēng)格 博客突破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的局限，為受眾與媒體間的雙向交流提供了可能。 以此為目的的廣告，在文案寫作中就應(yīng)注意設(shè)置懸念，不把信息說盡。 博客廣告經(jīng)典案例 寶潔公司是較早認(rèn)識到博客價(jià)值的大廣告主之一。 通過獨(dú)具創(chuàng)意的博客廣告投放，寶潔公司達(dá)到了預(yù)期的廣告目的及效果。最近經(jīng)常有博友問我，博客里怎么會(huì)有這么多的廣告？也有人向我打聽，博客里該怎么放置廣告？還有一些博友，關(guān)懷更加殷切，問我最近是不是很缺錢？平常很少有專門的時(shí)間給大家回復(fù)，今天也就偷個(gè)懶，幾個(gè)問題一起回復(fù)了，以后有再問，我就從這里Ctrl+C，然后再Ctrl+V，不另行回復(fù)。至于，博客里該怎么放置廣告，其實(shí)也很簡單，稍微初識一些程序代碼知識，就基本上能夠把博客廣告應(yīng)付自如，如果曉通一點(diǎn)Photoshop，那就能把博客廣告做的更加美觀。相對來說我是屬于玩博客比較早、比較久的，2005年各大門戶相繼推出博客服務(wù)、個(gè)人博客開始勃興之初，我就在新浪博客安了家；后來2007年中，阿里巴巴推出了互聯(lián)網(wǎng)廣告在線交易平臺——阿里媽媽，作為一個(gè)準(zhǔn)廣告門內(nèi)人，出于對行業(yè)新事物的好奇，我又成為了阿里媽媽淘寶客的第一批用戶；后來由于種種原因，博客搬家到網(wǎng)易博客后，我就逐步開始考慮，將兩者結(jié)合，實(shí)現(xiàn)博客與阿里媽媽的互動(dòng)。2005年被稱為“中國博客元年”，個(gè)人博客如雨后春筍般崛起、遍地開花，傳媒一度認(rèn)為個(gè)人博客廣告將成為中國廣告界的另一片處女地，可是五年多過去了，博客廣告的發(fā)展似乎并沒有當(dāng)初設(shè)想的那么順利，前景也不如想象的那么美好。當(dāng)下的博客一般以門戶網(wǎng)站下的寄居式博客（也稱為托管博客，即在博客托管服務(wù)商那里寄存的博客）為主，而獨(dú)立博客（即在域名、空間、內(nèi)容上獨(dú)立自主的博客，它與免費(fèi)托管式博客相比，更自由、更靈活）畢竟少數(shù)，一般的網(wǎng)友沒有精力和能力去獨(dú)立構(gòu)建、運(yùn)營一個(gè)的博客網(wǎng)站；而寄居式的博客，雖然功能豐富、操作簡潔，但是卻有諸多的限制，比如敏感詞屏蔽、博文版權(quán)問題、博客廣告權(quán)益歸屬等等。 不過這種交易方式也存在著一定的缺陷，即如果有人通過你的鏈接對商品產(chǎn)生了興趣，但是他當(dāng)場不發(fā)生購買行為，而只是先收藏店鋪地址以后再來購買，那么你就有為他人作嫁衣裳的可能；如果是放置阿里媽媽代碼，還會(huì)遇到一個(gè)廣告主作弊的問題，即通過你的鏈接訪問了廣告主的商鋪，廣告主卻提供另外非推廣鏈接給買家拍付，那么你的辛苦也將是徒勞。既然講到了博客廣告的實(shí)效問題，下面順帶說一些小技巧：博客廣告往往不是越多越好，廣告要適量，不要影響博客、博文的可讀性。 以上是本博對于個(gè)
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