定向傳播的廣告策略和文案寫作風格-全文預覽
【正文】 ，純屬玩一票。 一方面，提高了產(chǎn)品的知名度，增加了”潤妍”品牌網(wǎng)站的訪問量與注冊用戶數(shù)。他們不僅建立了幾十個專題博客，而且通過博客廣告與其它活動相配合，推出了”潤妍”洗潤發(fā)系列產(chǎn)品。或者設(shè)置參與性內(nèi)容，引起訪問者興趣，拉近他們與品牌的關(guān)系。受眾不再是被動的接受者，他們也可以發(fā)布信息，可以主動尋找信息，對信息做出回應等?！ ?2)釣魚式 把生動的博客廣告放在能吸引某些特定細分市場的博客上，對提高企業(yè)或品牌知名度非常有效?！ ∫?、定向傳播的廣告策略和文案寫作風格 定向傳播是指對某些特定的目標受眾進行有針對性的傳播。博客廣告的吸引力不僅在于其驚人的增長速度和較低的投入成本，更在于強大的交互性，高購買力的受眾以及更加準確的到達率。根據(jù)商業(yè)博客的不同特點，文案的寫作要求也有所不同。因而，準確選擇目標受眾，把廣告發(fā)給希望得到有關(guān)信息的人是這種廣告策略成功的關(guān)鍵?！ 《?、交互式廣告策略與文案寫作風格 博客突破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的局限，為受眾與媒體間的雙向交流提供了可能。 以此為目的的廣告，在文案寫作中就應注意設(shè)置懸念，不把信息說盡?！ 〔┛蛷V告經(jīng)典案例 寶潔公司是較早認識到博客價值的大廣告主之一?！ ⊥ㄟ^獨具創(chuàng)意的博客廣告投放，寶潔公司達到了預期的廣告目的及效果。最近經(jīng)常有博友問我，博客里怎么會有這么多的廣告？也有人向我打聽，博客里該怎么放置廣告？還有一些博友，關(guān)懷更加殷切，問我最近是不是很缺錢？平常很少有專門的時間給大家回復，今天也就偷個懶，幾個問題一起回復了，以后有再問，我就從這里Ctrl+C，然后再Ctrl+V，不另行回復。至于，博客里該怎么放置廣告，其實也很簡單，稍微初識一些程序代碼知識，就基本上能夠把博客廣告應付自如，如果曉通一點Photoshop，那就能把博客廣告做的更加美觀。相對來說我是屬于玩博客比較早、比較久的，2005年各大門戶相繼推出博客服務(wù)、個人博客開始勃興之初，我就在新浪博客安了家；后來2007年中，阿里巴巴推出了互聯(lián)網(wǎng)廣告在線交易平臺——阿里媽媽，作為一個準廣告門內(nèi)人，出于對行業(yè)新事物的好奇，我又成為了阿里媽媽淘寶客的第一批用戶；后來由于種種原因，博客搬家到網(wǎng)易博客后，我就逐步開始考慮，將兩者結(jié)合，實現(xiàn)博客與阿里媽媽的互動。2005年被稱為“中國博客元年”，個人博客如雨后春筍般崛起、遍地開花，傳媒一度認為個人博客廣告將成為中國廣告界的另一片處女地，可是五年多過去了，博客廣告的發(fā)展似乎并沒有當初設(shè)想的那么順利，前景也不如想象的那么美好。當下的博客一般以門戶網(wǎng)站下的寄居式博客（也稱為托管博客，即在博客托管服務(wù)商那里寄存的博客）為主，而獨立博客（即在域名、空間、內(nèi)容上獨立自主的博客，它與免費托管式博客相比，更自由、更靈活）畢竟少數(shù)，一般的網(wǎng)友沒有精力和能力去獨立構(gòu)建、運營一個的博客網(wǎng)站；而寄居式的博客，雖然功能豐富、操作簡潔，但是卻有諸多的限制，比如敏感詞屏蔽、博文版權(quán)問題、博客廣告權(quán)益歸屬等等。 不過這種交易方式也存在著一定的缺陷，即如果有人通過你的鏈接對商品產(chǎn)生了興趣，但是他當場不發(fā)生購買行為，而只是先收藏店鋪地址以后再來購買，那么你就有為他人作嫁衣裳的可能；如果是放置阿里媽媽代碼，還會遇到一個廣告主作弊的問題，即通過你的鏈接訪問了廣告主的商鋪，廣告主卻提供另外非推廣鏈接給買家拍付，那么你的辛苦也將是徒勞。既然講到了博客廣告的實效問題，下面順帶說一些小技巧：博客廣告往往不是越多越好，廣告要適量，不要影響博客、博文的可讀性。 以上是本博對于個
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