峨眉山景點廣告策劃案-全文預(yù)覽
【正文】 ，造就了許多高僧大德，使峨眉山逐步成為中國乃至世界影響甚深的佛教圣地。對科研人員來說是一個值得考研的地方。旅游觀光的名勝景點峨眉山風(fēng)景區(qū)有報國寺、伏虎寺、清音閣、洪椿坪、仙峰寺、洗象池、金頂華藏寺、萬年寺、白龍洞、白水寺、峨秀湖、飛來殿、佛光等?？梢钥匆娙侨绾螘鞯?。二）與競爭對手的主要優(yōu)劣勢比較分析樂山大佛景區(qū)山大佛地處四川省樂山市東，岷江、青衣江、大渡河三江匯合的凌云山上，“佛是一座山，山是一尊佛”，大佛通高71M，發(fā)髻有1021個，肩寬24M，腳背寬9M，長11M，可圍坐百人以上，比起曾號稱世界最大的阿富漢帕M昂大佛高53M）還要高出18M，它是迄今世界上最大的一座石刻佛像。價格上的定位相差無幾，峨眉山的主要競爭對手是樂山大佛和樂山市周邊的旅游景點。彌補現(xiàn)有的資源空缺。沒有對淡季游客設(shè)置一些主題活動的開展，導(dǎo)致喪失了大部分游客。二）、峨眉山風(fēng)景區(qū)的劣勢與不足對現(xiàn)有產(chǎn)品深度推廣與開發(fā)力度不夠大 峨眉山現(xiàn)有產(chǎn)品主要以提供游客觀賞為主，并沒有對自己的產(chǎn)品線進行更深的推廣，以及增加旅游的工程也沒有根據(jù)自身的資源優(yōu)勢進行更合理的開發(fā)，從中提煉出具有優(yōu)勢的產(chǎn)品賣點。有比較穩(wěn)定的消費群體 根據(jù)問卷調(diào)查反映出，外地游客居多，占了90%。峨眉山優(yōu)美的自然景觀、良好的生態(tài)環(huán)境使它成為人們探奇攬勝、求仙修道的理想處所。是一個集自然風(fēng)光與佛教文化為一體的中國國家級山岳型風(fēng)景名勝區(qū)。不僅是國內(nèi)游客到峨眉山旅游的必經(jīng)之地，而且是外國友人的旅游觀光圣地。在金頂可欣賞“日出”、“云?！?、“佛光”和“圣燈”四大絕景。1996年，峨眉山與樂山大佛共同被列入《世界自然與文化遺產(chǎn)名錄》，是自然和文化雙重遺產(chǎn)之地。我國旅游的發(fā)展趨勢我國旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展，現(xiàn)在進入到營銷主導(dǎo)時代的中國旅游業(yè)必須用科學(xué)、先進的旅游市場營銷來武裝自己。 六）要視形象為生命，匯游九州認為把旅游公司的形象宣傳作為一項工作目標。運用先進的科技手段，把互聯(lián)網(wǎng)等引入旅游經(jīng)營當(dāng)中，使各個公司網(wǎng)絡(luò)連接，作到信息通暢、快捷、方便，促進旅游工作效率的提高。在各級導(dǎo)游證考試當(dāng)中要加強對法律知識的考核，鞭策導(dǎo)游人員自覺學(xué)習(xí)法律知識，強化法律意識。旅游產(chǎn)品售后服務(wù)體系對于一個長期發(fā)展的旅游企業(yè)來說是非常重要的。 解決問題的對策 一）要建立行業(yè)協(xié)會，制定價格標準。即便是對于推動作用較大的節(jié)事活動與公關(guān)活動的策劃設(shè)計和執(zhí)行方面，也是如此，大家都知道一個好的節(jié)事活動或公關(guān)活動將帶來巨大的眼前效益和未來的間接效益，然而，更多地方卻并不深諳市場運作的妙處，或者抄襲照搬別人的模式，或者在自己管轄的地盤里“鼓吹”一番，將舉辦該類活動的真正意義顛倒過來，結(jié)果勞民傷財，卻達不到促銷的真實目的。 五、追求短期銷售目標問題中國的很多旅游企業(yè)追求的是短期的銷售目標，而不是長期的營銷目標。許多旅游企業(yè)在經(jīng)營運用過程中,手工勞動較多,缺乏對高科技、新技能的運用。不要為了眼前利益而置國家的法律法規(guī)于不顧,最終只會使雙方受損,并且會破壞旅游企業(yè)的對外形象,嚴重阻礙我國旅游業(yè)的健康發(fā)展。許多經(jīng)營者只顧經(jīng)濟利益而忽視法制化經(jīng)營?，F(xiàn)在絕大部分旅游企業(yè)沒有一個較好的旅游產(chǎn)品售后服務(wù)體系,許多旅游企業(yè)認為這根本沒有必要。例,近幾年來,由于東南亞團隊價格偏低,致使該區(qū)潛在游客減少,旅游業(yè)收入相應(yīng)減少,旅游業(yè)發(fā)展緩慢。拋開套匯問題,這一報價遠低于成本。一、旅游市場的分析旅游市場營銷有兩個定義，定義一：指旅游產(chǎn)品或旅游服務(wù)的生產(chǎn)商在識別旅游者需求的基礎(chǔ)上，通過確定其所能提供的目標市場并設(shè)計適當(dāng)?shù)穆糜萎a(chǎn)品、服務(wù)和工程，以滿足這些市場需求的過程。峨眉山景點廣告策劃案班級：09廣告設(shè)計與制作姓名：張琪學(xué)號：2200920802113前言隨著人民生活質(zhì)量的提高，人們的物質(zhì)生活也逐漸提高了，要求精神生活和物質(zhì)生活共同提高，所以為了市場的需要，現(xiàn)如今，我們要求也要有所提高。這次策劃的主要目標是擴大峨眉山的參觀范圍，容納更多飛入客源，還要改變淡季旅游的收入，把峨眉山的自名度大大提升，就要多做廣告，多宣傳。二、旅游的經(jīng)營方法社會主義市場經(jīng)濟
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