四川企業(yè)組團(tuán)競(jìng)標(biāo)央視黃金時(shí)段大型活動(dòng)策劃案20-全文預(yù)覽
【正文】 甚至促銷(xiāo)方式上進(jìn)行考慮。機(jī)構(gòu)在宣傳的過(guò)程中由于不注意突出專(zhuān)家彼此之間的聯(lián)系，因此活動(dòng)往往會(huì)給消費(fèi)者造成支離破碎的印象。 一、找同點(diǎn)： 找同點(diǎn)即尋找系列產(chǎn)品或服務(wù)的共同特點(diǎn)，作為初步提煉的統(tǒng)一賣(mài)點(diǎn)，以便在其后進(jìn)行包裝和宣傳。“五點(diǎn)集散法”即將初步提煉出來(lái)的系列產(chǎn)品或服務(wù)的統(tǒng)一賣(mài)點(diǎn)與社會(huì)熱點(diǎn)以及企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)或特點(diǎn)進(jìn)行交匯之后，再分別突出系列產(chǎn)品的各自特點(diǎn)，并附予每個(gè)特點(diǎn)一個(gè)便于記憶的稱(chēng)呼。之后的五月，我又主持了首次“韓國(guó)整形活動(dòng)”，日銷(xiāo)售和活動(dòng)期間銷(xiāo)售再創(chuàng)新高。 今日將排滿(mǎn)，預(yù)約快行動(dòng) 據(jù)筆者了解，這次華美“亞洲整形四大掌門(mén)”活動(dòng)將一直持續(xù)到20號(hào)，這是華美本月第二次邀請(qǐng)權(quán)威專(zhuān)家對(duì)昆明消費(fèi)者實(shí)施手術(shù)。正在這時(shí)，華美的導(dǎo)醫(yī)人員端來(lái)了大藍(lán)的水果，有美國(guó)提子、桂圓等，都是些上等水果，筆者也忍不住嘗了一粒，“真甜啊”，我想對(duì)于很多顧客家屬而言，這甜不僅僅是在嘴里，也在心里。很多顧客一來(lái)就點(diǎn)名要見(jiàn)專(zhuān)家，有的親切地稱(chēng)呼專(zhuān)家的“醫(yī)林美名”，還問(wèn)專(zhuān)家會(huì)不會(huì)介意，專(zhuān)家開(kāi)心地笑著說(shuō)：“當(dāng)然不會(huì)。記者連忙上樓去看個(gè)究竟。 例如活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)軟文： 美容“江湖”熱鬧非凡，求美者“擠破”華美門(mén)檻 作為云南整形美容的翹楚，華美醫(yī)學(xué)整形美容一直以來(lái)都是“好戲連臺(tái)精彩不斷”，倍受市民關(guān)注。日式吸脂更注重形狀的自然設(shè)計(jì)，使術(shù)后達(dá)到纖細(xì)、曲線美和光滑平整的效果。 更安全、恢復(fù)更快 日式吸脂采用先進(jìn)的共振儀，創(chuàng)口更小，更隱蔽，術(shù)后不留疤痕，無(wú)需住院，配合先進(jìn)的監(jiān)護(hù)設(shè)施及無(wú)痛技術(shù)，減肥更安全恢復(fù)更快。 其他手術(shù)：改臉形、體形，自身脂肪移植豐頰豐乳，矯正不對(duì)稱(chēng)肢體等。 最終媒體計(jì)劃如下： （略） 例如普通吸脂硬廣文案： 引題： 4月16－18日 亞洲整形四大掌門(mén)人華美獻(xiàn)藝 主標(biāo)題： 日式無(wú)痕吸脂 掌門(mén)人王志軍 次標(biāo)題： 世界記錄無(wú)人可比，即刻讓你玲瓏有致 正文： 王志軍， 亞洲太平洋美容外科學(xué)會(huì)中國(guó)事務(wù)局首席代表，日本美容外科學(xué)會(huì)會(huì)員，第三屆世界美容外科學(xué)會(huì)委員會(huì)委員。 至此，完成了“五點(diǎn)聚散法”的第二階段：“分特點(diǎn)、突賣(mài)點(diǎn)”。分別如下： 水上漂 ：喻示身材姣好、才能身輕如燕； 回春手 ：喻示能妙手回春，消除歲月的痕跡； 花無(wú)缺 ：喻示女人如花，隱諱地講婦科整形寓意其中； 千面郎 ：喻示經(jīng)驗(yàn)豐富已重塑無(wú)數(shù)面孔。 一個(gè)獨(dú)特的宣傳主題可以富于吸引力，但如果沒(méi)有內(nèi)容作為支撐主題將會(huì)顯得很空洞。在組織了小范圍的調(diào)查后我確定大部分目標(biāo)消費(fèi)群都是此片的忠實(shí)觀眾。實(shí)際的情況正好是此四位專(zhuān)家過(guò)去均多次到訪過(guò)昆明華美，而且還有過(guò)失敗的案例，如果使用常規(guī)方法進(jìn)行包裝宣傳估計(jì)效果肯定不會(huì)理想，因此我判斷此次專(zhuān)家活動(dòng)如果要取得成功首先要在宣傳上與眾不同，引起受眾的注意，也就是說(shuō)必須要進(jìn)行信息性創(chuàng)新。 在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的過(guò)程中，我發(fā)現(xiàn) 由于行業(yè)的特殊性，整形美容的促銷(xiāo)活動(dòng)往往以邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名專(zhuān)家親臨操刀為主。女性對(duì)美的執(zhí)著欲求，究其根本是希望吸引更多的社會(huì)及家庭的關(guān)注，從而體現(xiàn)一種存在的價(jià)值。” 首先，我開(kāi)始對(duì)自己的決策基因進(jìn)行分析。 由于行業(yè)的特殊性，整形美容企業(yè)需要經(jīng)常舉辦專(zhuān)家活動(dòng)以提升銷(xiāo)售和樹(shù)立自己專(zhuān)業(yè)權(quán)威的形象。之后的五月，我又主持了首次“韓國(guó)整形活動(dòng)”，銷(xiāo)售再創(chuàng)新高。 “找同點(diǎn)”： 四位專(zhuān)家均留學(xué)日本； “借熱點(diǎn)” ：時(shí)值《天龍八部》熱播期間武俠氛圍正濃； “匯交點(diǎn)” ：確定宣傳主題為 “亞洲整形四大掌門(mén)人華美獻(xiàn)技”； “分特點(diǎn)” ：根據(jù)各位專(zhuān)家的實(shí)際情況，最終確定每人僅以一項(xiàng)手術(shù)作為宣傳的重點(diǎn)，同時(shí)分別鎖定目標(biāo)消費(fèi)群； “突賣(mài)點(diǎn)” ：分別給每一專(zhuān)家貫名為 “ 水上漂 ”、“ 回春手 ”、“ 花無(wú)缺 ”“ 千面郎 ”。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，公司決定舉辦一次專(zhuān)家活動(dòng)，同時(shí)邀請(qǐng)四位在國(guó)內(nèi)有一定知名度的整形專(zhuān)家前來(lái)就診，主要目的是提升銷(xiāo)售。四川企業(yè)組團(tuán)競(jìng)標(biāo)央視黃金時(shí)段大型活動(dòng)策劃案面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)為了促進(jìn)銷(xiāo)售，有時(shí)候需要在同一時(shí)間利用廣告宣傳系列產(chǎn)品或服務(wù)，通常的做法是像產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)一樣羅列每一產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)，但在信息泛濫眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，受眾很難對(duì)這樣的廣告形成深刻的印象。由于行業(yè)的特殊性，消費(fèi)者往往推崇外來(lái)的專(zhuān)家。 我在進(jìn)行了大量的市場(chǎng)分析后決定采用“ “五點(diǎn)集散法”進(jìn)行專(zhuān)家包裝。最終活動(dòng)一經(jīng)推出即形成轟動(dòng)效應(yīng)，咨詢(xún)電話比平時(shí)翻一倍，現(xiàn)場(chǎng)也聚集了大量人氣，銷(xiāo)售效果十分理想。 人體的形式美由容貌美和形體美構(gòu)成，主要體現(xiàn)在面部五官、胸部、軀干及
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1