殼牌廣告文案解析-全文預(yù)覽
【正文】 經(jīng)濟(jì)效益的“大豐收”。振奮人心之處還不止于此，殼牌煤氣化技術(shù)可以廣泛應(yīng)用與發(fā)電、制氫、生產(chǎn)甲醇、燃?xì)獾阮I(lǐng)域。就是——為中國(guó)和客戶創(chuàng)造能源保障、環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟(jì)效益“大豐收”。06年底，殼牌的品牌形象塑造進(jìn)行第二波?！毙骆吠ㄟ^(guò)正式招聘程序被中海殼牌南海石化項(xiàng)目錄用，在辦公大樓里做后勤支持工作。昨日的田野，近日的石化區(qū)，方寸待改，時(shí)空已變。父輩們總說(shuō)，種瓜得瓜，種豆得豆。經(jīng)過(guò)F1洗禮的殼牌油品科技正不斷用于開(kāi)發(fā)民用汽車油品。 飛天的千古神話和法拉利的現(xiàn)代傳奇都是人類信念的杰作。 人類的想象從來(lái)沒(méi)有邊界，人類的信念也總能把想象呈現(xiàn)為神話般的現(xiàn)實(shí)。是誰(shuí)創(chuàng)造的神話？虔誠(chéng)的能工巧匠和殼牌科學(xué)家。生活在馬背上的哈薩克游牧民族，漫漫轉(zhuǎn)場(chǎng)路已與以往有別——不但氈房里裝上了電燈，而且走到哪里，就能亮到哪里！殼牌獨(dú)立太陽(yáng)能系統(tǒng)，正適合馬背上的生活：輕巧堅(jiān)固，不怕馬背上的顛簸；可以直接用電，也可以把電能儲(chǔ)進(jìn)電池備用；安裝也只需五分鐘，簡(jiǎn)單得如同騎馬備鞍。潔凈的用煤技術(shù)，讓人們重新認(rèn)識(shí)了煤炭資源的價(jià)值：發(fā)電、生產(chǎn)化肥、合成汽油和柴油、制氫以供燃料電池、利用煤渣燒制建筑材料?！瘛熬G色篇”打出潔凈能源的概念，旨在掩人耳目：我們殼牌給環(huán)境帶來(lái)的污染是很少很少甚至可以忽略不計(jì)的。●“好日子篇”以西北老農(nóng)的笑臉表達(dá)殼牌參與中國(guó)西部開(kāi)發(fā)的成功，向受眾傳達(dá)殼牌參與環(huán)境保護(hù)，致力于改善生態(tài)環(huán)境的積極心態(tài)，塑造殼牌的人文社會(huì)形象?！裉?yáng)篇：“如果駿馬追不上太陽(yáng)，我們就把太陽(yáng)放在馬背上。推廣策略： 表現(xiàn)執(zhí)行：●“乘法”描繪的是2005年年底完工的中海殼牌石油化工有限公司誕生，中海殼牌南海石化項(xiàng)目的建設(shè)場(chǎng)景，突出其作為大亞灣石化區(qū)啟動(dòng)項(xiàng)目的意義，借助所謂的“乘數(shù)效應(yīng)”帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，闡述殼牌所帶了的巨大社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，強(qiáng)化殼牌所代表的社會(huì)人文性質(zhì)。●“推動(dòng)力篇”宣傳的主題以描繪未來(lái)為主，吸引年輕力量加入到殼牌中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略部署之中，顯示出殼牌的虛懷若谷，納賢以待的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，拉近與青年讀者的心理距離?！瘛癋1篇”則延續(xù)電視廣告中的表現(xiàn)策略，通過(guò)法拉利的完美速
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