【正文】 奧運(yùn)期間觀眾的收視評(píng)價(jià)%（通過(guò)CCTVCCTV1收看的觀眾約為90%）。表4： CCTV高清頻道觀眾行業(yè)分布（6）職業(yè)構(gòu)成CCTV高清頻道觀眾職位是企業(yè)中層管理人員以及企業(yè)負(fù)責(zé)人的比例明顯高于總體水平。CCTV高清頻道觀眾平均年齡為31歲。頻道滿意度據(jù)CVI調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示, CCTV高清頻道觀眾對(duì)其滿意或比較滿意的比例達(dá)到76%，達(dá)到了較高的觀眾滿意度。頻道收視時(shí)間統(tǒng)計(jì)據(jù)CVI調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示,CCTV高清頻道的觀眾在休息日的收看比例明顯高于工作日，工作日平均一天收看73分鐘,休息日平均一天收看114分鐘。四、頻道收視情況概述CCTV高清頻道委托央視資訊科技有限公司（CVI）進(jìn)行了收視情況的相關(guān)調(diào)查 調(diào)查方法：對(duì)17個(gè)重點(diǎn)城市進(jìn)行CATI調(diào)查，首先選擇6個(gè)奧運(yùn)會(huì)比賽城市:北京、天津、上海、沈陽(yáng)、青島、秦皇島。據(jù)CVI的調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，CCTV高清頻道已在至少29個(gè)城市落地,，%，按1550歲人口總量推算,。除上述常規(guī)節(jié)目的導(dǎo)視外，CCTV高清頻道還對(duì)歐洲杯足球賽、奧運(yùn)會(huì)期間的重要欄目與節(jié)目也提前制作了宣傳片，起到了很好的宣傳效果。綜藝戲曲節(jié)目：《民歌中國(guó)》：制作宣傳片22條，計(jì)645秒，合10分鐘45秒。迎新春：自2008年12月15日起，至2009年2月份結(jié)束，CCTV高清頻道對(duì)白天節(jié)目進(jìn)行全新編排，強(qiáng)力打造三大時(shí)段，重磅推出迎春精品節(jié)目展播。北京奧運(yùn)會(huì)：8月8日，備受世人關(guān)注的北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕，CCTV高清頻道為配合這一重大事件，暫時(shí)停止了所有原定節(jié)目的常態(tài)播出，全頻道歷時(shí)17天，24小時(shí)轉(zhuǎn)播奧運(yùn)節(jié)目，兌現(xiàn)了對(duì)國(guó)際奧委會(huì)高清轉(zhuǎn)播的承諾，提升了CCTV高清頻道的市場(chǎng)影響力。按照觀眾的收視習(xí)慣和現(xiàn)有高清節(jié)目的大致類型，CCTV高清頻道首播時(shí)段的日常節(jié)目編排大致為（如下表所示）：18點(diǎn)開(kāi)始兩集高清電視劇，19點(diǎn)40分左右播出紀(jì)錄片系列，20點(diǎn)30分為《民歌中國(guó)》和《快樂(lè)驛站》（周六播出《神州大舞臺(tái)》，周日播出《正大綜藝》和《舞蹈世界》），21點(diǎn)35分為《人文地圖》和《探秘》，最后是體育實(shí)況錄像的播出。93CCTV音樂(lè)廳從維也納的金色大廳到澳洲的悉尼大劇院，北京音樂(lè)廳，上海音樂(lè)廳，星海音樂(lè)廳，無(wú)數(shù)的經(jīng)典演繹匯聚在CCTV音樂(lè)廳。此外，“心連心”藝術(shù)團(tuán)赴湖南沅陵慰問(wèn)演出的特別節(jié)目《山歌好比遠(yuǎn)江水》，也在高清頻道黃金時(shí)段安排播出，時(shí)長(zhǎng)為1個(gè)半小時(shí)。除了這些系列之外，對(duì)《圣火耀珠峰》、《北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式》、《北京奧運(yùn)會(huì)閉幕式》、《北京殘奧會(huì)開(kāi)幕式》和《北京殘奧會(huì)閉幕式》也進(jìn)行了制作播出，累計(jì)首播時(shí)長(zhǎng)約為9個(gè)小時(shí)。2008年播出的紀(jì)錄片和專題片主要著力推廣中華文化，對(duì)世界文化推介不多。但由于2008年奧運(yùn)年的特殊原因，體育節(jié)目占據(jù)了CCTV高清頻道總首播時(shí)長(zhǎng)的半壁江山，成為08年頻道播出的主要節(jié)目類型。觀看高清電視節(jié)目成為一種更高的精神文化享受，受到城市人群和年輕受眾的青睞，尤其中高收入、大專文化程度以上的觀眾，對(duì)收看國(guó)家電視臺(tái)開(kāi)辦的高清電視頻道有很高的期待。二是體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外節(jié)目比例上。下面，就從節(jié)目播出、頻道包裝、頻道落地與頻道收視幾個(gè)方面詳細(xì)介紹CCTV高清頻道2008年的播出情況。178。 2008年5月1日，CCTV高清頻道正式播出，每天24小時(shí)，首播6小時(shí)，重播3次；178。CCTV高清頻道大事記便粗略的勾畫出這一年頻道發(fā)展的基本脈絡(luò)。CCTV高清頻道的開(kāi)辦是兌現(xiàn)奧運(yùn)承諾的必然要求高清電視轉(zhuǎn)播已經(jīng)成為國(guó)際奧委會(huì)對(duì)奧運(yùn)主辦城市的基本要求之一，CCTV高清頻道的開(kāi)播，正是為了兌現(xiàn)我國(guó)以高清電視技術(shù)轉(zhuǎn)播北京奧運(yùn)會(huì)的承諾。該頻道每天推出1部新電影，是一個(gè)專業(yè)播放電影的高清頻道。開(kāi)路免費(fèi)高清電視是目前世界高清電視發(fā)展的主要模式日本是通過(guò)衛(wèi)星覆蓋推廣高清電視業(yè)務(wù),從最開(kāi)始的收費(fèi)模式慢慢轉(zhuǎn)為收費(fèi)和免費(fèi)頻道并存,目前免費(fèi)頻道已占據(jù)了上風(fēng)。2007年歐洲的高清電視機(jī)擁有量約為3800萬(wàn)臺(tái)。美國(guó)主要電視臺(tái)的高清節(jié)目比例已平均超過(guò)80%，衛(wèi)星直播電視公司（DirecTV）播出了150個(gè)高清頻道，有線電視的高清頻道已超過(guò)30個(gè)，2007年全美高清電視機(jī)擁有量超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)。僅以高清頻道的數(shù)量為例，2005年底，全球共有67個(gè)高清頻道，而截止到2008年底，這一數(shù)字已超過(guò)了200。這一年，CCTV高清頻道完成了新頻道的初創(chuàng)工作，圓滿完成了以北京奧運(yùn)會(huì)為代表的重大事件的轉(zhuǎn)播工作，為日后的全面發(fā)展奠定了各方面的基礎(chǔ)，積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。CCTV高清頻道2008年度報(bào)告劉連喜2009年1月目錄目錄 2前言 3第一章 CCTV高清頻道開(kāi)播背景 4高清電視發(fā)展步入快車道，在發(fā)達(dá)國(guó)家已逐步成為主流 4開(kāi)路免費(fèi)高清電視是目前世界高清電視發(fā)展的主要模式 5公益性質(zhì)的開(kāi)路高清頻道是發(fā)展我國(guó)高清電視產(chǎn)業(yè)的必然選擇 5CCTV高清頻道的開(kāi)辦是兌現(xiàn)奧運(yùn)承諾的必然要求 6第二章 CCTV高清頻道大事記 7第三章 CCTV高清頻道播出概況 8一、節(jié)目播出情況概述 8（一）節(jié)目?jī)?nèi)容概述 8（二）節(jié)目編排情況 12二、頻道包裝情況概述 13三、頻道覆蓋落地情況概述 14四、頻道收視情況概述 15頻道收視時(shí)間統(tǒng)計(jì) 15節(jié)目收看類型 16頻道知名度 16頻道滿意度 16頻道受眾結(jié)構(gòu) 17奧運(yùn)期間觀眾的收視評(píng)價(jià) 21第四章 CCTV高清頻道的管理策略 23（一）頻道四步走，搭建完整播出架構(gòu) 23定位先行，明確發(fā)展方向 23內(nèi)容為王，整合內(nèi)外資源 24品牌為魂，重視包裝導(dǎo)視 24調(diào)研為基，著眼可持續(xù)發(fā)展 25（二）頻道組織制度的建設(shè) 25（三）三個(gè)關(guān)鍵確保重大事件轉(zhuǎn)播成功 26第五章 思考與展望 27一、CCTV高清頻道面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 27二、CCTV高清頻道開(kāi)播的意義 28三、面向2009 29進(jìn)一步確立CCTV高清頻道的發(fā)展戰(zhàn)略、方向和計(jì)劃 30加快節(jié)目資源的整合，打造優(yōu)秀高清節(jié)目吸納平臺(tái) 30開(kāi)展活動(dòng)營(yíng)銷，擴(kuò)大頻道的社會(huì)影響力，打造頻道的品牌形象 30以研發(fā)為引擎，保持CCTV高清頻道創(chuàng)新活力 31建立學(xué)習(xí)型組織，鍛造團(tuán)隊(duì)文化 31改變傳統(tǒng)管理模式，實(shí)現(xiàn)頻道管理的流程化、數(shù)字化 31結(jié)語(yǔ) 32前言CCTV高清頻道臺(tái)標(biāo)為“CCTV－高清”，是中央電視臺(tái)的第十八套開(kāi)路電視節(jié)目，也是第一個(gè)以高清晰度信號(hào)格式制作播出的開(kāi)路電視頻道。CCTV高清頻道自2008年1月1日試播起，至今已走過(guò)了一年的時(shí)間。高清電視發(fā)展步入快車道，在發(fā)達(dá)國(guó)家已逐步成為主流從全球范圍來(lái)看，高清電視的發(fā)展大致可分為三個(gè)階段：上世紀(jì)60年代中期到90年代是以美國(guó)和日本為主導(dǎo)的高清電視的研發(fā)階段，日本于1964年就開(kāi)始研究高清技術(shù),但在模擬和數(shù)字的選擇上走了彎路,付了高昂的學(xué)費(fèi),最終,美國(guó)的數(shù)字高清技術(shù)成為世界標(biāo)準(zhǔn)；90年代到2002年，由于技術(shù)、市場(chǎng)、政策等條件的不成熟，高清電視徘徊遲滯、發(fā)展緩慢；2002年，由于幾大賽事的刺激、政府的強(qiáng)力推動(dòng)以及前期市場(chǎng)培育的作用開(kāi)始發(fā)酵，高清電視開(kāi)始快速起步，特別是2006年至今，高清電視的發(fā)展可以用“迅猛”來(lái)形容。據(jù)廣電總局的相關(guān)資料顯示張海濤：《加快我國(guó)高清電視、數(shù)字電影和移動(dòng)多媒體廣播電視發(fā)展》，2008年11月4日，第十七屆北京廣播電影電視設(shè)備展覽會(huì)主題報(bào)告，目前，美國(guó)、日本、英國(guó)、韓國(guó)、德國(guó)等12個(gè)國(guó)家開(kāi)播的高清電視節(jié)目，成為黃金時(shí)間段的主要看點(diǎn)。英國(guó)、荷蘭、挪威的有線電視網(wǎng)也相繼開(kāi)播了高清頻道。高清電視在發(fā)達(dá)國(guó)家已逐步成為主流。從2005年起，一些數(shù)字付費(fèi)高清頻道先后開(kāi)播：2005年9月1日中央電視臺(tái)通過(guò)有線數(shù)字電視開(kāi)播了我國(guó)有線高清付費(fèi)頻道“高清影視頻道”，日播19小時(shí)，該頻道的主要內(nèi)容包括高清影視劇、高清體育賽事、還有與標(biāo)清同步播出的一些節(jié)目；2005年10月上海文廣集團(tuán)開(kāi)播了“新視覺(jué)”高清付費(fèi)頻道，日播15小時(shí)，該頻道定位為以影視劇為主的綜合頻道，成為集“影視劇、體育直播、紀(jì)實(shí)、時(shí)尚”等諸多高清內(nèi)容為一體的純高清播出平臺(tái)；2006年4月中影集團(tuán)開(kāi)播了CHC高清付費(fèi)電影頻道。在市場(chǎng)需求和政治要求的雙重作用下，借鑒世界高清電視的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，公益性質(zhì)的開(kāi)路高清頻道的開(kāi)播就成為發(fā)展我國(guó)高清電視產(chǎn)業(yè)的必由之路。在這些背景下開(kāi)辦的CCTV高清頻道，深知任重而道遠(yuǎn)，因此從一開(kāi)始，就一步一個(gè)腳印，從摸索中起步，在實(shí)踐中前行。 2008年3月11日，高清頻道籌備組正式成立，開(kāi)始進(jìn)行組織建設(shè)、人員配置、節(jié)目梳理等各方面的準(zhǔn)備；178。 2008年6月11日，中央電視臺(tái)高清頻道編輯部正式成立，頻道的管理與播出工作逐步走向正軌?？梢钥闯?，CCTV高清頻道2008年的發(fā)展經(jīng)歷了幾個(gè)階段，即籌備——初創(chuàng)——重大事件的成功轉(zhuǎn)播——角色轉(zhuǎn)換?！鳖l道主要有三大特點(diǎn)：綜合綜合性一是體現(xiàn)在節(jié)目構(gòu)成上，是集娛樂(lè)、知識(shí)、信息于一體的綜合性電視傳播平臺(tái)。高端CCTV高清頻道的開(kāi)播是我國(guó)電視緊跟世界電