【正文】 奧運期間觀眾的收視評價%（通過CCTVCCTV1收看的觀眾約為90%）。表4： CCTV高清頻道觀眾行業(yè)分布（6）職業(yè)構(gòu)成CCTV高清頻道觀眾職位是企業(yè)中層管理人員以及企業(yè)負責(zé)人的比例明顯高于總體水平。CCTV高清頻道觀眾平均年齡為31歲。頻道滿意度據(jù)CVI調(diào)查統(tǒng)計顯示, CCTV高清頻道觀眾對其滿意或比較滿意的比例達到76%，達到了較高的觀眾滿意度。頻道收視時間統(tǒng)計據(jù)CVI調(diào)查統(tǒng)計顯示,CCTV高清頻道的觀眾在休息日的收看比例明顯高于工作日，工作日平均一天收看73分鐘,休息日平均一天收看114分鐘。四、頻道收視情況概述CCTV高清頻道委托央視資訊科技有限公司（CVI）進行了收視情況的相關(guān)調(diào)查 調(diào)查方法：對17個重點城市進行CATI調(diào)查，首先選擇6個奧運會比賽城市:北京、天津、上海、沈陽、青島、秦皇島。據(jù)CVI的調(diào)查統(tǒng)計顯示，CCTV高清頻道已在至少29個城市落地,，%，按1550歲人口總量推算,。除上述常規(guī)節(jié)目的導(dǎo)視外，CCTV高清頻道還對歐洲杯足球賽、奧運會期間的重要欄目與節(jié)目也提前制作了宣傳片，起到了很好的宣傳效果。綜藝戲曲節(jié)目：《民歌中國》：制作宣傳片22條，計645秒，合10分鐘45秒。迎新春：自2008年12月15日起，至2009年2月份結(jié)束，CCTV高清頻道對白天節(jié)目進行全新編排，強力打造三大時段，重磅推出迎春精品節(jié)目展播。北京奧運會：8月8日，備受世人關(guān)注的北京奧運會開幕，CCTV高清頻道為配合這一重大事件，暫時停止了所有原定節(jié)目的常態(tài)播出，全頻道歷時17天，24小時轉(zhuǎn)播奧運節(jié)目，兌現(xiàn)了對國際奧委會高清轉(zhuǎn)播的承諾，提升了CCTV高清頻道的市場影響力。按照觀眾的收視習(xí)慣和現(xiàn)有高清節(jié)目的大致類型，CCTV高清頻道首播時段的日常節(jié)目編排大致為（如下表所示）：18點開始兩集高清電視劇，19點40分左右播出紀錄片系列，20點30分為《民歌中國》和《快樂驛站》（周六播出《神州大舞臺》，周日播出《正大綜藝》和《舞蹈世界》），21點35分為《人文地圖》和《探秘》，最后是體育實況錄像的播出。93CCTV音樂廳從維也納的金色大廳到澳洲的悉尼大劇院，北京音樂廳，上海音樂廳，星海音樂廳，無數(shù)的經(jīng)典演繹匯聚在CCTV音樂廳。此外，“心連心”藝術(shù)團赴湖南沅陵慰問演出的特別節(jié)目《山歌好比遠江水》，也在高清頻道黃金時段安排播出，時長為1個半小時。除了這些系列之外，對《圣火耀珠峰》、《北京奧運會開幕式》、《北京奧運會閉幕式》、《北京殘奧會開幕式》和《北京殘奧會閉幕式》也進行了制作播出，累計首播時長約為9個小時。2008年播出的紀錄片和專題片主要著力推廣中華文化，對世界文化推介不多。但由于2008年奧運年的特殊原因，體育節(jié)目占據(jù)了CCTV高清頻道總首播時長的半壁江山，成為08年頻道播出的主要節(jié)目類型。觀看高清電視節(jié)目成為一種更高的精神文化享受，受到城市人群和年輕受眾的青睞，尤其中高收入、大專文化程度以上的觀眾，對收看國家電視臺開辦的高清電視頻道有很高的期待。二是體現(xiàn)在國內(nèi)外節(jié)目比例上。下面，就從節(jié)目播出、頻道包裝、頻道落地與頻道收視幾個方面詳細介紹CCTV高清頻道2008年的播出情況。178。 2008年5月1日，CCTV高清頻道正式播出，每天24小時，首播6小時，重播3次；178。CCTV高清頻道大事記便粗略的勾畫出這一年頻道發(fā)展的基本脈絡(luò)。CCTV高清頻道的開辦是兌現(xiàn)奧運承諾的必然要求高清電視轉(zhuǎn)播已經(jīng)成為國際奧委會對奧運主辦城市的基本要求之一，CCTV高清頻道的開播，正是為了兌現(xiàn)我國以高清電視技術(shù)轉(zhuǎn)播北京奧運會的承諾。該頻道每天推出1部新電影，是一個專業(yè)播放電影的高清頻道。開路免費高清電視是目前世界高清電視發(fā)展的主要模式日本是通過衛(wèi)星覆蓋推廣高清電視業(yè)務(wù),從最開始的收費模式慢慢轉(zhuǎn)為收費和免費頻道并存,目前免費頻道已占據(jù)了上風(fēng)。2007年歐洲的高清電視機擁有量約為3800萬臺。美國主要電視臺的高清節(jié)目比例已平均超過80%，衛(wèi)星直播電視公司（DirecTV）播出了150個高清頻道，有線電視的高清頻道已超過30個，2007年全美高清電視機擁有量超過4000萬臺。僅以高清頻道的數(shù)量為例，2005年底，全球共有67個高清頻道，而截止到2008年底，這一數(shù)字已超過了200。這一年，CCTV高清頻道完成了新頻道的初創(chuàng)工作，圓滿完成了以北京奧運會為代表的重大事件的轉(zhuǎn)播工作，為日后的全面發(fā)展奠定了各方面的基礎(chǔ)，積累了寶貴的經(jīng)驗。CCTV高清頻道2008年度報告劉連喜2009年1月目錄目錄 2前言 3第一章 CCTV高清頻道開播背景 4高清電視發(fā)展步入快車道，在發(fā)達國家已逐步成為主流 4開路免費高清電視是目前世界高清電視發(fā)展的主要模式 5公益性質(zhì)的開路高清頻道是發(fā)展我國高清電視產(chǎn)業(yè)的必然選擇 5CCTV高清頻道的開辦是兌現(xiàn)奧運承諾的必然要求 6第二章 CCTV高清頻道大事記 7第三章 CCTV高清頻道播出概況 8一、節(jié)目播出情況概述 8（一）節(jié)目內(nèi)容概述 8（二）節(jié)目編排情況 12二、頻道包裝情況概述 13三、頻道覆蓋落地情況概述 14四、頻道收視情況概述 15頻道收視時間統(tǒng)計 15節(jié)目收看類型 16頻道知名度 16頻道滿意度 16頻道受眾結(jié)構(gòu) 17奧運期間觀眾的收視評價 21第四章 CCTV高清頻道的管理策略 23（一）頻道四步走，搭建完整播出架構(gòu) 23定位先行，明確發(fā)展方向 23內(nèi)容為王，整合內(nèi)外資源 24品牌為魂，重視包裝導(dǎo)視 24調(diào)研為基，著眼可持續(xù)發(fā)展 25（二）頻道組織制度的建設(shè) 25（三）三個關(guān)鍵確保重大事件轉(zhuǎn)播成功 26第五章 思考與展望 27一、CCTV高清頻道面臨的機遇與挑戰(zhàn) 27二、CCTV高清頻道開播的意義 28三、面向2009 29進一步確立CCTV高清頻道的發(fā)展戰(zhàn)略、方向和計劃 30加快節(jié)目資源的整合，打造優(yōu)秀高清節(jié)目吸納平臺 30開展活動營銷，擴大頻道的社會影響力，打造頻道的品牌形象 30以研發(fā)為引擎，保持CCTV高清頻道創(chuàng)新活力 31建立學(xué)習(xí)型組織，鍛造團隊文化 31改變傳統(tǒng)管理模式，實現(xiàn)頻道管理的流程化、數(shù)字化 31結(jié)語 32前言CCTV高清頻道臺標為“CCTV－高清”，是中央電視臺的第十八套開路電視節(jié)目，也是第一個以高清晰度信號格式制作播出的開路電視頻道。CCTV高清頻道自2008年1月1日試播起，至今已走過了一年的時間。高清電視發(fā)展步入快車道，在發(fā)達國家已逐步成為主流從全球范圍來看，高清電視的發(fā)展大致可分為三個階段：上世紀60年代中期到90年代是以美國和日本為主導(dǎo)的高清電視的研發(fā)階段，日本于1964年就開始研究高清技術(shù),但在模擬和數(shù)字的選擇上走了彎路,付了高昂的學(xué)費,最終,美國的數(shù)字高清技術(shù)成為世界標準；90年代到2002年，由于技術(shù)、市場、政策等條件的不成熟，高清電視徘徊遲滯、發(fā)展緩慢；2002年，由于幾大賽事的刺激、政府的強力推動以及前期市場培育的作用開始發(fā)酵，高清電視開始快速起步，特別是2006年至今，高清電視的發(fā)展可以用“迅猛”來形容。據(jù)廣電總局的相關(guān)資料顯示張海濤：《加快我國高清電視、數(shù)字電影和移動多媒體廣播電視發(fā)展》，2008年11月4日，第十七屆北京廣播電影電視設(shè)備展覽會主題報告，目前，美國、日本、英國、韓國、德國等12個國家開播的高清電視節(jié)目，成為黃金時間段的主要看點。英國、荷蘭、挪威的有線電視網(wǎng)也相繼開播了高清頻道。高清電視在發(fā)達國家已逐步成為主流。從2005年起，一些數(shù)字付費高清頻道先后開播：2005年9月1日中央電視臺通過有線數(shù)字電視開播了我國有線高清付費頻道“高清影視頻道”，日播19小時，該頻道的主要內(nèi)容包括高清影視劇、高清體育賽事、還有與標清同步播出的一些節(jié)目；2005年10月上海文廣集團開播了“新視覺”高清付費頻道，日播15小時，該頻道定位為以影視劇為主的綜合頻道，成為集“影視劇、體育直播、紀實、時尚”等諸多高清內(nèi)容為一體的純高清播出平臺；2006年4月中影集團開播了CHC高清付費電影頻道。在市場需求和政治要求的雙重作用下，借鑒世界高清電視的發(fā)展經(jīng)驗，公益性質(zhì)的開路高清頻道的開播就成為發(fā)展我國高清電視產(chǎn)業(yè)的必由之路。在這些背景下開辦的CCTV高清頻道，深知任重而道遠，因此從一開始，就一步一個腳印，從摸索中起步，在實踐中前行。 2008年3月11日，高清頻道籌備組正式成立，開始進行組織建設(shè)、人員配置、節(jié)目梳理等各方面的準備；178。 2008年6月11日，中央電視臺高清頻道編輯部正式成立，頻道的管理與播出工作逐步走向正軌?？梢钥闯觯珻CTV高清頻道2008年的發(fā)展經(jīng)歷了幾個階段，即籌備——初創(chuàng)——重大事件的成功轉(zhuǎn)播——角色轉(zhuǎn)換?！鳖l道主要有三大特點：綜合綜合性一是體現(xiàn)在節(jié)目構(gòu)成上，是集娛樂、知識、信息于一體的綜合性電視傳播平臺。高端CCTV高清頻道的開播是我國電視緊跟世界電