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500樓盤案名啟示錄-全文預(yù)覽

2025-06-01 22:17 上一頁面

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【正文】 ;東單仙蹤林的位置就在再回首的地方,人們離開東單的時(shí)候都要回頭望一下再回首就是人們的注意點(diǎn)。 其次,古代人們擇吉而居,尋求安全感。而針對于地產(chǎn)案名或者樓盤的LOGO來說,更應(yīng)體現(xiàn)一個(gè)樓盤的風(fēng)格以及目標(biāo)受眾的審美品位。 陳丹的說法不無道理,記者采訪了幾家樓盤的銷售總經(jīng)理,得到的答案是:最高的設(shè)計(jì)費(fèi)不過5萬元,一般為1萬元以內(nèi)。 最高的設(shè)計(jì)費(fèi)不過5萬元,一般在1萬元以內(nèi)。最后,我決定用華貿(mào)中心。 但是,華貿(mào)在定名之前,曾有過激烈的內(nèi)部爭論,焦點(diǎn)便在于:華貿(mào)中心這個(gè)名字是否顯得有些俗氣。 華貿(mào)的定位是一個(gè)商貿(mào)建筑綜合體,他和世界上很多著名的商務(wù)綜合體的定位是一樣的,比如美國的世貿(mào),集酒店、商業(yè)、寫字樓、公寓于一體。這個(gè)詩名好,一定是從它的品質(zhì)自然產(chǎn)生出來的,要盡可能質(zhì)樸、自然、平實(shí),水到渠成:為做而做沒什么意思,好案名絕對不是做出來的。勝利果實(shí)最后裝進(jìn)自己的腰包里,中坤借了長河的光,靠的就是河,就是灣。 從此,故事開始高調(diào)起來。別人不行,中坤行嗎?項(xiàng)目負(fù)責(zé)人徐秉迪立下軍令狀,開始在水利局、規(guī)劃局上躥竄下跳。既然費(fèi)了九牛二虎之力,才把分散的板塊捏成個(gè)生機(jī)勃勃的寶地,沒有一個(gè)好名字說得過去嗎? 于是搞了一次廣泛的案名征集活動,但是,由于投稿者層次和審美的不同,一下子冒出幾百個(gè)五花八門的案名,有些名字簡直匪夷所思,甚至還不如碧海。 既然叫開發(fā),就應(yīng)該讓它增值。遵照與典禮之規(guī)制,配合山川之勝勢39。長島瀾橋也是如此,而營造水韻最大的優(yōu)勢在于我們的湖水是原生的,寬達(dá)60米的觀瀾湖貫流全區(qū)。為了降低風(fēng)險(xiǎn)比較大,開發(fā)商考慮案名比較唯心,孔鵬覺得案名其實(shí)沒有必要那么神秘。觀就是欣賞、觀看,筑就是用心設(shè)計(jì)的別具一格的簡約建筑,低密度住宅,園林景觀的搭配有北歐風(fēng)味,有一定看頭。可是,它上口,獨(dú)特,能夠讓人輕松記住,而且有效地傳達(dá)項(xiàng)目想傳達(dá)的東西。但有人認(rèn)為,觀筑的諧音意味太濃,有點(diǎn)硬,生活居住的感覺不強(qiáng),于是改為觀筑新質(zhì)感庭園。三年來,孔鵬幾乎被重新塑造,房地產(chǎn)是28個(gè)原因?qū)е?8種結(jié)果,需要很強(qiáng)的思辨能力,而且突發(fā)事件比較多。 那是去年4月,該項(xiàng)目剛剛拿到預(yù)售許可證,正盼著回籠資金,也就是在資金鏈最薄弱的時(shí)候,非典來了,沒人來購房,收不回錢,但是巨額工程款還得照付。朱雀門賦予項(xiàng)目的含義即在于:在對歷史文化的回溯中,挖掘地脈附加值,在組合建筑元素中,實(shí)現(xiàn)歷史與現(xiàn)代的對話。朱雀門曾作為盛唐時(shí)期長安皇城的正南門,被文人贊譽(yù)為宏偉富麗,華貴風(fēng)采,至今西安城內(nèi)尚留有朱雀門的景觀。其實(shí),這是一個(gè)面積達(dá)2000平方米的樓盤銷售中心。提升39。照他的解釋,線是一種生活形態(tài),線外機(jī)構(gòu)主要體現(xiàn)的就是三里屯的生活形態(tài)。陳接手項(xiàng)目藝術(shù)總監(jiān)后,用了三周的時(shí)間,提出的方案來詮釋項(xiàng)目特點(diǎn)。 ,取三三不盡,六六無窮之意,這樣的名字既能詮釋一種新的商業(yè)概念,又保持了三里屯文化不斷的延展。晝幽39。 西山美墅館目前在北京西區(qū)的別墅項(xiàng)目里屬于地標(biāo)類,畢竟我們的成交率高,銷售率好,以后人家蓋木結(jié)構(gòu)別墅肯定都要來看我們的美墅館。87棟木結(jié)構(gòu)的別墅都是美、加設(shè)計(jì)師的原創(chuàng),結(jié)構(gòu)部分在北美預(yù)制后,運(yùn)抵北京進(jìn)行組合并現(xiàn)場拼裝,在國內(nèi)市場上也是較少有的房屋建筑。 陳寧覺得起一個(gè)響亮的名字,自然能讓公眾更關(guān)注,但關(guān)鍵是產(chǎn)品品質(zhì),我們是慢工出細(xì)活,要把它做成一個(gè)館藏品。 地處北京西部四、五環(huán)路之間的四季青鄉(xiāng)南旱河路西側(cè)的西山美墅館,屬于一個(gè)低密度的類別墅項(xiàng)目,里面包括了各種各樣的別墅和類別墅住宅,有單體美制木結(jié)構(gòu)別墅、聯(lián)排別墅、疊加別墅、LOFT、多層公寓等五種建筑形式,每種戶型各有三四種的變化。通過售樓小姐解釋后,一套總價(jià)超過400萬的房子便賣了出去。中國古代有所謂天圓地方之說,圓方代表了天地,而居于圓方中的三角形,正像一個(gè)金字塔,透出穩(wěn)定性與序列感。 Class的售樓大廳,地面沒有大理石,也沒有木地板,只是一大片粗糙的水泥地面,外立面只是一種陶土燒制的墻磚,沒有什么特別。李辰陽說他不喜歡鋪天蓋地的廣告,而是注重口碑傳頌。建于果嶺的上層建筑有三類產(chǎn)品:超空間錯(cuò)落式疊拼別墅、城市公寓、頂層PENTHOUSE。 既然有了上層建筑,便應(yīng)該有階層,于是便有了Class。 從果嶺到上層建筑,源于另一次討論。 Class還有一個(gè)中文名字建于果嶺的上層建筑,雖然不如Class這么為人們所熟知,但卻道出了這個(gè)地方的由來。其中深意,或許是懂得名又能忽略名的商家悟得。其實(shí)從根本上,營銷是實(shí)質(zhì),樓盤命名的好壞在很大程度上影響著整個(gè)項(xiàng)目的銷售業(yè)績,畢竟一個(gè)響亮的、引人注意的名字可以最大限度地勾起消費(fèi)者的興趣。就叫本土主義吧,畢竟它也占有27%的比例呢。在案名上把玩古詩古韻,已經(jīng)成為眾多開發(fā)商的最愛,其包含意境,極具想象力,盡管風(fēng)格雷同甚多,但開發(fā)商知道,附庸風(fēng)雅每個(gè)年代都是文化的另一種讀本,因而31%的比例竟是最多的。我們稱之為拿來主義。 按國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù),今年15月,全國商品房完成銷售面積8310萬平方米,%。 別小看案名,它可能讓你事半功倍,也可能決定一個(gè)樓盤的生死,不信聽聽行內(nèi)人怎么說。 有的樓盤一售告罄,而有的樓盤無人問津;有的項(xiàng)目一路順風(fēng),而有的項(xiàng)目九死一生。 你會起名字嗎 為什么有的案名能遍地開花?為什么有的案名硬是坐地收錢? 為什么有的案名曲高和寡?為什么有的案名不聲不響? 我們通過調(diào)查找尋答案。案名又不同于我們每個(gè)人的名字,它的創(chuàng)新是一門學(xué)問,是一系列市場營銷的結(jié)果。 所以營銷大師艾里斯才會說:定位時(shí)代中,你要做的最重要的是為產(chǎn)品取個(gè)名稱。我們關(guān)心的是其中有多少樓盤得益于案名的成功,又有多少開發(fā)商因案名折戟市場? 因此我們調(diào)查了全國八大城市房地產(chǎn)市場中的500個(gè)樓盤案名,企盼能從中得到一些啟示: 洋為中用,信手拈來的案名在市場中占了6%,借著西風(fēng)東移之勢,不少開發(fā)商們在披著一層洋皮的樓盤上賺足了銀子,舶來的建筑風(fēng)格或是生活方式對不少崇洋人群具有很大的殺傷力。 溫婉典雅的古風(fēng)還是頗吸引客戶的,這自然形成了案名中的古典主義。 還有不少樸實(shí)無華的案名,立意雖然平淡無奇,卻也給人踏實(shí)穩(wěn)當(dāng)?shù)母杏X,加上開發(fā)商展現(xiàn)的實(shí)力,還是有不少人追捧。每個(gè)城市中占主流類型的樓盤案名,也印證出該城市消費(fèi)者的追逐生活方式、開發(fā)企業(yè)千姿百態(tài)的心緒。有名,萬物之母。開發(fā)商李辰陽說這塊鐵牌本來是工地圍墻的一部分,計(jì)劃拆掉,但業(yè)主們希望把它保留下來。李辰陽為此還在樓書上記錄下Class的誕生時(shí)間:2001年9月的一個(gè)傍晚。有人想到可以用果嶺來修飾弱化上層建筑的政治性,于是便誕生了如今的名字建于果嶺的上層建筑。 Class不是單單的一個(gè)概念。他說他的案名與他的整個(gè)營銷緊密相關(guān)。項(xiàng)目指向的新資產(chǎn)階層或中上階層與整個(gè)社會的金字塔結(jié)構(gòu)不
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