freepeople性欧美熟妇, 色戒完整版无删减158分钟hd, 无码精品国产vα在线观看DVD, 丰满少妇伦精品无码专区在线观看,艾栗栗与纹身男宾馆3p50分钟,国产AV片在线观看,黑人与美女高潮,18岁女RAPPERDISSSUBS,国产手机在机看影片

正文內(nèi)容

蒙牛中國航天員專用牛奶策劃方案-全文預覽

2025-06-01 12:05 上一頁面

下一頁面
  

【正文】 ,健康,宇航服,失重狀態(tài),航天員,消費者……誰是“奠基元素”?排列又排列,組合又組合,選出四個:人——消費者(航天員的替身),物——牛奶,事——航天員專用,景——草原(既是蒙牛的家園,也是“神舟五號”的起落地)。公文中有“主題詞”一說,新聞中有點擊“關(guān)鍵詞”一說。但與品牌定位一對照,驢唇不對馬嘴。)   廣告創(chuàng)意的“1421法則”有句話說,萬變不離其宗。”畫面:蒙牛磚,蒙牛枕。童聲:“我長大后,也要像叔叔一樣,成為強壯的航天員。樓群林立。身著宇航服的男孩。您的孩子,可能是下一個航天員  第二版電視廣告:《未來希望》篇。標版。牛奶飛濺!童聲:“來自大草原,自然好味道!”牛奶拼成的稚拙漢字旋轉(zhuǎn)而入:來自大草原。一家三口坐在沙發(fā)上飲奶。童聲:“發(fā)射!”爸爸托著孩子旋轉(zhuǎn)?! ∫魳讽懫稹鸺龔陌l(fā)射架上沖天而起。如果一個企業(yè)所作的廣告,給消費者帶來的總是不愉快的情感體驗,收視率再高,這能算一個好廣告嗎?“抓眼球”,“揪耳朵”,都不如“可人心”!為了讓各階層消費者都有親切感,每版戶外廣告又作了四個子版:女性版,男性版,兒童版,老人版。對于廣告來說,順民情者倡,逆民情者亡。理由有三:一,這里的“強壯”是一個雙關(guān)語,不單指肉體,也不單指個體;二,“一杯牛奶強壯一個民族”已經(jīng)在人群中廣泛流傳,借用“強壯”一詞,可以有效地繼承這一無形資產(chǎn);三,牛奶是最接近完美的食品,含有豐富的鈣質(zhì),的確能夠強壯身體,“喝牛奶,長個頭”,這已成共識。戶外廣告第二版,與第一版相似,只是將“舉起你的右手,為中國喝彩”更換為“蒙牛牛奶,強壯中國人”。我國古代的政治哲學就說:邪人用正法,正法亦邪;正人用邪法,邪法亦正。替民抒胸臆,代眾唱心歌,這是蒙牛人與全國人民的一次心理共振、情感共鳴。啟用“為中國喝彩”,有這樣幾個背景:一,蒙牛過去一直“為內(nèi)蒙古喝彩”(戶外廣告),現(xiàn)在“為中國喝彩”順理成章,是“蒙牛頸周對接頭盔的金屬圓槽清晰锃亮,胸前露出半截頭盔。為中國喝彩“野火燒不盡,春風吹又生”。最后一天,說留點紀念照吧。工作環(huán)境是簡陋的。頭腦風暴。有的方案一度讓我們動心,飛艇,征歌,宣言,既有參與性,又有轟動性。牛奶就是牛奶,地球牛產(chǎn)的,地球人用的,“太空奶”是個空概念,弄不好,吃不著熊肉還惹一身騷:媒體說你是“概念炒作”。7月下旬,連續(xù)三天的比稿開始了。也不排斥兩個合作伙伴一起執(zhí)行同一單元的情況。6月下旬到7月上旬,向全國知名廣告公司及知名策劃人分別發(fā)出《方案征集書》。蒙牛有一個“全盲定律”:由于我們每個人的視野都是有限的,都不能窮盡所有,總有自己看不到的地方,因此,在決策中,實際上大家全都扮演著“盲人摸象”里盲人的角色——從總裁到門衛(wèi),無一例外?!镆磺懈偁帍脑O(shè)計時開始飛天成功后的“航天員專用牛奶告知行動”是個巨型策劃。消費者會想,哦,先抱了只“母雞”,現(xiàn)在開始“下蛋”了。數(shù)一數(shù)二,萬人矚目;第三第四,誰人惦記?然而,“航天事業(yè)合作伙伴”稱號如果過早推出,那么,飛船升空時再推出“航天員專用牛奶”稱號會是什么結(jié)果?古典小說里描寫猛將出場的時候,常常使用的是“大喝一聲”?! ∪欢荒堋H欢?,它又像一塊沉甸甸的石頭,壓在大家的心中:這樣的好消息,這樣高的榮譽,目前卻只能“鎖在閨中人未識”?! ∽源?,“航天員專用牛奶”隱姓埋名,開始了默默的“服役”。但丟下一句話:將在市場上取樣進行全面化驗,物理的,化學的,微生學的,采用的不是“國標”,而是航天員專用標準。全倉庫沒有一個人影,上架下架,入庫出庫,全部由機器人自動完成。雖然這些學界權(quán)威見多識廣,但在蒙牛參觀的過程中,還是興奮不已。以前對成年人和幼童所作的研究已經(jīng)取得了類似的結(jié)果。  大勢已決,“神舟五號”載人飛船年內(nèi)發(fā)射。不小心露了個秘密:中國航天員的蒙牛情結(jié)??催^,飲過,品過,試過……他們訪過工廠?!镆粋€不能說出的秘密  2003年1月,一輛北京吉普沿著蜿蜒的河流,在內(nèi)蒙古草原上奔跑。它不僅具有其它事件所沒有的強大傳播力,更能提升產(chǎn)品和品牌的形象。有什么事件,會調(diào)動這么多的媒體?有什么信息,會揪動這么多的人心?用營銷的眼光來看,用廣告的尺度來量,這是花幾百個億、幾千個億都沒法達到的規(guī)模和效力?! ≡凇吧裰畚逄枴鄙罩埃澜缟习l(fā)射過載人飛船的國家屈指只有兩家:前蘇聯(lián),美國。飛天之舞?!懊膳!袊教靻T專用牛奶”具有“超越一般感覺的感性產(chǎn)品”特性,從而使蒙牛的品牌增加魅力,這是由消費者主觀感覺產(chǎn)生的與人們的消費態(tài)度相一致的一種特性。2002年,這艘“飛船”以令人瞠目的1947%的成長速度,在非上市非國有企業(yè)中獨占鰲頭,奪得“成長冠軍”!2003年,一個偉大的歷史機遇,在“時空雙河”的交叉點上,真的將蒙牛與飛船連結(jié)到了一起:蒙牛,“中國航天員專用牛奶”!蒙牛,“為中國喝彩”!蒙牛,“強壯中國人”!“神舟五號”前腳航天,“蒙牛飛船”后腳奪魁:液態(tài)奶銷量第一,消費者滿意度第一,品牌輻射力第一。蒙牛的中國航天情結(jié),中國航天員的蒙牛情結(jié)?!镞@另一艘,就是“蒙牛乳業(yè)”。企業(yè)也是這樣,不能快速成長,就有可能快速滅亡,沒有靜止在半空的“第三種狀態(tài)”。具有獨特的競爭優(yōu)勢的蒙牛已成為中國乳品行業(yè)的領(lǐng)導者,結(jié)盟“中國載人航天事業(yè)”,對蒙牛來說,更是錦上添花式的事件行銷。飛天之路。這是本世紀以來最大的一筆壟斷性資源,誰占有它,誰就擁有了制高點。數(shù)不清的人群將談?wù)撍?,中國的,外國的。既然是中國的“第一品牌”,就會產(chǎn)生強大的名牌效應(yīng)。中國“神舟五號”就要飛天了,中國企業(yè),你作好準備了嗎?  誰將看到“地平線”以外的風景?  他們走過市場。草原型,平原農(nóng)區(qū)型,城市牧場型。航天員的身體無比金貴,專門的食譜規(guī)定就達8頁之多!其保健之嚴格,不亞于一國總統(tǒng)。夏威夷大學的研究人員對323名年齡在914歲之間的女孩子進行了研究,結(jié)果表明:鈣(尤其是從奶制品中攝入的鈣)有助于控制體重和脂肪,鈣攝入量較高的女孩要比攝入量較低的女孩體重輕?! <覀兲みM蒙牛,走進了全球樣板工廠?! ≡诰薮蟮闹悄芑瘋}庫面前,專家們眼睛更是一亮?! <覀儩M意地走了?!薄 ∪欢?,一個限制性條件,使這一認證成為一個不能說出的秘密:在中國“神州五號”載人飛船成功發(fā)射、中國航天員順利返回地面之前,不得對外宣傳?! 『教靻T喝的是蒙牛牛奶,這個消息令全體蒙牛人振奮不已!從領(lǐng)導到員工,從奶農(nóng)到經(jīng)銷商,大家交口相贊,額手稱慶。這時候,如果能向世人宣布,蒙牛牛奶被特選為“航天員專用牛奶”,那將是多么有力地回擊!謠言不攻自破。用定位論分析,這叫先聲奪人,搶先占位,高端揚旗。按照無意注意的一般規(guī)律,要達到“驚人”的效果,必須是“一鳴”——要不怎么叫“一鳴驚人”呢!而先說“航天事業(yè)合作伙伴”,幾個月后再說“航天員專用牛奶”,太循序漸進了。為什么要養(yǎng)三千?因為山外有山,樓外有樓,人外有人?!镂覀兿蛉珖鴱V告界借“眼睛”。不排斥一個合作伙伴同時執(zhí)行兩個單元的情況。為了確保公正、確保質(zhì)量、確保不漏掉“千里馬”,“伯樂”的選擇也頗費心思:12位評委中,公司領(lǐng)導及市場負責人占了6席,其余6席全部為外聘專家——IBM品牌咨詢專家三位
點擊復制文檔內(nèi)容
公司管理相關(guān)推薦
文庫吧 www.dybbs8.com
備案圖鄂ICP備17016276號-1