纖絲鳥品牌管理延方案的延伸-全文預覽
【正文】 目前纖絲鳥所推出的產(chǎn)品具有一定相關性，如果在銷售政策上采取閉環(huán)消費獎勵，當購買一定金額的產(chǎn)品后向消費者提供優(yōu)惠卡，憑該卡可以在購買纖絲鳥的其他延伸產(chǎn)品時享受特殊的促銷政策。在品牌推廣上要充分發(fā)揮企業(yè)的品牌已經(jīng)確立的優(yōu)勢，利用存量的成熟資源推廣產(chǎn)品，同時要通過樹立樣板市場來修正品牌定位和產(chǎn)品推廣計劃。再次，借助纖絲鳥品牌優(yōu)勢，有利于新進入市場的開拓，節(jié)省網(wǎng)絡建設和品牌推廣的資金，降低品牌延伸的風險性。從快速啟動市場的角度考慮，利用原有品牌的影響力和感召力不失為一種捷徑。由于中低端市場競爭激烈，價格戰(zhàn)攤薄了企業(yè)的利潤，而高端市場利潤豐厚，同時還可以樹立高端品牌形象。出于品牌轉移增值的考慮必須對品牌系統(tǒng)提升到戰(zhàn)略高度進行整合。產(chǎn)品1產(chǎn)品2產(chǎn)品3品牌核心保暖內衣作為一種功能性產(chǎn)品，很多內衣企業(yè)都注重產(chǎn)品概念的挖掘而忽視了對品牌核心價值的確立，廣告?zhèn)鞑ブ幸援a(chǎn)品的功能訴求為主，給消費者的認知度和信任度停留在塑體和保暖層面。一、品牌延伸的原則:1．品牌核心價值的一致性。纖絲鳥“好人好事好內衣”的品牌核心價值對于相關行業(yè)的延伸過于窄眾化。從纖絲鳥的品牌個性來看，其定位應偏重嬌柔美麗、輕盈時尚的女性化品牌，在其延伸產(chǎn)品中體現(xiàn)出“時尚、品位、舒適”的品牌形象，突出現(xiàn)代女性在不同場合、不同角色扮演下現(xiàn)代時尚形象，根據(jù)社會的文化的導向適度進行品牌形象的更新和泛化，保持品牌核心價值的鮮度，注意避免傳播上的“白蟻效應
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