【正文】 價(jià)值，巨大的信息不對(duì)稱抬高交易門檻，也強(qiáng)化了逆向選擇，使消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)態(tài)度上尤為謹(jǐn)慎，支付意愿上大打折扣；再次，我國(guó)金融電子化、網(wǎng)絡(luò)化起步不久，尤其是廣大消費(fèi)者對(duì)信用卡消費(fèi)還沒達(dá)到認(rèn)同，更傾向于紙幣；同時(shí)我國(guó)缺乏像美國(guó)那樣較為完善的信用制 度，支付安全問題成為制約電子商務(wù)的瓶頸。群體則為所有網(wǎng)絡(luò)用戶消費(fèi)能力的總和。最后一個(gè)指標(biāo)是每筆的交易額度，因?yàn)槲覀冃枰诿抗P交易的傭金與物流的配送成本之問權(quán)衡，來(lái)選擇經(jīng)營(yíng)的商品類別 (對(duì)非物質(zhì)商品的經(jīng)營(yíng)則不須考慮以上物流指標(biāo) )”。雖然，在這個(gè)信息不對(duì)稱的全球市場(chǎng)，各類商品由于自身因紊、品牌、質(zhì)量、功能、售后服務(wù)的不同而呈現(xiàn)出不同價(jià)格，但電子商務(wù)網(wǎng)站為顧客提供了一個(gè)較具有競(jìng)爭(zhēng)性的價(jià) 格，而對(duì)這類價(jià)格變動(dòng)較太的商品，由于網(wǎng)站能夠發(fā)揮價(jià)格優(yōu)勢(shì)，故適合經(jīng)營(yíng)，另一方面，個(gè)性化的產(chǎn)品能滿足不同層次的需求，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)能使個(gè)人意愿表達(dá)和定位更加便捷和準(zhǔn)確，這是傳統(tǒng)行業(yè)感覺棘手的領(lǐng)域，正適合網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)來(lái)開拓。以招商銀行為先導(dǎo)，我國(guó)國(guó)有四大銀行基本實(shí)現(xiàn)了聯(lián)網(wǎng)和電子支付。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)，商業(yè)活動(dòng)的開展是以資金來(lái)維系的，資金的順利流通是市場(chǎng)正常運(yùn)行的前提。具體體現(xiàn)為信息服務(wù)的深度、完備化、個(gè)性化。我國(guó)電子商務(wù)嘲站接近 13000 個(gè)。對(duì)于本來(lái)在實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)方面有所欠缺的年輕的電子商務(wù)網(wǎng)站管理者來(lái)說，這對(duì)他們提出了更高要求。而具體評(píng)價(jià)電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)部環(huán)境的指 標(biāo)主要是組織管理和人力資源兩方面。首先，電子商務(wù)網(wǎng)站更多是一種信息交流工具，它價(jià)值的體現(xiàn)依賴于一個(gè)商業(yè)價(jià)值 體系，其業(yè)務(wù)的開展必然涉及海關(guān)、商檢、銀行、保險(xiǎn)、外匯管理、貨物運(yùn)輸、工商稅務(wù)和主管部門中的幾個(gè)或更多部門，而許多標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一和法規(guī)的制定都需要具有權(quán)威性的政府部門進(jìn)行規(guī)劃、組織和協(xié)調(diào)，此外國(guó)家信息化辦公室、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心等都為電子商務(wù)網(wǎng)站的成長(zhǎng)提供了直接或潛在的支持。電子商務(wù)環(huán)境中的這種 信息交換在網(wǎng)絡(luò)特定環(huán)境下進(jìn)一步得到人們的關(guān)中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利能力分析 10 注，而且沒有任何一種媒介能夠象網(wǎng)絡(luò)一樣招致那么多有關(guān)隱私侵犯的批評(píng) 。 政府缺少必要的政策支持。如果我們看了亞馬遜再看當(dāng)當(dāng)和卓越，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們只是文字不同的版本。無(wú)論是傳統(tǒng)零售業(yè)還是電子商務(wù)，低折扣和大促銷都是其招徠顧客的手段。 建站時(shí)間短 建站時(shí)間短是電子商務(wù)網(wǎng)站的一特點(diǎn)。而淘寶網(wǎng)也只是在 09年才獲得凈收入。 淘寶網(wǎng)自再次注入 1億資金開通以來(lái)堅(jiān)持免費(fèi)注冊(cè)、免費(fèi)認(rèn)證、免費(fèi)開店的策略，廣告攻勢(shì)也絲毫不放松。 兩大 電子商務(wù)網(wǎng)站的基本經(jīng)營(yíng)情況 網(wǎng)站 商務(wù)模式 開通時(shí)間 投入資金 用戶主體 阿里巴巴 BtoB 12億美元 中小企業(yè) 中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利能力分析 8 淘寶 Cto C 5億元人民幣 中小企業(yè)及個(gè)人 兩大電子商務(wù)網(wǎng)站基本經(jīng)營(yíng)情況匯總表 阿里巴巴在 1999年 lO月， 2020年 1月， 2020年 2月， 2020年 2月先后融資 500萬(wàn)美元， 2020萬(wàn)美元， 500萬(wàn)美元和 8200萬(wàn)美元，四輪共計(jì)融資 。阿里巴巴網(wǎng)站作為全球領(lǐng)先的網(wǎng)上貿(mào)易市場(chǎng)和商人社區(qū) ,為來(lái)自 220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 1200多萬(wàn)企業(yè)和商人提供網(wǎng)上商務(wù)服務(wù)?？梢钥闯?，中國(guó)的門戶網(wǎng)站已經(jīng)形成了各自相對(duì)獨(dú)特的盈利模式，有一定的盈利能力。 第三章 中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利能力現(xiàn)狀分析 2020年以來(lái)，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)繼續(xù)保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)的勢(shì)頭。 （ 3）競(jìng)價(jià)排名 企業(yè)為了促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，都希望在 B2B 網(wǎng)站的信息搜索中將自己的排名靠前，而網(wǎng)站在確保信息準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，根據(jù)會(huì)員交費(fèi)的不同對(duì)排名順序作相應(yīng)的調(diào)整 電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利能力 電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利能力 是指 電子商務(wù)網(wǎng)站 獲取 利潤(rùn) 的能力，也稱為 電子商務(wù)網(wǎng)站 的資金或資本增值能力，通常表現(xiàn)為一定時(shí)期內(nèi) 電子商務(wù)網(wǎng)站 收益數(shù)額的多少及其水平的高低。買賣雙方不是商家而是個(gè)人。另一種就是阿里巴巴、惠聰網(wǎng)等在第三方網(wǎng)站上發(fā)布商品信息的方式，買賣雙方在這種中介網(wǎng)站平臺(tái)上交易。同時(shí)還有一部分具有特色的拍賣網(wǎng)站也出現(xiàn)了。 (3)宣傳網(wǎng)站是在 Inter 上樹立企業(yè)形象的網(wǎng)站，不參與商業(yè)活動(dòng)，以宣 傳為目的的網(wǎng)站。商業(yè)網(wǎng)站是從事商業(yè)活動(dòng)的網(wǎng)站，主要是以銷售商品為手段 的盈利型網(wǎng)站。 網(wǎng)站建設(shè)者把內(nèi)容設(shè)計(jì)成靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，訪問者只能被動(dòng)地瀏覽網(wǎng)站建設(shè)者提供 中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利能力分析 5 的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。 搜索引擎營(yíng)銷已被證明是目前網(wǎng)絡(luò)中效率最高的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。 快速得到高質(zhì)量的銷售線索。 中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利能力分析 4 電子商務(wù)網(wǎng)站 的概念 對(duì) 電子商務(wù)網(wǎng)站 ，學(xué)界沒有統(tǒng)一的定義。狹義上指利用 Inter從事商務(wù)或活動(dòng)。 中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利能力分析 3 第二章 電子商務(wù)網(wǎng)站的概 述 的概念 電子商務(wù)的概念 電子商務(wù) ，英文是 Electronic Commerce，簡(jiǎn)稱 EC。 研究意義 電子商務(wù)活動(dòng)在當(dāng)今的世界已經(jīng)開展得如火如荼，企業(yè)或者個(gè)人通過電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)作取得了巨大的利潤(rùn)。 （ 1）理論研究和實(shí)際研究相結(jié)合 認(rèn)真學(xué)習(xí)電子商務(wù)網(wǎng)站以及盈利能力的相關(guān)理論知識(shí) ，利用理論知識(shí)結(jié)合電子商務(wù)網(wǎng)站的實(shí)際盈利情況，做出科學(xué)、公正的評(píng)斷。 中國(guó)的電子商務(wù)網(wǎng)站的發(fā)展始于上世紀(jì) 90 年代 ,隨著網(wǎng)絡(luò)熱潮的興起 ,一大批 的公司涌現(xiàn)出來(lái) ,它們鼓吹注意力經(jīng)濟(jì)和燒錢文化以數(shù)字化先驅(qū)自詡 .然而經(jīng)歷了輝煌和泡沫之后 ,大部分電子商務(wù)網(wǎng)站因無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利而紛紛為資本所拋棄 ,許多聞名一時(shí)的網(wǎng)站轟然倒閉 ,電子商務(wù)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)寒冬 .經(jīng)過殘酷考驗(yàn)幸存下來(lái)的電子商務(wù)網(wǎng)站通過探索發(fā)展 ,艱難 求存 ,形成了自己獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式 ,逐漸實(shí)現(xiàn)了盈利。有針對(duì)性的提出了解決電子商務(wù)盈利能力的策略，得以希望增強(qiáng)電子商務(wù)的盈利能力，促進(jìn)中國(guó)電子商務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在大量商務(wù)網(wǎng)站紛紛關(guān)閉的背景下 ,專門化信息服務(wù)網(wǎng)站迅速發(fā)展起來(lái) ,說明電子商務(wù)網(wǎng)站的發(fā)展日趨成熟和更加穩(wěn)健。然而 2020 年以來(lái)全球的電子商務(wù)網(wǎng)站遭受了沉重的打擊 ,曾經(jīng)看上去前景一片光明的電子商務(wù)公司一夜之間紛紛倒閉 。分析了電子商務(wù)網(wǎng)站在盈利方面的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，電子商務(wù)網(wǎng)站盈利能力的影響因素及其存在的問題。電子商務(wù)網(wǎng)站也如雨后春筍般出現(xiàn)。 研究方法 本文的研究方法主要是：理論研究和實(shí)際研究相結(jié)合、資料搜集法和 分析法 。通過對(duì)萬(wàn)達(dá)實(shí)際的研究從而分析和歸納出產(chǎn)生如此狀況的原因。通過對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利能力的研究分析，可以從商業(yè)、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)、管理等多個(gè)方面詳盡的了解電子商務(wù)網(wǎng)站，從中得出結(jié)論，能夠完善電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式和增強(qiáng)盈利能力，促進(jìn)中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。而商務(wù)活動(dòng)是從泛商品（實(shí)物與非實(shí)物，商品與非商品化的生產(chǎn)要素等等）的需求活動(dòng)到泛商品的合理、合法的消費(fèi)除去典型的生產(chǎn)過程后的所有活動(dòng)。人們可以通過網(wǎng)頁(yè)瀏覽器來(lái)訪問網(wǎng)站，獲取自己需要的資訊或者享受網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。你的網(wǎng)站要贏取客戶的信任，就 要給客戶一種這樣的感覺：你在現(xiàn)實(shí)中是一個(gè)實(shí)力很雄厚的公司，只是搬到網(wǎng)上來(lái)啦。 讓你的目標(biāo)客戶容易找到你。 一些好的產(chǎn)品消費(fèi)者用過之后，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)保持一個(gè)美好的記憶，并不斷向其他消費(fèi)者竭力推薦，同意口碑的作用在網(wǎng)絡(luò)上同樣神奇 電子商務(wù)網(wǎng)站 的分類 從技術(shù)角度區(qū)分 (1) 靜態(tài)網(wǎng)站是電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)初期經(jīng)常采用的一種形式。 從商業(yè)角度區(qū)分 (1)商業(yè)網(wǎng)站。國(guó)內(nèi)知名度非常高的門戶站點(diǎn)是搜狐網(wǎng)站，他們提出的“出 門靠地圖，上網(wǎng)找搜狐”的口號(hào)深入人心。拍賣物品的種類也越來(lái)越豐富，主要集中在計(jì)算機(jī)和相關(guān)產(chǎn)品、家用電器、通訊器材等幾項(xiàng)上。 B2B 目前分為兩種模式，一是生產(chǎn)廠家自己建設(shè)網(wǎng)站直接與買家 打交道，銷售產(chǎn)品。 (3)C2C—— 典型網(wǎng)站：易趣，淘寶 中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利能力分析 6 C2C 即 Consumer to Consumer，是從 B2B 的另一 種經(jīng)營(yíng)模式延伸出來(lái)的，個(gè)人對(duì)個(gè)人的電子商務(wù)。 （ 2）廣告費(fèi) 網(wǎng)絡(luò)廣告是門戶網(wǎng)站的主要盈利來(lái)源，同時(shí)也是 B2B 電子商務(wù)網(wǎng) 站的主要收入來(lái)源。對(duì) 電子商務(wù)網(wǎng)站 盈利能力的分析，就是對(duì) 電子商務(wù)網(wǎng)站 利潤(rùn)率的深層次分析。行業(yè)電子商務(wù)也得到迅猛發(fā)展，某些行業(yè)如化工、紡織、房