上海某房地產(chǎn)開發(fā)有限公司營銷品牌策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 電視臺(tái)邀請(qǐng)本系統(tǒng)同仁；開發(fā)商邀請(qǐng)行業(yè)同仁。 參加形式：通過贈(zèng)票和售票兩種形式參加此次晚會(huì)。216。216。 實(shí)施內(nèi)容聯(lián)合當(dāng)?shù)卣幕麄鞑俊⒛蠀R電視臺(tái)組織一臺(tái)迎接黨的生日的大型音樂晚會(huì)。 實(shí)施人員 員工活動(dòng)地點(diǎn)新售樓處、惠南鎮(zhèn)主要干道（） 活動(dòng)時(shí)間6月18日，發(fā)布周期 宣傳道具A、道路橫幅； B、羅馬旗。 一、熱烈祝賀樓盤二期即將市場(chǎng)： 目的 此活動(dòng)作為主題活動(dòng)（“上海某 共建一個(gè)家慶七一 大型音樂晚會(huì)”）的引子，先期展開，同時(shí)也為主題活動(dòng)座號(hào)鋪墊。掌握、利用消費(fèi)者的好奇心理，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行大力宣傳造勢(shì)，在有限的市場(chǎng)份額里，爭取到最大的份額。 活動(dòng)設(shè)計(jì)思路：上海某房地產(chǎn)開發(fā)有限公司品牌活動(dòng)設(shè)計(jì)，主要是以該企業(yè)辦公大樓及售樓處搬遷為契機(jī)，利用企業(yè)形象和產(chǎn)品形象相互穿插，協(xié)調(diào)統(tǒng)一進(jìn)行。目前，距二期營銷宣傳尚有數(shù)月，而周邊一些樓盤（新鳳凰城、新東方二期）開盤在即，這對(duì)于樓盤二期的前期客戶積累和后期正式銷售無疑帶來較大的市場(chǎng)壓力。目前就上海市南匯區(qū)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)而言，惠南鎮(zhèn)房地產(chǎn)市場(chǎng)競爭日趨激烈。在瞬息萬變的市場(chǎng)中，要想把握住產(chǎn)品 技術(shù)的發(fā)展方向是非常困難的，即使能夠把握，還需要有企業(yè)強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和雄厚的資金投入作為支持。在現(xiàn)今房地產(chǎn)市場(chǎng)中的產(chǎn)品競爭異常殘酷，可以說是勝則王侯敗則寇。為了使企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)不被于競爭對(duì)手徹底打垮，企業(yè)就需要一個(gè)強(qiáng)大的品牌形象，來以維持市場(chǎng)，從而緩沖在競爭中的部分壓力，再集合先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)等各方面實(shí)力,真正做到企業(yè)品牌形象和產(chǎn)品品牌形象的完美結(jié)合。樓盤二期也將于2004下半年破土動(dòng)工，這意味著樓盤二期的營銷宣傳將正式開始。 第二部分：總體思路 活動(dòng)目的： 通過一系列品牌維護(hù)方案，緊密圍繞“品質(zhì)、誠信”主題，開展一系列活動(dòng)，以提高企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度，至擴(kuò)大消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度。 重點(diǎn)宣傳產(chǎn)品： 樓盤二期， （因一期的銷售勢(shì)頭、口碑不錯(cuò)，二期的規(guī)劃想必消費(fèi)者也是翹首期待。 宣傳地點(diǎn)：上海市南匯區(qū)惠南鎮(zhèn) 第三部分 品牌宣傳時(shí)間安排表時(shí)間內(nèi)容安排備注6月18日熱烈祝賀樓盤二期即將上市6月30日“上海某 共建一個(gè)家”慶七一 大型音樂晚會(huì)7月上旬喜迎喬遷7月評(píng)選“誠信企業(yè)”或“放心工程”活動(dòng)8月上旬品牌背后的故事（一）企業(yè)中
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