city城市咨詢(xún)傳播媒體運(yùn)作策劃-全文預(yù)覽
【正文】 代替無(wú)序：在縣內(nèi)企業(yè)的廣告投入在內(nèi)容和規(guī)律上是大多是無(wú)知的。實(shí)際也是項(xiàng)目各合作方創(chuàng)造利潤(rùn)的一個(gè)基礎(chǔ)。只有完成有效的傳達(dá)和到位。 我們做的是信息不是廣告：《1》 從媒介受眾的考慮：你會(huì)有興趣看全是廣告內(nèi)容的媒介嗎？那么媒介和廣告?zhèn)鲉斡惺裁磪^(qū)別？《2》 從媒介的利潤(rùn)考慮：企業(yè)廣告發(fā)布內(nèi)容和需求有限。 媒介形式：網(wǎng)站和DM咨詢(xún)媒介策劃是指：把信息進(jìn)行策劃和藝術(shù)處理的制作人和運(yùn)營(yíng)單位。 3策劃《3》：征詢(xún)企業(yè)的意見(jiàn)?！?》：制作媒介傳播的策劃主題?！?》：加強(qiáng)與企業(yè)的聯(lián)系?！?》：為企業(yè)提供一定時(shí)段的免費(fèi)發(fā)布。企業(yè)CI設(shè)計(jì)。《2》：為企業(yè)提供媒介廣告整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃。所以前期我們要做大量的工作。 分析了縣內(nèi)企業(yè)對(duì)廣告（媒介）的意識(shí)，做為預(yù)測(cè)企業(yè)并不會(huì)來(lái)主動(dòng)找媒介。這也是項(xiàng)目運(yùn)做招商的關(guān)鍵，是主動(dòng)和系統(tǒng)。并沒(méi)有結(jié)合這些綜合所需因素去做廣告，作品令信息受眾躲避不及，我們要做廣告就是要做藝術(shù)，把媒介做的具有觀賞價(jià)值和實(shí)效體現(xiàn)，去實(shí)現(xiàn)企業(yè)與市場(chǎng)的溝通。去做品牌，去做文化，去與消費(fèi)市場(chǎng)溝通。但是廣告只是信息組成的一個(gè)部分。所以，媒介是幫助企業(yè)掙錢(qián)，而不是我們問(wèn)企業(yè)要錢(qián)。你找我，我收錢(qián)辦事。 E：并不了解媒介的作用和區(qū)別，82CITY傳媒的優(yōu)勢(shì)。 C：廣告發(fā)布只是在我有需求的情況下的考慮，比如促銷(xiāo)，其他時(shí)候沒(méi)必要。 A：廣告是嘩眾取寵，吹噓，沒(méi)有實(shí)際意義。 我們的服務(wù)體現(xiàn)在引導(dǎo)。最后，即使一種形式就能獲利，那么制作網(wǎng)站，創(chuàng)辦DM并不需要太多技術(shù)，資金和手續(xù)，那么以什么保障他人不會(huì)模仿。 首先是大家需要了解，網(wǎng)站，DM咨詢(xún)只是一個(gè)平臺(tái)，要謀求項(xiàng)目產(chǎn)生利潤(rùn)，尤其是長(zhǎng)期利益，實(shí)質(zhì)是通過(guò)這一平臺(tái)出售我們的服務(wù)與技能，不能把一個(gè)平臺(tái)當(dāng)作招商的核心，因?yàn)榫鸵粋€(gè)傳播項(xiàng)目而言，只是一個(gè)半成品，并不成熟，“任何人都不會(huì)去買(mǎi)青蘋(píng)果”，這一點(diǎn)大家要明白，其次平臺(tái)是固定的形式，并沒(méi)多大發(fā)展空間，何況鄯善企業(yè)業(yè)主對(duì)信息傳播和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)關(guān)系的意識(shí)相對(duì)淡薄，廣告媒介也只是單一的發(fā)布渠道，如電視臺(tái)。重點(diǎn)是運(yùn)做中所需的內(nèi)容：為客戶(hù)提供服務(wù)這一核心；發(fā)揮合作各方優(yōu)勢(shì)和技術(shù)這一基礎(chǔ)；建立靈活有效的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制這一手段，對(duì)分工責(zé)任與利潤(rùn)合理的分配這一原則。提出了對(duì)合作各方對(duì)項(xiàng)目運(yùn)做的思想與所分工的獨(dú)立性與彼此的配合性。17 / 1782CITY城市咨詢(xún)傳播媒體運(yùn)作策劃 策劃目的：82CITY城市傳媒咨詢(xún)項(xiàng)目完成初期的籌劃組建階段。因?yàn)槿藶槭碌那疤?，也體現(xiàn)了合作性的重要和對(duì)未來(lái)媒介這個(gè)平臺(tái)的靈活性運(yùn)做的基礎(chǔ)，在此。分析它的相關(guān)定位，經(jīng)營(yíng)措施以及發(fā)展空間和追求的價(jià)值。 目錄 第一章：82CITY傳媒合作各方需了解的運(yùn)做理念與思路1．項(xiàng)目運(yùn)做的核心： 網(wǎng)站，DM咨詢(xún)只是一種形式，提供一個(gè)信息發(fā)布的平臺(tái)，這并不是運(yùn)做的關(guān)鍵。82CITY介入如果只是填充網(wǎng)站，咨詢(xún)傳媒這一形式，去分流平臺(tái)廣告這一市場(chǎng)，就面臨太多挑戰(zhàn)。服務(wù)的核心： 重要原因是他們的意識(shí)：合作各方要杜絕2種思想，1是等，我們只負(fù)責(zé)為客戶(hù)制作。去主動(dòng)找市場(chǎng)，應(yīng)為我們做的平臺(tái)已經(jīng)有人做了，（竟?fàn)帉?duì)手和企業(yè)本身）服務(wù)沒(méi)人做。有銷(xiāo)售必須要與市場(chǎng)溝通，與市場(chǎng)溝通必須做信息，要做信息必須有媒介這樣一個(gè)過(guò)程。信息包括廣告。我們要引導(dǎo)企業(yè)做企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)廣告戰(zhàn)略?？h內(nèi)媒介廣告制作是生產(chǎn)視覺(jué)垃圾的過(guò)程。3：服務(wù)過(guò)程與我們的付出（對(duì)企業(yè)） 按照服務(wù)的定位，現(xiàn)提出具體的服務(wù)活動(dòng)。從項(xiàng)目長(zhǎng)期利益來(lái)說(shuō)，是最大的危險(xiǎn)。 《1》：為企業(yè)闡述媒介運(yùn)用（信息和廣告）在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的作用?！?》：為企業(yè)提供品牌包裝設(shè)計(jì)。 銷(xiāo)售中《1》：根據(jù)企業(yè)的資料和宣傳目的重新定位制作。并不是等待企業(yè)傳達(dá)，應(yīng)為企業(yè)并不知道如何利用。4：媒介的組成和運(yùn)做思路： 1信息主體媒介是指輸出信息的平臺(tái)：如電視，廣播，報(bào)紙，網(wǎng)站等。82CITY在信息主體上的定位是：信息社會(huì)不關(guān)注，媒介就創(chuàng)造不了任何價(jià)值，即使屬于經(jīng)營(yíng)者，就沒(méi)什么意義。 我們做的是服務(wù)不是平臺(tái)：《1》 平臺(tái)的實(shí)質(zhì)考慮：屬于信息中介。《2》 媒介的利用考慮：媒介屬于我們?yōu)槠髽I(yè)提供的一個(gè)基礎(chǔ)性信息建筑?！?》 媒介的關(guān)鍵考慮：即在信息受眾中的影響，媒介要有知名度，有內(nèi)涵和內(nèi)容，有服務(wù)于信息受眾的有用信息?！?》 用有效代替無(wú)效：在縣內(nèi)廣告執(zhí)行并沒(méi)有根本產(chǎn)生企業(yè)所追求的利益追求。沒(méi)有創(chuàng)意，這樣的廣告就是垃圾，所以我們要拒絕企業(yè)的原始資料。也需要提前把媒介的追求進(jìn)行介紹。 媒介屬于一種信息載體，我們?cè)诳紤]自身利益的同時(shí)也要考慮項(xiàng)目的發(fā)展和追求。媒介的發(fā)展既受社會(huì)環(huán)境的影響，同時(shí)也影響所處
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