《會展案例分析》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 出2022上海世博會的主題和基本目標(biāo)。主題的區(qū)位集散性 。印象 堅持的收獲 專業(yè)會展的成功之道 知識點 1 主題策劃 主題的先進(jìn)性 。 案例分析 討論題： 1. “月亮文化節(jié) ” 的核心靈魂是什么，如何體現(xiàn)這個核心靈魂？體現(xiàn)核心靈魂與品牌建設(shè)之間有什么關(guān)聯(lián)？ ？如何解決這個問題？ 消博會的特色與亮點 案例背景 中國國際日用消費品博覽會（簡稱 “ 消博會 ” ） 是自 2022年起，每年 6月 8日至 12日在著名的港口城市寧波舉辦，至今已成功舉辦了七屆。 案例分析 討論題： “ 四大車展 ” 進(jìn)行比較分析，看看上海車展與它們的差距。 問題。會展案例分析 王 晶 7號樓 521室 看看你對會展業(yè)有多熱愛： ? 請說出至少 3家我國大型會展公司 ? 請說出至少 3個國內(nèi)最有知名度的展覽或會議 ? 請說出至少 3家會展媒體 ? 請說出至少 3個會展行業(yè)內(nèi)的重要會議 /論壇 ? 請說出上海地區(qū)的 5家主辦方？每家的主要產(chǎn)品？你更喜歡哪一家的產(chǎn)品？為什么？ ? 請說出上海的主要會展場館？請比較介紹他們的情況？ ? 請說出上海與會展有關(guān)的政府部門、行業(yè)組織？ 七個專題： ? 會展?fàn)I銷 ? 會展品牌 ? 會展策劃 ? 會展管理 ? 會展服務(wù) ? 節(jié)慶活動 ? 會展戰(zhàn)略 1 會展?fàn)I銷 知識點 奧運營銷，營銷奧運 城市，讓生活更美好 創(chuàng)新才能常新 贏在美菱 知識點 1．營銷理念創(chuàng)新 從服務(wù)參展商到服務(wù)觀眾 ；從國內(nèi)營銷到全球營銷 ；從大眾營銷到品牌營銷 2．營銷主體創(chuàng)新 會展?fàn)I銷組織或推廣機構(gòu)采取緊密型的董事形式或采取松散型的聯(lián)合形式 ；大力宣傳自身的辦展環(huán)境 ； 在營銷觀念上，人們對會展?fàn)I銷主體的認(rèn)識將更加深入 3．營銷手段創(chuàng)新 要積極運用各種新技術(shù)和新的理論研究成果；要創(chuàng)造性地運用常見的 營銷手段 4．營銷內(nèi)容創(chuàng)新 強調(diào)服務(wù)；主題創(chuàng)新；產(chǎn)品創(chuàng)新 奧運營銷，營銷奧運 北京奧運會的營銷背景 第一階段 2022年 4月至 9月 “ 公開認(rèn)購、抽簽確認(rèn) ” 第二階段 2022年 10月至 12月 “ 先到先得 ” 第三階段 2022年 4月至奧運會結(jié)束 “ 實時售票 ” “ 先到先得 ” 福娃（英語： Fuwa） “ 貝貝 ” 、 “ 晶晶 ” 、 “ 歡歡 ” 、 “ 迎迎 ” 和“ 妮妮 ” 北京 2022奧運會金銀紀(jì)念幣 案例分析 討論題 ？ ，成敗的原因是什么？ 城市，讓生活更美好 上海世博會的營銷背景 ? 上海必定會全力以赴向世界全方位展現(xiàn)其風(fēng)采，文化營銷是其中一個不可缺少的內(nèi)容和角色。 2022年上海世博會的營銷重點應(yīng)該是什么？談?wù)勀愕臓I銷創(chuàng)新？ 創(chuàng)新才能常新 案例背景 第 60
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