《營(yíng)銷調(diào)研全套資料》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 誤差 D， d = 177。 可支配預(yù)算法 根據(jù)進(jìn)行某項(xiàng)研究可支配的預(yù)算，在扣除其他支出后，按單位樣本的成本決定樣本量。整群抽樣可分為： 一級(jí)整群抽樣－在抽中群組中抽取所有個(gè)體； 二級(jí)整群抽樣－在抽中群組中抽取部分個(gè)體。 若總體為 N，樣本量為 n，則每一抽樣單位的抽中概率： p = n/N 系統(tǒng)抽樣 系統(tǒng)抽樣 (systematic sampling)是隨機(jī)抽取第一個(gè)樣本單位，然后每隔 k個(gè)單位抽取一個(gè)。 例：某市的市民評(píng)議 某市政府為了讓市民對(duì)各政府部門工作給予評(píng)估，決定在地方報(bào)紙上刊登調(diào)查表 , 然后根據(jù)寄回的調(diào)查表對(duì)各部門進(jìn)行排名。 優(yōu)點(diǎn)：不用抽樣框，以費(fèi)用較低費(fèi)用獲得與總體特征分布相似的樣本。 判斷抽樣的精度主要取決于抽樣者的經(jīng)驗(yàn)，與樣本量關(guān)系不大。 方便抽樣（任意抽樣） 例 在入戶調(diào)查中，調(diào)查員選擇家中有人的住戶； 沒有認(rèn)定被調(diào)查者身份的攔截式訪問； 利用客戶的名單進(jìn)行調(diào)查； 將問卷登在宣傳媒體上，被調(diào)查者自填后寄回。 例：當(dāng)代商城顧客滿意度研究 二、非概率樣本設(shè)計(jì) 非概率樣本設(shè)計(jì) (nonprobability sample design)事先并不確定每個(gè)樣本單位被抽中的概率。 例：（當(dāng)代市場(chǎng)調(diào)研）表 122， p240。 討論：廣州地鐵顧客滿意度研究的目標(biāo)總體與抽樣總體？ 抽樣框架 抽樣框架 (sampling frame)是抽樣總體的可操作性定義。 樣本設(shè)計(jì) SAMPLE DESIGN 內(nèi)容提要 1) 抽樣的基本步驟 2) 非概率樣本設(shè)計(jì) 3) 概率樣本設(shè)計(jì) 4) 樣本量的的確定 5) 回答率問題 一、抽樣的基本概念 抽樣 (sampling)是根據(jù)一定的規(guī)則和程序，從研究總體中抽取其中的一部分樣本的過程。 抽樣總體 (sampling population)從中實(shí)際抽取樣本的所有個(gè)體的集合。 除了某項(xiàng)研究的特殊要求以外，營(yíng)銷研究通常要求研究對(duì)象： 過去 3個(gè)月內(nèi)沒有接受任何產(chǎn)品或廣告調(diào)查； 本人及家庭成員不在有關(guān)的公司工作。 統(tǒng)計(jì)指標(biāo) (statistics)是總體參數(shù)的樣本估計(jì)值。 例：百事可樂的免費(fèi)品嘗促銷 非概率樣本的種類 方便樣本 (convenience
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