論“自然堂”防曬霜推廣策劃方案-全文預覽
【正文】 全，滿足不同人們的需求。 對企業(yè)的優(yōu)勢與劣勢有一定的認識，并且從中得到改正，我們可以學習其他公司成功的經(jīng)營理念學習他們的營銷手段。消費者的消費水平不斷提高威脅：同質(zhì)產(chǎn)品中低高端產(chǎn)品種類齊全，并且有些知名品牌占據(jù)了大部分市場競爭對手強大，有專門做化妝品的品牌。雅芳采用直銷和專賣店的營銷方式；而歐萊雅、妮維雅、曼特雷頓采用大型商超形式，以及在化妝品店里有各自的柜臺，也采用網(wǎng)上銷售。單身、自信、有活力和渴望自由。簡言之，成為一家比女人更了解女人的公司”?？傮w印象——一個混血兒：飽滿、唯美、精致雅芳：雅芳是一家具有獨特價值觀的企業(yè)，在中國給人的印象總是區(qū)別與同類競爭者，顯得那么獨特。由于李嘉欣獨特的氣質(zhì)和形象，使歐萊雅更具個性。參考價格：￥3市場環(huán)境分析a、市場狀況：市場：防曬霜的品種種類繁多，價格層次多樣，品牌有幾百種，較有競爭力的有幾十種，規(guī)模：規(guī)模巨大，種類繁多廣告宣傳：電視、報紙、雜志、廣播、網(wǎng)絡等多種形式市場價格：有上百元的高端產(chǎn)品，也有五十至六十元的低端產(chǎn)品，又有二三十元的低端產(chǎn)品利潤空間：產(chǎn)品成本低，利潤較大。 用 法： 于日間使用，每次取適量（），在整個面部均勻涂抹。 用 法： 白天外出前取適量均勻涂抹于面部、頸部。自然堂珍白防曬乳霜 SPF28 成 份： 精選向日葵精華、橄欖油、珍珠粉 作 用： 全面美白日間使用珍白防曬乳霜，能即刻增白，更能全面隔離UVA/UVB，有效防止肌膚被曬黑、曬老。清爽配方、不油膩，能有效減少面部油光，令膚色清新自然。抵抗輻射有效防護電腦輻射對肌膚的傷害，防止計算機皮膚形成。因此，我們更要最大范圍的實現(xiàn)“自然堂”化妝品在市場上的銷售量，確保我們的產(chǎn)品可以得到消費者的認可。 有報道稱曾經(jīng)在上海對女性做過一次普查，已經(jīng)有高達69%的女性在夏季使用防曬產(chǎn)品，而且平均每周使用6次。年年都講防曬，毋庸置疑，防曬的觀念已經(jīng)被越來越多的中國女性所認可。但不幸的是剛剛邁入起色階段，便遇到了嚴峻的局面：國內(nèi)化妝品企業(yè)實力不強，技術(shù)相對落后，一度被外國企業(yè)收購；受到國家新法規(guī)的制約及金融危機的影響，國內(nèi)化妝品行業(yè)面臨洗牌與重組的局面。減少油光清爽配方、不油膩，能有效減少面部油光，令膚色清新自然。夜間使用美白精華露，既能修護肌
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