秦皇島形象策劃案-全文預(yù)覽
【正文】 浪淘沙北戴河》。奧運(yùn)會是當(dāng)今世界最具價(jià)值的無形資產(chǎn)，不管是國家還是舉辦奧運(yùn)會的城市，政府都以這次盛典為契機(jī)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，提高城市形象。另外，燕趙都市報(bào)、河北衛(wèi)視在秦皇島也有很大的覆蓋率和影響力。2. 青島同時(shí)舉辦帆船比賽，香港舉辦馬術(shù)項(xiàng)目。調(diào)查方法：（注：調(diào)查問卷見附錄）：對秦皇島市的歷史、文化、經(jīng)濟(jì)、人口作了文獻(xiàn)調(diào)查與內(nèi)容分析。秦皇島是全國首批14個(gè)沿海開放城市之一，是中國北方重要的對外貿(mào)易口岸，國務(wù)院批準(zhǔn)的全國甲級旅游城市。全市有漢、滿、回、朝鮮、蒙古、壯等40個(gè)民族。從他們口中，我們得知，大部分人對秦皇島的感覺就是歷史悠久、大氣磅礴。另外，收入、職位越高的人，對本次活動越支持；其中以30—34歲的男性尤為突出。、文化發(fā)展。2）境內(nèi)外媒體。秦皇島舉辦奧運(yùn)會的足球比賽項(xiàng)目既然是一個(gè)天作之合，那么，創(chuàng)意一場別出心裁的“婚禮”就可以巧妙地將兩者聯(lián)結(jié)——以婚禮作為活動的亮點(diǎn)、主線，貫穿整個(gè)系列活動。以“婚禮”作為整個(gè)活動的主線，使“婚禮活動”貫穿整個(gè)活動始終。沙漏出現(xiàn)：倒計(jì)時(shí)工具將以古代計(jì)算時(shí)間的沙漏形式出現(xiàn)，切合秦皇島的盎然氣勢和歷史古韻。“萬眾同心迎奧運(yùn)”活動宣布開始：首發(fā)活動后主辦方將宣布正式開始，公開招募活動贊助商。現(xiàn)場預(yù)熱：屆時(shí)現(xiàn)場將預(yù)熱，進(jìn)行一系列小活動激發(fā)群眾的熱情，如小型足球賽，拋繡球比賽等。12 / 27媒體選擇以及整合傳播：１．CCTV中國體育報(bào)、新浪網(wǎng)、MSN參與活動前期宣傳。５．整個(gè)事件連同無線服務(wù)提供商，如新浪、騰訊，在手機(jī)網(wǎng)頁上發(fā)布移動新聞?；顒邮紫葏R報(bào)前期宣傳工作所獲得的顯著成果，并宣布特邀贊助商和協(xié)作媒體的名單。鼓勵群眾繼續(xù)關(guān)注此次活動，并公布最新的投票方法，以求把信息傳達(dá)到更廣泛的受眾短信投票，官網(wǎng)上點(diǎn)擊投票，以及通過qq程序點(diǎn)擊投票，答中而被抽中的幸運(yùn)兒可以獲得婚慶大禮包（贊助商提供的豐厚的獎品，神秘大紅包）及婚禮喜貼，鼓勵大眾積極參與，謎底將在系列活動之2（“齊舉杯，孟姜女苑觀禮賀新人”）中揭曉，獲獎?wù)邔⒀埑鱿閼c活動的結(jié)束儀式，現(xiàn)場頒獎。媒體選擇以及整合傳播：１．新浪網(wǎng)、中國體育網(wǎng)和秦皇島電視臺同步拍攝，并進(jìn)行現(xiàn)場直播。經(jīng)費(fèi)預(yù)算：場地：2022元記者接待與嘉賓邀請：5000元場地布置與設(shè)備維護(hù)5000元其他：5000元15 / 27合計(jì)：17000元第三階段：活動階段總活動主題：千年帝都，燃情奧運(yùn)階段目標(biāo)：調(diào)動群眾以行動支持奧運(yùn)足球賽并通過活動提高城市的知名度與美譽(yù)度。觀滄海，派發(fā)紀(jì)念品：活動地點(diǎn)為北戴河?xùn)|北的鷹角樓。參與者可以現(xiàn)場獲得紀(jì)念品一份。4．無線服務(wù)提供商在手機(jī)網(wǎng)頁上跟蹤發(fā)布移動新聞。活動地點(diǎn)為孟姜女苑活動前從參加競猜新娘的參與者中抽取300名幸運(yùn)兒,獲得婚禮邀請函,成為主禮嘉賓，獲贈主辦方派發(fā)的酒杯進(jìn)入禮場，其余觀眾、游客，可以在場外觀摩。并由她“捧”出新娘，接著“秦皇島”18 / 27揭開新娘的紅蓋頭，懸念揭開——新娘即為足球。媒體選擇以及整合傳播：1．中國體育網(wǎng)、新浪網(wǎng)、秦皇島電視臺同步拍攝并進(jìn)行現(xiàn)場直播。經(jīng)費(fèi)預(yù)算：紀(jì)念品：2萬活動道具（酒杯，葡萄酒等）5000元活動參與者（演員，福娃，主持等）5000元場地維護(hù)與其他：2022元媒體宣傳：3萬合計(jì)：62022活動三：同賀祝良緣活動目標(biāo)：19 / 27此次活動作為整個(gè)活動的尾聲，目的是讓大眾在徒步長城的時(shí)候，感受歷史風(fēng)韻，這是中華的雄偉氣勢，是歷史的再現(xiàn)，是文化的升華?；顒忧捌趫龅夭贾茫夯顒忧埃诶淆堫^處安放一個(gè)大型的充氣足球，準(zhǔn)備好即拍即得的照相設(shè)備，同時(shí)將山海關(guān)到老龍頭的這段長城的城墻內(nèi)兩邊都分別掛上紅繩。3．主辦方在博客上寫活動經(jīng)過、感受?；顒涌傆?jì)：224750元媒體總數(shù)：１１家效果評估：21 / 27按照公關(guān)策劃活動的步驟開展活動、并通過CCTV秦皇島電視臺這些電視媒介；中國體育報(bào)、秦皇島晚報(bào)等平面媒介；新浪網(wǎng)、MSN、手機(jī)移動新聞等新媒介與Ｐ２Ｐ技術(shù)的整合運(yùn)用傳播，我們預(yù)測一定能達(dá)到很好的效果，必定能提高秦皇島的城市個(gè)性與形象。如今，秦皇島舉辦奧運(yùn)會，也就是打開了國門，讓國外的人更了解中國，讓我們也更好的了解外國。22 / 27附錄：調(diào)查問卷：問卷一：秦皇島公關(guān)策劃前期調(diào)查問卷（本市居民版）尊敬的朋友：您好！我們是參加首屆中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃大賽的 1to3 小組，正在進(jìn)行秦皇島公關(guān)策劃的前期問卷調(diào)查。謝謝！【甄別問題】：（?。﹤€(gè)月（注：５個(gè)月以下終止訪問，５個(gè)月以上的填寫具體時(shí)間）【主體問卷】，您是否知道： ： ??？ 2. 歷史悠久 3. 文化淺薄 4. 吵鬧 5. 安逸 B4. 您經(jīng)常去哪些地方游玩（多選） 2. 南戴河 3. 天下第一關(guān)景區(qū) 4. 孟姜女廟 5. 老龍頭景區(qū)6. 求海入仙處 8. 長壽山 9. 海神廟 10.
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