秦皇島形象策劃案-全文預覽
【正文】 浪淘沙北戴河》。奧運會是當今世界最具價值的無形資產(chǎn)，不管是國家還是舉辦奧運會的城市，政府都以這次盛典為契機發(fā)展經(jīng)濟，提高城市形象。另外，燕趙都市報、河北衛(wèi)視在秦皇島也有很大的覆蓋率和影響力。2. 青島同時舉辦帆船比賽，香港舉辦馬術(shù)項目。調(diào)查方法：（注：調(diào)查問卷見附錄）：對秦皇島市的歷史、文化、經(jīng)濟、人口作了文獻調(diào)查與內(nèi)容分析。秦皇島是全國首批14個沿海開放城市之一，是中國北方重要的對外貿(mào)易口岸，國務院批準的全國甲級旅游城市。全市有漢、滿、回、朝鮮、蒙古、壯等40個民族。從他們口中，我們得知，大部分人對秦皇島的感覺就是歷史悠久、大氣磅礴。另外，收入、職位越高的人，對本次活動越支持；其中以30—34歲的男性尤為突出。、文化發(fā)展。2）境內(nèi)外媒體。秦皇島舉辦奧運會的足球比賽項目既然是一個天作之合，那么，創(chuàng)意一場別出心裁的“婚禮”就可以巧妙地將兩者聯(lián)結(jié)——以婚禮作為活動的亮點、主線，貫穿整個系列活動。以“婚禮”作為整個活動的主線，使“婚禮活動”貫穿整個活動始終。沙漏出現(xiàn)：倒計時工具將以古代計算時間的沙漏形式出現(xiàn)，切合秦皇島的盎然氣勢和歷史古韻?！叭f眾同心迎奧運”活動宣布開始：首發(fā)活動后主辦方將宣布正式開始，公開招募活動贊助商?，F(xiàn)場預熱：屆時現(xiàn)場將預熱，進行一系列小活動激發(fā)群眾的熱情，如小型足球賽，拋繡球比賽等。12 / 27媒體選擇以及整合傳播：１．CCTV中國體育報、新浪網(wǎng)、MSN參與活動前期宣傳。５．整個事件連同無線服務提供商，如新浪、騰訊，在手機網(wǎng)頁上發(fā)布移動新聞?；顒邮紫葏R報前期宣傳工作所獲得的顯著成果，并宣布特邀贊助商和協(xié)作媒體的名單。鼓勵群眾繼續(xù)關注此次活動，并公布最新的投票方法，以求把信息傳達到更廣泛的受眾短信投票，官網(wǎng)上點擊投票，以及通過qq程序點擊投票，答中而被抽中的幸運兒可以獲得婚慶大禮包（贊助商提供的豐厚的獎品，神秘大紅包）及婚禮喜貼，鼓勵大眾積極參與，謎底將在系列活動之2（“齊舉杯，孟姜女苑觀禮賀新人”）中揭曉，獲獎者將邀請出席婚慶活動的結(jié)束儀式，現(xiàn)場頒獎。媒體選擇以及整合傳播：１．新浪網(wǎng)、中國體育網(wǎng)和秦皇島電視臺同步拍攝，并進行現(xiàn)場直播。經(jīng)費預算：場地：2022元記者接待與嘉賓邀請：5000元場地布置與設備維護5000元其他：5000元15 / 27合計：17000元第三階段：活動階段總活動主題：千年帝都，燃情奧運階段目標：調(diào)動群眾以行動支持奧運足球賽并通過活動提高城市的知名度與美譽度。觀滄海，派發(fā)紀念品：活動地點為北戴河東北的鷹角樓。參與者可以現(xiàn)場獲得紀念品一份。4．無線服務提供商在手機網(wǎng)頁上跟蹤發(fā)布移動新聞?；顒拥攸c為孟姜女苑活動前從參加競猜新娘的參與者中抽取300名幸運兒,獲得婚禮邀請函,成為主禮嘉賓，獲贈主辦方派發(fā)的酒杯進入禮場，其余觀眾、游客，可以在場外觀摩。并由她“捧”出新娘，接著“秦皇島”18 / 27揭開新娘的紅蓋頭，懸念揭開——新娘即為足球。媒體選擇以及整合傳播：1．中國體育網(wǎng)、新浪網(wǎng)、秦皇島電視臺同步拍攝并進行現(xiàn)場直播。經(jīng)費預算：紀念品：2萬活動道具（酒杯，葡萄酒等）5000元活動參與者（演員，福娃，主持等）5000元場地維護與其他：2022元媒體宣傳：3萬合計：62022活動三：同賀祝良緣活動目標：19 / 27此次活動作為整個活動的尾聲，目的是讓大眾在徒步長城的時候，感受歷史風韻，這是中華的雄偉氣勢，是歷史的再現(xiàn)，是文化的升華?；顒忧捌趫龅夭贾茫夯顒忧?，在老龍頭處安放一個大型的充氣足球，準備好即拍即得的照相設備，同時將山海關到老龍頭的這段長城的城墻內(nèi)兩邊都分別掛上紅繩。3．主辦方在博客上寫活動經(jīng)過、感受?；顒涌傆嫞?24750元媒體總數(shù)：１１家效果評估：21 / 27按照公關策劃活動的步驟開展活動、并通過CCTV秦皇島電視臺這些電視媒介；中國體育報、秦皇島晚報等平面媒介；新浪網(wǎng)、MSN、手機移動新聞等新媒介與Ｐ２Ｐ技術(shù)的整合運用傳播，我們預測一定能達到很好的效果，必定能提高秦皇島的城市個性與形象。如今，秦皇島舉辦奧運會，也就是打開了國門，讓國外的人更了解中國，讓我們也更好的了解外國。22 / 27附錄：調(diào)查問卷：問卷一：秦皇島公關策劃前期調(diào)查問卷（本市居民版）尊敬的朋友：您好！我們是參加首屆中國大學生公共關系策劃大賽的 1to3 小組，正在進行秦皇島公關策劃的前期問卷調(diào)查。謝謝！【甄別問題】：（?。﹤€月（注：５個月以下終止訪問，５個月以上的填寫具體時間）【主體問卷】，您是否知道： ?。骸 ?？ 2. 歷史悠久 3. 文化淺薄 4. 吵鬧 5. 安逸 B4. 您經(jīng)常去哪些地方游玩（多選） 2. 南戴河 3. 天下第一關景區(qū) 4. 孟姜女廟 5. 老龍頭景區(qū)6. 求海入仙處 8. 長壽山 9. 海神廟 10.
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