秦皇島形象策劃案-展示頁(yè)
2025-05-11 12:27本頁(yè)面
【正文】 心意卡圖示 27活動(dòng)前期準(zhǔn)備項(xiàng)目背景北京成功承辦2022年奧運(yùn)會(huì)是國(guó)人跨世紀(jì)的夢(mèng)想。舉辦奧運(yùn)會(huì)，發(fā)展奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，將在未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)對(duì)城市的現(xiàn)代化建設(shè)產(chǎn)生積極而深刻的影響。秦皇島，中國(guó)惟一以皇帝名號(hào)得名的城市，是著名的歷史文化名城。“往事越千年”，改革開(kāi)放后，秦皇島“換了人間”，開(kāi)始了新的起跑，繼1998年被評(píng)為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市之后又榮膺“中國(guó)旅游競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)城市”的殊榮。賽會(huì)期間。鑒于其他周邊城市還有舉辦其他賽事，所以如何能走出一條與眾不同的路線是關(guān)鍵所在。秦始皇曾東游尋藥駐蹕得“秦皇島”；漢武帝劉徹封禪泰山之后來(lái)到秦皇島；曹操曾寫下大氣磅礴、流傳千古的《觀滄海》；唐太宗李世民也在秦皇島留下了許多美麗的傳說(shuō)；毛澤東曾兩次來(lái)到秦皇島并寫下了著名的詩(shī)篇《浪淘沙北戴河》。在我們隨機(jī)抽樣采訪的數(shù)十名被采訪者中，每個(gè)人對(duì)秦皇島都有較好5 / 27的印象。奧運(yùn)會(huì)是當(dāng)今世界最具價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，不管是國(guó)家還是舉辦奧運(yùn)會(huì)的城市，政府都以這次盛典為契機(jī)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，提高城市形象。 4. 秦皇島比較發(fā)達(dá)的媒體資源。另外，燕趙都市報(bào)、河北衛(wèi)視在秦皇島也有很大的覆蓋率和影響力。我國(guó)能舉行奧運(yùn)會(huì)，是近百年來(lái)每個(gè)中國(guó)人的夢(mèng)想，每個(gè)中國(guó)人都以這次奧運(yùn)會(huì)而自豪。2. 青島同時(shí)舉辦帆船比賽，香港舉辦馬術(shù)項(xiàng)目。此次活動(dòng)將有市領(lǐng)導(dǎo)人、運(yùn)動(dòng)員、貴賓、嘉賓參加，同時(shí)，參加現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、采訪的媒體11家，記者近百人，群眾上千人。調(diào)查方法：（注：調(diào)查問(wèn)卷見(jiàn)附錄）：對(duì)秦皇島市的歷史、文化、經(jīng)濟(jì)、人口作了文獻(xiàn)調(diào)查與內(nèi)容分析。秦皇島是著名的歷史文化名城，有豐富的文化資源、歷史文化古跡和自然景色。秦皇島是全國(guó)首批14個(gè)沿海開(kāi)放城市之一，是中國(guó)北方重要的對(duì)外貿(mào)易口岸，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的全國(guó)甲級(jí)旅游城市。截止2022年底，屬于中小規(guī)模城市。全市有漢、滿、回、朝鮮、蒙古、壯等40個(gè)民族。：對(duì)秦皇島和全國(guó)其他了解秦皇島的居民做了問(wèn)卷調(diào)查。從他們口中，我們得知，大部分人對(duì)秦皇島的感覺(jué)就是歷史悠久、大氣磅礴。而且所有被訪談的居民都表現(xiàn)出了對(duì)此次活動(dòng)的濃厚興趣。另外，收入、職位越高的人，對(duì)本次活動(dòng)越支持；其中以30—34歲的男性尤為突出。，在全國(guó)甚至世界范圍內(nèi)激發(fā)公眾對(duì)這次賽事的認(rèn)同和支持。、文化發(fā)展。 2）秦皇島市政府潛在合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商、特許經(jīng)營(yíng)商。2）境內(nèi)外媒體。足球是世界第一運(yùn)動(dòng)，它的力與美、勁健與氣勢(shì)讓人心緒澎湃。秦皇島舉辦奧運(yùn)會(huì)的足球比賽項(xiàng)目既然是一個(gè)天作之合，那么，創(chuàng)意一場(chǎng)別出心裁的“婚禮”就可以巧妙地將兩者聯(lián)結(jié)——以婚禮作為活動(dòng)的亮點(diǎn)、主線，貫穿整個(gè)系列活動(dòng)。以“千年帝都，燃情奧運(yùn)”作為這次活動(dòng)的總主題。以“婚禮”作為整個(gè)活動(dòng)的主線，使“婚禮活動(dòng)”貫穿整個(gè)活動(dòng)始終?；顒?dòng)描述簡(jiǎn)表：9 / 27第一階段 第二階段 第三階段“萬(wàn)眾矚目，盛世婚禮”新聞發(fā)布會(huì) 憑瀾思古國(guó) 靈球鬧帝都 同賀祝良緣 階段目標(biāo)增添活動(dòng)神秘感和吸引力為活動(dòng)持續(xù)加溫調(diào)動(dòng)群眾情緒 點(diǎn)燃活動(dòng)高潮 創(chuàng)造群眾口碑主要信息倒計(jì)時(shí)工具以古代計(jì)算時(shí)間的沙漏形式出現(xiàn)秦皇島市長(zhǎng)主持新聞發(fā)布會(huì)以婚禮作為切入點(diǎn)，活動(dòng)拉開(kāi)帷幕新郎“秦皇島”迎娶新娘“足球”群眾展示祝福，并表達(dá)祝福與希望10 / 27具體活動(dòng)描述以及傳播策略第一階段：前期宣傳階段階段目標(biāo)：為即將展開(kāi)的系列活動(dòng)造勢(shì)宣傳，營(yíng)造濃厚的奧運(yùn)氛圍，為活動(dòng)增添神秘感和吸引力，并借此吸引海內(nèi)外游客。沙漏出現(xiàn)：倒計(jì)時(shí)工具將以古代計(jì)算時(shí)間的沙漏形式出現(xiàn)，切合秦皇島的盎然氣勢(shì)和歷史古韻。巨型沙漏宣布活動(dòng)首發(fā)：首發(fā)活動(dòng)中，巨型沙漏倒計(jì)時(shí)在市中心落成，舉行隆重的開(kāi)幕儀式?！叭f(wàn)眾同心迎奧運(yùn)”活動(dòng)宣布開(kāi)始：首發(fā)活動(dòng)后主辦方將宣布正式開(kāi)始，公開(kāi)招募活動(dòng)贊助商。群眾意見(jiàn)征集：現(xiàn)場(chǎng)征集群眾意見(jiàn)，保證群眾的關(guān)切度?，F(xiàn)場(chǎng)預(yù)熱：屆時(shí)現(xiàn)場(chǎng)將預(yù)熱，進(jìn)行一系列小活動(dòng)激發(fā)群眾的熱情，如小型足球賽，拋繡球比賽等?！叭f(wàn)眾矚目，同猜新娘”：市民可以通過(guò)手機(jī)把答案發(fā)送到指定客戶端，通過(guò)電腦統(tǒng)計(jì)選出人氣5強(qiáng)，并設(shè)“最具創(chuàng)意答案獎(jiǎng)”（暫定），人氣5強(qiáng)將在新聞發(fā)布會(huì)上公布，進(jìn)行最終投票。12 / 27媒體選擇以及整合傳播：１．CCTV中國(guó)體育報(bào)、新浪網(wǎng)、MSN參與活動(dòng)前期宣傳。３．秦皇島電視臺(tái)（例如新聞聯(lián)播節(jié)目）、秦皇島日?qǐng)?bào)、燕趙都市報(bào)大眾媒介報(bào)道。５．整個(gè)事件連同無(wú)線服務(wù)提供商，如新浪、騰訊，在手機(jī)網(wǎng)頁(yè)上發(fā)布移動(dòng)新聞。13 / 27活動(dòng)描述簡(jiǎn)表活動(dòng)細(xì)則：活動(dòng)首先匯報(bào)前期宣傳工作所獲得的顯著成果，并宣布特邀贊助商和協(xié)作媒體的名單。向各媒體公布本此活動(dòng)的官方網(wǎng)站：發(fā)布會(huì)將透露各媒體公布本此活動(dòng)的官方網(wǎng)站（包括博客連接，BBS，活動(dòng)詳情都會(huì)在網(wǎng)上公布，并設(shè)立群眾意見(jiàn)區(qū)，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行建設(shè)和投訴） ，婚禮以及與婚禮主題相關(guān)的一系列活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、以及參加
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