《戰(zhàn)略目標分析》ppt課件-全文預覽
【正文】 ons ?在新產(chǎn)品推廣上成為帶頭人 ?Capture attractive growth opportunities 獲得吸引增長的機會 40 戰(zhàn)略目標表明的是企業(yè)在實現(xiàn)其使命的過程中要達到的結果。（美孚石油公司） ?市場 : 我們將竭盡全力使科寧玻璃制造公司取得全面的成功，并使它成為全球市場上的競爭者。 31 (1)使命陳述的九要素 : (1)用戶：公司的用戶是誰？ (2)產(chǎn)品或服務：公司的主要產(chǎn)品或服務項目是什么？ (3)市場：公司在哪些地域競爭？ (4)技術：公司的技術是否是最新的？ (5)對生存、增長和盈利的關切：公司是否努力實現(xiàn)業(yè)務的增長和良好的財務狀況？ (6)觀念：公司的基本信念、價值觀、志向和道德傾向是什么？ (7)自我認知：公司最獨特的能力或最主要的競爭優(yōu)勢是什么？ (8)對公眾形象的關切：公司是否對社會、社區(qū)和環(huán)境負責？ (9)對雇員的關心：公司是否視雇員為寶貴的資產(chǎn)？ 32 (2)撰寫使命陳述 ?提高撰寫使命陳述能力的最好途徑或許就是研究實際的公司使命陳述。 25 2 企業(yè)使命的產(chǎn)生與發(fā)展 26 企業(yè)使命的產(chǎn)生 27 提供物超所值的商品或服務 ,滿足客戶的需求 客戶 員工 股東 供應商 代理商 政府 滿足員工薪酬及自我成長的需求 滿足股東股利的需求 滿足供應商合理利潤的需求 滿足代理商合理利潤的需求 滿足政府稅收的需求 企業(yè)使命的導向 ?狹義：產(chǎn)品導向的 ?廣義：市場導向的 ?注意：避免 過于狹隘 或 過于空泛 28 狹義與廣義定義舉例： ? 狹義定義 – 生產(chǎn)電影 – 出售復印機 – 生產(chǎn)空調器 – 生產(chǎn)化妝品 – 提供旅游業(yè)務 ? 廣義定義 – 經(jīng)營娛樂 – 幫助改進辦公效率 – 改進周圍的環(huán)境 – 出售美麗與希望 – 豐富休閑生活 29 使命陳述 ?使命陳述必須要平衡顧客、股東、員工和社會四方面的滿意。 24 企業(yè)使命的內涵 ?企業(yè)使命闡明了企業(yè)的基本性質和存在理由 ， 說明其宗旨 、 經(jīng)營哲學 、 信念 、 原則等 。即經(jīng)營理論、業(yè)務范圍、服務對象、自我認識、對生存和盈利的關切、對公眾形象的關切、對雇員的關心等。 ” ?19081927年， 1500萬輛， 850$300$ 18 建立企業(yè)愿景要注意的問題 1. 把個人愿景作為企業(yè)愿景的基礎 2. 按照自下而上的順序進行征集和篩選 3. 反復醞釀，不斷提煉與充實 4. 企業(yè)愿景應當具有以下特征： ?它應當有助于建立一整套非標準的操作程序 ?它應當具有可操作性 19 二、企業(yè)使命的確定 ?有了愿景，然后就要把它落實，所以要談到企業(yè)的使命。 ?Bee the Harvard of the West (Stanford University, 1940s) 16 遠景目標的文字要求： ?想象的未來需要生動的描述，即實現(xiàn) BHAG后我們將是什么樣子的震撼的、動人的和具體的描述。 ?Crush Adidas (Nike, 1960s) ?擊垮雅馬哈。 11 遠景層次的目標： 1030年目標 BHAG: big , hairy, audacious goal. （宏偉、驚險、大膽的目標） ?企業(yè)需要通向想象的未來的一個宏偉的 1030年目標 ?真正的 BHAG是清楚的和令人注目的，它是人們努力的聚焦點，并且是團隊精神的催化劑。 ?being a pioneer, not followi
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1