運營方案計劃書(移動互聯(lián)網(wǎng)總監(jiān))-全文預覽
【正文】 少的影響用戶的體驗，所以通過比較月留存率能夠判斷出每個版本更新是否對用戶有影響。其中閱讀資訊、社交溝通、系統(tǒng)工具是留存率最高的三類應用，在4個月以后的留存率穩(wěn)定在10%左右。主要關注的找數(shù)據(jù)有：付費用戶數(shù)、付費金額、付費路徑轉(zhuǎn)化、ARPU等。：主要目的在于擴大影響，吸收用戶。：：主要目的在于收集用戶行為數(shù)據(jù)，與產(chǎn)品設計時的用戶模型做對比，有目的性調(diào)優(yōu)。地推卡傳單：制作精美傳單，在辦公區(qū)域相對集中的地方、商場發(fā)布傳單。這樣非常有利于自己官方微博、微信內(nèi)容質(zhì)量的提升，運營起來也更接地氣。：事件營銷絕對是個體力活和腦力活，這需要整個團隊保持敏銳的市場嗅覺，此外還需要有強大的執(zhí)行力，配合一定的媒體資源，事件才得以在最快的速度推出去。而對于電視媒體，選擇對和你潛在用戶相吻合的節(jié)目，是一個能快速讓產(chǎn)品呈爆發(fā)式增長的途徑。對于產(chǎn)品的發(fā)聲，我們更傾向于科技類的新媒體，在行業(yè)內(nèi)能引起更快速的關注力。所以我們對自己的要求是每周都有計劃的去拓展一些新的媒體資源，這樣能為之后做事件輸出時能有合適的渠道的進行支撐。對于自己原來熟識的記者和媒體，我仍會保持續(xù)的溝通和交流，告訴他們，我們的團隊在做怎么樣的一件事。在初創(chuàng)公司，作為PR需要把公司每一個階段的方向都了解透徹，然后學會向市場、投資人、用戶傳遞一個有力的聲音，這個聲音并不是生硬的廣而告之，而是拋出一個話題讓大家對你的故事所感興趣，并帶動大家如何把興趣引到你的產(chǎn)品上來，最好形成行業(yè)的熱議話題。小號導大號：通過小號的粉絲積累推薦微信公眾號，將粉絲導入到微信公眾號?；顒樱罕匾獣r候可以策劃活動，微博轉(zhuǎn)發(fā)等。：內(nèi)容：將產(chǎn)品擬人化，講故事，定位微博特性，堅持原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出。，貼吧推廣：機鋒、安卓、安智……在手機相關網(wǎng)站的底端都可以看到很多的行業(yè)內(nèi)論壇。堅持原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出，在內(nèi)容更新上保持一天三條左右有趣的內(nèi)容。用戶質(zhì)量高，粘度高，用戶付費轉(zhuǎn)化率高，見用戶速度快。起量快，基本上24天就可以看到刷機用戶，數(shù)量大，基本上一天可以刷幾萬臺。推廣成本：。2)買量換量如果自身無法給某一應用帶量或者量很小，可以找網(wǎng)盟跑量，以換取應用商店優(yōu)質(zhì)的資源位或者折算成錢進行推廣。成本較高，以目前主流平臺為例。：目前主流的智能手機社交平臺，潛在用戶明確，能很快的推廣產(chǎn)品。：這種推廣乃非正規(guī)手段，但是在國內(nèi)非常的受歡迎，畢竟絕大部分蘋果手機用戶都會實用APPStore去下載APP。大部分是采用CPA形式，價格13元不等。渠道部門需要較多運營專員來跟手機廠商商店接觸。渠道專員要準備大量素材，測試等與應用市場對接?？蛻舳耍?1助手、豌豆莢手機精靈、360軟件管家等；wap站：泡椒、天網(wǎng)、樂訊、宜搜等；web下載站：天空、華軍、非凡、綠軟等；iOS版本發(fā)布渠道：AppStore、91助手、pp助手、網(wǎng)易應用中心、同步推、快用蘋果助手、itools、限時免費大全。推廣基本分為：線上渠道、新媒體宣傳和線下宣傳。:用戶使用場景是指將目標用戶群投放到實際的使用場景中。：一般按照年齡段，收入，學歷，地區(qū)幾個維度來定位目標用戶群體。如：陌陌：一款基于地理位置的移動社交工具；空間：一個異步信息分享和交流的平臺，是即時通訊工具的補充；91運營網(wǎng)：分享互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，電子商務運營干貨。第二篇—產(chǎn)品定位—將產(chǎn)品定位單獨一個篇幅來討論可見其重要性。對于移動互聯(lián)網(wǎng)部門市場推廣總監(jiān)來講，可以只關心市場部分，功能及設計這塊可以忽略，如從AH這幾部分對競品進行分析，重點關注市場數(shù)據(jù)及運營推廣策略。競品分析選擇兩個產(chǎn)品最好，最多三個。第一篇—競品分析—，做好定位(選擇兩個產(chǎn)品最好，最多三個)如何獲取競品?，假設你的產(chǎn)品是一款三國主題的卡牌游戲，你可以輸入主要關鍵詞“三國 ”，一般排在自然排名前面，百度競價推廣前面的產(chǎn)品都是競品；；；、DCCI、Alexa等是相對靠譜渠道；還有其他的方法，如通過參加行業(yè)展會，同行交流等渠道獲取競爭對手信息，這里不一一介紹了。行動點。，得出建議通過對上述競品分析，可以大致得出一個比較有市場商業(yè)價值的結(jié)論。：一句話清晰描述你的產(chǎn)品，用什么樣的產(chǎn)品滿足用戶或者用戶市場。如：微信為用戶提供流暢語音溝通的移動應用。：根據(jù)目標用戶群體圍繞目標用戶特征建立用戶角色卡片。最終吸引更多的注冊用戶，提高自己的市場份額。下載市場：安卓、9機鋒、安智、應用匯、木螞蟻、N多、優(yōu)億、安機、飛流等；應用商店：geogle商店、HTC商城、歷趣、十字貓、開奇、愛米、我查查、魅族商店、聯(lián)想開發(fā)者社區(qū)、oppo應用商店等；大平臺：MM社區(qū)、沃商店、天翼空間、華為智匯云、騰訊應用中心等。：上述A類都屬于第三方
規(guī)章制度相關推薦
鄂ICP備17016276號-1